第八章廣告受眾分析
重點掌握：廣告受眾接受資訊的特徵。
一般掌握：廣告受眾的含義與特點。
了解：受眾的含義、型別及特點
第九章廣告組織
一般掌握：廣告組織的分類。
第十章廣告經營
重點掌握：廣告**制的內容。
一般掌握：廣告**制的含義、費用；廣告公司的經營與管理。
第十一章廣告管理
重點掌握：廣告行業自律、廣告的法規管理。
一般掌握： 廣告管理的定義
第十二章國際廣告（不作考試要求）
重點掌握：廣告管理的定義；
第二部分複習題
第一章廣告概論
1．廣告定義
2．廣告的構成要素
3．廣告的基本特徵
4．按廣告訴求目的不同劃分，廣告可分為哪幾類？
5．按廣告訴求方式劃分，廣告可分為哪幾類？
6．廣告的功能與作用。
第二章廣告的起源與發展
1．我國古代廣告主要有哪幾種形式？
2．簡述外國廣告業的發展概況。
第三章廣告環境分析
1．廣告環境分析的主要內容。
2．消費者購買決策過程。
3．影響消費者購買的社會與個人因素有哪些？
3．產品的層次。
4．品牌的特性。
第四章廣告策劃
1．廣告策劃的作用與原則。
2．廣告策劃的主要內容
3．廣告策劃的思維方式。
第五章廣告創意與表現
1．廣告主題含義。
2．廣告主題基本要求。
3．廣告創意的要求與原則。
4．廣告表現的含義。
5．廣告表現的型別。
第六章廣告**
1．廣告**定義。
2．廣告**的功能有哪些？
3．報紙廣告**的優劣勢有哪些？
4．廣播廣告**的優劣勢有哪些？
5．電視廣告**的優劣勢有哪些？
6．網路廣告**的優劣勢有哪些？
7．廣告**的評價指標有哪些？
8．廣告**的選擇原則有哪些？
第七章廣告效果測定
1．廣告效果定義。
2．廣告效果有哪些特點？
3．廣告效果的測定原則有哪些？
4．廣告社會效果測定的體現。
第八章受眾與廣告受眾
1．廣告受眾的特點有哪些？
2．廣告傳播流程的基本要素有哪些？
3．廣告受眾的解碼活動。
第九章廣告組織
1．廣告組織的定義。
2．廣告主自設廣告**公司的優劣勢。
3．專業廣告組織的組織結構。
第十廣告經營
1．廣告**制的含義。
2．實施廣告**制的意義
第十一廣告經營
1．廣告管理定義。
2．廣告行業自律的特點如何？
3.現代廣告監督監督的內容。
4．廣告管理的方法有幾種？
第三部分題型
1．名詞解釋（4分*5）
2.簡答題（6分*6）
3．論述題（12分*2）
4.分析題（20分）
廣告概論期末複習提要
重點掌握 廣告受眾進行分類的不同方法與依據 廣告受眾接受資訊的特徵掌握 廣告與消費者行為之間的互動關係 第十章廣告效果 重點掌握 廣告效果的概念 類別 影響因素 一般掌握 廣告效果的測定模式和常用方法 了解 廣告效果測定的意義和發展史 第十一章廣告組織 一般掌握 廣告組織的分類 第十二章廣告管理 重...
廣告概論期末複習題B
期末複習題 第一章廣告概論 1 廣告 一詞的 2 廣告 的概念 狹義 廣義 現代廣告 3 如何理解廣告的科學性和藝術性？4 什麼是 訴求 5 什麼是理性訴求廣告和感性訴求廣告？6 掌握以下概念 直郵廣告 銷售現場廣告 企業廣告 品牌廣告 觀念廣告 零售廣告 經銷商廣告 專業廣告。7 20世紀90年代...
廣告概論複習
第一章廣告概論 1 廣告 一詞的 廣告 源於拉丁文adverture，有吸引人心或注意與誘導的意思。約在1300年到1475年間，才演變為中古英語的advertise一詞，其涵義為 乙個人注意到某種事情 後來又演變為 引起別人的注意，通知別人某事 直到17世紀末，18世紀初英國開始大規模商業活動時，...