廣告學概論
緒論廣告現象、廣告行業、廣告學科
1、為什麼說廣告首先是一種經濟現象？
答：首先廣告因商業活動而產生。廣告首先產生於人類原始的買賣交易活動之中隨著商貿活動的發達，廣告的作用越來越突顯出來，現在更是成了市場經濟的重要組成部分。
其次廣告與經濟有一種寄生與催生的獨特關係。廣告寄生與商業，又反過來促進商業的繁榮和發展。
第三，廣告是現代社會經濟繁榮與否的乙個直觀標誌。
2、廣告產業「三個密集」的特徵是指哪「三個密集」？
答：是指「知識密集、人才密集、技術密集」。
3、為什麼說廣告是出賣智慧型的行業。
答：從本質上說，廣告作為服務性產業，它不同於單純的一般的勞務服務。廣告活動是資訊傳播活動，廣告的服務形式是提供經過市場調研和分析之後的戰略規劃或某具體策劃方案以及創意表現，甚至也包括媒介使用的策略，而這一切都需要科學化與藝術**融的思維創新性才能達成。
所謂廣告人的智慧型也就表現在這裡。
廣告業屬於知識密集、人才密集、技術密集的三密集型產業。廣告業利用自身三密集優勢，通過廣告經營的活動形式，提供一種高智力高技術的服務，這是廣告業區別於第三產業中的一般性服務行業和經營活動的重要特點，所以說廣告是出賣智慧型的行業。
4、廣告、廣告學、廣告學科、廣告學專業四個概念的異同。
廣告是關於廣告資訊宣傳的一種操作性的社會實務活動。
廣告學則是關於廣告這種特殊的社會現象及其規律的知識、理論體系。
廣告學科是從學科類別劃分上對廣告學的另一種稱謂；
廣告學專業則是從高校教學設定分類上對廣告學的又一種稱謂，因此都可以看作是廣告學的同一概念。在日常的語言環境下廣告學科、廣告學專業都可以用廣告學來簡稱。
第一章廣告及其職能
1、廣告一詞的英文單詞：advertising
2、廣告廣義和狹義的兩個定義。
答：廣義的廣告定義：
廣告是傳遞資訊的一種形式，其目的在於推銷商品、服務，影響**，博得政治支援，推進一種事業或引起刊登廣告者希望的其他反應。廣告資訊通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他資訊傳播形式，它必須由登廣告者付給傳播資訊的媒介以一定的報酬。
——《簡明不列顛百科全書》
中國大百科全書出版社編譯出版，2023年，第15版。
狹義的廣告定義：
廣告是由特定的廣告主通常以付費的方式通過各種傳播媒介，對商品、服務或觀念等資訊進行非人員介紹和推廣。
——美國市場營銷協會（ama the american markeing association）
3、構成廣告活動的五個要素。
答：廣告主（廣告**商） 廣告媒介。 廣告受眾。
廣告資訊。 廣告費用。
4、廣告的五項職能。
答：①傳播經濟資訊。 ②加速產銷流通。 ③利於市場競爭。
④指導大眾消費。 ⑤豐富文化生活。
5、現代廣告常分的幾種型別
答：現在常見的幾種分類方式：
1）按**分：（便於設計製作）廣播廣告、影視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、氣模廣告、網路廣告等。
2）按傳播範圍分：（便於計畫）國際廣告、國內廣告、全國性廣告、區域性廣告、地方性廣告等。
3）按廣告內容分：（便於管理）工業廣告、農業廣告、服務業廣告、家電廣告、食品廣告、交通廣告、房地產廣告、保險廣告、教育廣告、徵集廣告、公益廣告、酒廣告------
4）按訴求表現方式分：（便於市場細分）感性廣告、理性廣告、中性廣告；文字廣告、影視廣告、平面廣告等。
5）其他更細小的分類：如黃頁廣告、傳單廣告、直郵廣告、pop廣告等。
第二章廣告的起源及與中國廣告業現狀
1、西方出現最早的兩部廣告學專著及其作者。
2023年美國明尼蘇達大學心理學家哈洛·蓋爾撰寫了《廣告心理學》一書。
2023年和2023年美國西北大學心理學家瓦爾特·狄爾·斯科特先後寫成《廣告原理》和《廣告心理學》。
2、我國出現最早的研究廣告學的學術團體、以及對我國廣告學理論建立作出了重大貢獻的兩位學者和他們的著作。
2023年「北京大學新聞學研究會」成立。該團體把廣告作為新聞學中的乙個教學內容進行研究。這可以看作是我國最早的研究廣告的團體。
2023年12月，徐寶璜出版了專著《新聞學》，其中有專章論述廣告學的知識與理論。
2023年，戈公振於出版了專著《中國報學史》其中也從不同角度對廣告進行了論述。使我國廣告學研究大大前進了一步。
3、早期的廣告理論研究中，我國與西方的兩點不同。
(1) 西方是以心理學家，經濟學家為先導進入廣告研究的，我國則是以新聞學家為先導進入廣告研究的。
(2) 西方是研究市場上的廣告，即一開始就把企業生產、商品銷售、推銷方法與廣告緊密聯絡在一起，注重的是市場中的廣告活動。是動態的研究。我國是研究報紙上的廣告，把廣告作為新聞學研究與教學的乙個內容，注意的是報紙上的廣告作品，是靜態研究。
這種不同是由於中西方在社會生產的發達，市場繁榮的程度等方面不同而決定的。
4、美國廣告在發展中不斷邁向現代化的幾個階段。
答：美國廣告發展中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經營方式上進行革新，促使廣告經營向現代化方向邁進。大致可以概括為一下5個階段:
1)20——30年代興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術；
2)40——50年代，則在廣告主題上大做文章，usp策略被廣泛推廣；3)60——70年代進入為產品定位、為企業樹立形象的「形象廣告時代」；
