期末複習題
第一章廣告概論
1) 「廣告」一詞的**。
2) 「廣告」的概念（狹義、廣義、現代廣告）。
3) 如何理解廣告的科學性和藝術性？
4) 什麼是「訴求」？
5) 什麼是理性訴求廣告和感性訴求廣告？
6) 掌握以下概念：直郵廣告、銷售現場廣告、企業廣告、品牌廣告、觀念廣告、零售廣告、經銷商廣告、專業廣告。
7) 20世紀90年代，在以網路為代表的新傳播科技的衝擊下，中國廣告傳播形態發生激烈變化，主要表現在哪三個方面？你是如何理解的。
第三章廣告學與其它相關學科
1) 在不同的產品生命週期中廣告應採取哪些策略？
2) 名詞解釋：刺激反應原理、異質性原理、弗洛伊德的需求理論、時尚的原理。
3) 在廣告中如何理解「參照群體」的概念？
第四章現代廣告業
1) 廣告對產品的價值有何影響？
2) 「廣告費最初由廣告主負擔，到消費者購買了商品或服務之後，廣告費則轉移到所有消費者頭上」，這種說法正確嗎，為什麼？
第五章廣告原理與運作規律
1) 名詞解釋：固有刺激法、實施重心法、廣告的roi法則
2) 什麼是「公關廣告」，它的側重點和功能是什麼？
3) 「aida」法則是什麼；「aidacms」指代什麼？
4) 廣告學的研究方法包括哪些？
5) 如何理解廣告中的「usp理論」（理論實質，舉例說明它的功能）？
6) 什麼是市場定位，它的作用是什麼？
7) 舉例說明什麼是品名定位、品質定位、**定位、功效定位、改變消費觀念定位、反類別定位、逆向定位。
8) 什麼是對抗競爭定位？
9) 什麼是整合營銷傳播？
10) 目前理論界對整合營銷傳播的定義有哪些，它們對於我們更好的理解整合營銷的定義作出了哪些貢獻？
11) 20世紀90年代的整合營銷傳播理論的發展主要體現在哪幾個方面？
12) 制定整合營銷傳播廣告策略必須注意哪些步驟？
13) 什麼是廣告傳播的二次創造性原理？
14) 什麼是消費者行為，它有哪些特點？
15) 什麼是6w+6o理論？
16) 什麼是認知理論，它的貢獻是什麼？
17) 增強廣告記憶，可以採取哪些策略？
18) 廣告說服的方法一般包括哪幾種？
19) 廣告的心理戰術包括哪些？
第六章廣告運作規律
1) 廣告活動的參與者包括哪些（列舉）？
2) 理解廣告公司的組織機構與職能劃分。
3) 簡要描述廣告公司的運作流程。
4) 什麼是廣告提案？
5) 什麼是廣告策劃？
第七章廣告主體
1）廣告組織主要有哪幾種型別？
2）分別說明廣告**公司、廣告製作公司和媒介購買公司這三類廣告公司的不同特點與作用。
3）什麼是廣告**制?
4）如何理解雙重廣告**的性質？
5）廣告**的收費方式有哪些？
6）實施廣告**制需要哪些條件？
第八章廣告資訊
1) 廣告資訊的概念
2) 間接資訊的價值
3) 廣告資訊傳播中的障礙
4) 廣告主題的概念
5) 廣告主題構成要素
6) 廣告主題確定的要求
7) 廣告主題確定的方法
廣告概論講義複習題
廣告學概論 緒論廣告現象 廣告行業 廣告學科 1 為什麼說廣告首先是一種經濟現象？答 首先廣告因商業活動而產生。廣告首先產生於人類原始的買賣交易活動之中隨著商貿活動的發達，廣告的作用越來越突顯出來，現在更是成了市場經濟的重要組成部分。其次廣告與經濟有一種寄生與催生的獨特關係。廣告寄生與商業，又反過來...
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...
廣告學概論總複習題
一 填空題 1 按廣告作品的表現方式與表現形態，可以把廣告分為和 2 世界三大廣告中心是 3 廣告市場的基本構成要素有及其廣告費用及其廣告 勞務與 4 戶外 可分為固定位置的戶外 和 戶外 兩種。5 亞瑟 科斯勒提出的著名創意方法是 6是廣告市場活動的發動者，在廣告市場活動中，居於主導地位。7 廣告...