《廣告學實務》 複習卷（b）
一、填空題：
1、廣告具有傳播資訊、塑造形象、 刺激需求 、美化生活和教育公眾的功能。
2、主流**廣告是指電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜誌廣告和網路廣告。
3、美國專業廣告雜誌《印墨》，將廣告費用分為白、灰、黑三色，其中灰色代表
考慮支出的廣告費
4、廣告市場調研問卷問題設計時，先提性質廣泛的問題，然後逐步縮小範圍，涉及隱私、敏感的問題放在最後，這種問題設計方法叫漏斗法（過濾法） 。
5、美國廣告大師大衛·奧格威認為：「所謂廣告，就是對品牌形象的長程投資 。
6、在廣告創意中，情感思維的策略是讓消費者由「他人勸導」轉向 「自我捲入 」
7、usp廣告表現的形式是從客觀立場證明商品獨特之處
8、一般而言，廣告文案由標題、正文、 標語（口號） 、 附文和商標這幾個部分組成。
9、廣告資訊傳播的暴露頻次是指消費者個人或家庭暴露於廣告資訊中的平均次數 。
10、廣告產品定位策略應遵循的原則有a.宣傳產品的特點和價值；b.突出產品給消費者帶來的利益；c. 明確產品的市場定位
11、在廣告心理的研究中，我們發現引起知覺偏見的常見原因有：首因效應、近因效應、 暈輪效應 、 定型作用 。
12、廣告效果指數aei=1/n[a-(a+c)×b/b+d]×100%，其中a、b、c、d、n的含義分別是a = 看了廣告以後購買的人數；b = 未看廣告而購買的人數；c = 看了廣告未購買的人數；d = 未看廣告亦未買的人數；n = a + b + c + d、總人數。
二、簡答題：
1、簡述廣告表現的aidma法則的內容和含義。
注意(attention)——訴諸感覺，引起注意（突出標題、形式新穎、色彩、面積、背景襯托等獨特）
興趣(interest)——賦予特色，激發興趣（突出情感、生理、心理、社交需要，突出usp）
慾望(desire)——確立信心，刺激慾望(突出質量服務保證、品牌知名度、嚴重性訴求)
記憶(memory)——創造印象，加強記憶（廣告詞簡單、有節奏感、突出商標作用，表現手法吸引人眼球，又讓人難以忘懷）
行動(action)——堅定信心，導致行動
2、什麼是廣告投資陷阱？在對具體的廣告作品的效果進行分析時，應該如何運用這一理論？
當廣告投資效果函式處於最高點時，也就是廣告投資已達到了飽和的狀態。此時再繼續增加廣告投資，廣告投資效果函式不僅不會緊隨增加，反而會逐步下降。這就是「廣告投資陷阱」。
即出現了廣告投資的邊際收益遞減。在分析廣告的效果時，我們應當注意到「廣告投資陷阱」的存在，從而更加科學、合理地制定廣告的預算計畫。
3、什麼是廣告目標市場策略中的差別市場策略？舉乙個企業的廣告例項作說明。
在市場細分基礎上，企業根據所選擇的不同細分市場的特點，運用不同**組合，做不同主題內容的廣告。如寶潔公司的「清揚」牌洗髮水和「海飛絲」牌洗髮水廣告，就是根據男性去頭皮屑細分市場和強力去頭皮屑細分市場來作不同主題內容的廣告。
4、什麼是dm廣告、idm廣告、od廣告和pop廣告？它們突出的優點分別是什麼？
直郵（dm）廣告-傳播物件明確，資訊反饋迅速，效果明顯，形式靈活，給人親切感、尊重感。
整合性營銷（idm）-dm發展為包括**行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等綜合性直銷形式。
戶外（od）-招貼、海報、路牌、交通媒介、燈箱等。方位可選擇，資訊持久直觀，但易損、靈活性差
售點（pop）廣告-製造賣場氣氛，誘發購買，包括櫥窗式，櫃檯時，牆面、地面、懸掛式
5、廣告創意有哪八大策略？請分別簡述其含義。
一、立於真實
1）直觀表演（通過現場演示、試用、試穿、試飲，讓消費者親身感受，以此來建立信任感，如「汰漬」洗衣粉試驗篇。）
2）現身說法（通過消費者的親身經歷來證實產品的質量、品質的安全性與可靠性。）
3）真憑實據（各種獲獎要有真憑實據。）
二、突出個性
廣告創意要解決的核心問題有兩個：1）我是誰？2）誰是我? 其核心含義是——識別要讓自己與眾不同，讓消費者從眾多同類產品中把自己識別出來。
三、以小見大
指在廣告創意過程中，善於捕捉一些關於實踐、實施或情境描述的細節，通過對這個細節的「特寫」，凸現企業產品的優勢與獨到之處。即「一滴水可以見太陽」
四、刪繁就簡
廣告用語貴在精煉，言簡意賅，意盡言止，不說廢話。
五、注重文采
六、以情動人
廣告文案敘述生動形象，富有文學色彩。
七、意在言外
言有盡而意無窮，貴在含蓄。讓觀者獨自咀嚼創意的妙處
八、出奇制勝
只有出奇、爆冷的廣告，才能引起注意，為消費者留下深刻的印象。
6、廣告市場調研的內容有哪些？
1）影響市場需求因素和市場政策法規調查
2）市場供求關係與市場容量調查
3）市場競爭性調研
4）市場產品調查
5）廣告活動調查
三、案例分析題：
1、下面的畫面是乙個心理醫生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框裡，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所。
請運用廣告創
意的相關理論，結合案例分析本廣告的創意的精彩之處。
答案要點：
1）形象思維、邏輯思維、情感思維和直覺思維的綜合運用。
2）創意策略上突出個性、意在言外、出奇制勝等。
3）創意表現上利用了嚴重性訴求、usp式廣告、象徵、類似等。
2、 下面的**是日本「豐田霸道」汽車在中國所作的一則平面廣告。刊登在《汽車之友》2023年第12期上：一輛霸道汽車停在兩隻石獅子之前，乙隻石獅子抬起右爪做敬禮狀，另乙隻石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為「霸道，你不得不尊敬」
這則廣告在中國汽車消費市場上引起了巨大反響，很多中國人認為，石獅子有象徵中國的意味，「豐田霸道」廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車「敬禮」、「鞠躬」。「考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關係，更加讓人憤恨」。
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...
廣告學綜合複習題
一 基礎知識 1 廣告的特性與廣告的組成要素 2 廣告倫理對廣告主體的影響 3 廣告倫理缺失的表現形式與實現途徑 4 廣告策劃的程式與具體內容 5 廣告策劃書的基本內容 6 廣告創意的特性與創意流程 7 三大經典廣告創意理論的基本要點 8 廣告創意應注意的8個問題 9 廣告創意的表現手法 10.大眾...
廣告學概論總複習題
一 填空題 1 按廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為和 2 世界三大廣告中心是 3 廣告市場的基本構成要素有及其廣告費用及其廣告 勞務與 4 戶外 可分為固定位置的戶外 和 戶外 兩種。5 亞瑟 科斯勒提出的著名創意方法是 6是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居於主導地位。7 廣告...