4)80年代以後，隨著電子媒介的飛速發展與普及，電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰略的運用，廣告活動普遍走向整體化。
5)進入90年代，整合營銷傳播成為一種新的趨勢。
5、試述我國新時期廣告觀念的幾個重大轉變。
可以簡略地概括為三點：
1）初期，要不要廣告之爭——普遍接受。
2）初期之後，需要怎樣的廣告的討論——需要真實性、民族性、文化性、實效性的優秀廣告。
3）廣告製作宣傳觀念由傳統的純藝術——經濟學的催化作用的認識——傳播學的科**作——整合營銷傳播觀念——社會營銷觀念，基本上接近了國際現代廣告觀念。
6、簡略概括我國廣告業的基本現狀。
答：當前中國廣告業的基本狀況是：
1）2023年前：低起點、高速度；大數量、小規模；強**、弱公司。
2）2023年後：趨於成熟、做強做大、實力漸顯。
7、為什麼說廣告學是一門以傳播理論為核心，涉及多種學科知識理論及工程技術的綜合**叉學科？
第三章廣告學與其他相關學科
1、簡述廣告活動與市場營銷的關係。
答：市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值，以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。涉及需要、慾望和需求，產品、效用、交換、交易和關係，市場、市場營銷和市場營銷者等核心概念。
而這些概念對於廣告活動的理論和實務也是至關重要的。廣告是一種資訊傳播活動，但它的起點和落點都是在經濟領域，傳遞什麼樣的資訊內容以及如何進行傳播，需要研究市場，了解營銷環境，研究消費者，從滿足消費者的需要和慾望出發；也需要研究產品，應適應不同的市場環境，制定相應的廣告策略，爭取較好的傳播效果。研究廣告學，離不開對市場營銷理論的應用。
總之他們二者之間體現了一種整體與區域性的關係。廣告策略要服從於市場營銷策略，作為營銷活動的先導，在市場營銷的總體目標下發揮作用。概括地說表現在以下三個方面：
1）廣告和市場營銷是企業經營管理的重要組成部分。
2）廣告活動和市場營銷活動的最終目的是促成消費者的購買行動。
3）在研究內容上，它們同屬於經濟範疇。
2、市場學理論在廣告中具體應用的三個方面。
1）市場細分與廣告定位
2）產品生命週期與廣告策略
3）整合營銷傳播與廣告傳播
3、廣告學心理學
答：廣告心理學是廣告學與心理學的交叉滲透形成了一門新的學科，是廣告學的乙個組成部分，同時也是心理學所涉及的內容。它是運用心理學的一般知識來解決廣告活動中的心理問題的科學。
廣告的傳播者希望廣告發揮效果，希望更多的人購買其商品或勞務，這正是廣告心理學所要**的問題。因此廣告心理學就是探索廣告活動與消費者相互作用過程中產生的心理學現象及其存在的心理規律的科學。
4、心理學在廣告中具體應用的幾個方面
1）刺激反應原理
2）異質性原理
3）弗洛伊德的需求理論
4）時尚的原理
5、社會學原理在廣告中具體運用的幾個方面
1）參照群體
2）家庭
3）亞文化
6、廣告學要向縱深發展需要借鑑哪些學科的研究方法？為什麼？
7、簡述亞文化理論對廣告創意的影響。
第四章現代廣告人才的智慧型結構與廣告人才的培養
1、「廣告人」的含義。
答：「廣告人」有廣義與狹義兩個含義。
1）廣義的「廣告人」泛指一切從事替廣告主購買廣告版面時間者，替**所有人銷售廣告者，以及在廣告**公司及其他處所作廣告服務的各色人等。」
——（美）詹姆斯.韋伯.揚《怎樣成為廣告人》
見（美）湯.狄龍著《怎樣創作廣告》p152-153
2）狹義的「廣告人」是具有知識技術，經驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的，並能有效地去執行，使廣告能達成這些目的的人。」
同上。2、從德、智、體三個方面說說現代廣告人才的素質要求。
答：現代廣告人才的素質可以概括為9個方面：
高度的社會責任感德）
善於溝通和協調的能力智）
勇於開拓和創新的精神
較強的調查研究能力
敏銳的資訊發現和處理能力
市場營銷的經驗與能力
具有較高的審美品味
掌握運用現代裝置的能力
、較強的心理與體力的承受能力體）
——胡正榮編著《實用廣告策略》p228
3、現代廣告人才智慧型結構的5個方面。
1）文史哲知識及運用能力（政治，文化倫理，語文）
2）市場學知識及運用能力（經濟，企業管理，營銷）
廣告概論期末複習題B
期末複習題 第一章廣告概論 1 廣告 一詞的 2 廣告 的概念 狹義 廣義 現代廣告 3 如何理解廣告的科學性和藝術性？4 什麼是 訴求 5 什麼是理性訴求廣告和感性訴求廣告？6 掌握以下概念 直郵廣告 銷售現場廣告 企業廣告 品牌廣告 觀念廣告 零售廣告 經銷商廣告 專業廣告。7 20世紀90年代...
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...
廣告學概論總複習題
一 填空題 1 按廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為和 2 世界三大廣告中心是 3 廣告市場的基本構成要素有及其廣告費用及其廣告 勞務與 4 戶外 可分為固定位置的戶外 和 戶外 兩種。5 亞瑟 科斯勒提出的著名創意方法是 6是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居於主導地位。7 廣告...