第一章廣告概述 6
第一節廣告的特性 6
一、廣告含義的演變 6
二、廣告的定義 6
三、廣告的基本特徵 6
四、廣告活動 6
第二節廣告的類別 7
一、非商業廣告 7
二、商業廣告 7
第三節廣告的影響和作用 8
一、廣告對企業經營的影響和作用 8
二、廣告對消費者的影響和作用 8
三、廣告對社會文化事業發展的影響和作用 9第四節廣告學的研究物件（略） 9
一、廣告學的產生與發展 9
二、廣告學的構成體系 9
三、廣告學的研究方法 9
四、廣告學的研究重點 9
第五節廣告學與其他學科的關係（略） 9一、廣告與市場營銷 9
二、廣告與新聞傳播 9
三、廣告與公共關係 9
第二章廣告發展簡史 10
第一節廣告的起源與演進（見圖例） 10一、廣告活動的初始時期 10
二、現代廣告的孕育時期 10
三、現代廣告的形成和發展時期 10
第二節中國廣告發展簡況 10
一、我國古代廣告 10
二、我國近現代廣告 10
三、我國廣告事業的新發展 11
四、我國台灣和香港地區廣告事業的發展 12第三節外國廣告發展簡況（略） 12
一、美國的廣告 12
二、歐洲的廣告 12
三、日本的廣告 12
四、當代廣告業及其發展趨勢 12
第三章廣告組織與運營 12
第一節廣告組織的演變 12
一、廣告**業的出現 12
二、廣告**業機能的演進 12
三、廣告組織的擴充套件 12
第二節專業廣告組織 12
一、專業廣告組織的型別 12
二、專業廣告組織的構成和職能 12
三、現代廣告公司的變革與走向 12
四、我國廣告公司的發展趨勢 12
第三節廣告主廣告組織 13
一、廣告主的分類 13
二、企業廣告部門的設定 13
三、企業廣告部門的職能 13
第四節**廣告組織 13
一、設定**廣告組織的意義 13
二、**廣告組織的職能 13
三、**廣告組織的結構和業務流程 13第五節廣告交易制度與費用 13
一、廣告**制的含義 13
二、交易費用與方式 13
三、易貨交換制度 13
第四章廣告機會分析 13
第一節廣告環境 13
一、自然科技環境 13
二、人口統計環境 13
三、經濟環境 14
四、社會文化環境 14
五、政治法規環境 14
第二節消費者行為 14
一、消費者行為分析的意義 14
二、影響消費者行為的主要因素 14
三、消費者的購買決策 14
第三節產品與品牌 14
第四節整合營銷傳播 14
第五章廣告計畫 15
第一節廣告計畫的含義及特徵 15
一、廣告計畫的含義 15
二、廣告計畫的特徵 15
三、廣告計畫的程式和要求 15
第二節廣告計畫的內容 15
一、確定廣告目標 15
二、明確廣告物件 15
三、提煉廣告主題 15
四、制定廣告戰略 15
五、進行廣告預算 15
第三節廣告預算 15
一、廣告預算的意義和編制程式 15
二、廣告費的內涵 15
三、確定廣告預算總額的方法 15
四、廣告預算的分配 15
第四節廣告計畫書的撰寫 16
一、形成廣告計畫書的步驟 16
二、廣告計畫書的類別 16
三、廣告計畫書的內容結構 16
四、廣告提案 16
第五節廣告調查 16
一、廣告調查的含義和作用 16
二、廣告調查的內容 16
三、廣告調查的程式 16
四、主要調查方法 16
第六章廣告表現戰略 17
第一節廣告表現 17
一、廣告表現的含義 17
二、廣告表現的方式 17
三、廣告表現成功的標誌 17
四、影響廣告表現的因素 17
五、廣告表現的符號 17
六、廣告表現的要求和原則 17
第二節廣告創意 17
廣告學教程
第一章廣告概述 第一節廣告的基本含義和特性 一 廣告詞義的演變 二 廣告的定義 三 廣告的基本特徵 一 為廣告出資人服務 二 傳遞特定的資訊內容 三 傳播物件具有選擇性 四 非人際傳播方式 五 進行說服性溝通 六 一種付費的傳播 四 廣告活動 一 廣告活動的含義及其特點 1 是乙個動態的過程 2 是...
廣告學教程
第一章廣告概述 1.廣告 由可識別的出資人通過媒介進行的有關產品 商品 服務和觀點 的 有償的 有組織的 綜合的 勸服性的非人員的資訊傳播活動，廣告是營銷傳播的工具之一，它不僅限於商業範疇，它所營銷的不 僅僅是商品和服務，也包括觀念和主張。2.如何理解廣告是一種營銷傳播？廣告既是營銷，又是傳播，既不...
廣告學教程複習
3 能夠展示給消費者帶來的利益 海爾的系列家用電器，充分考慮家庭使用的各種因素，注重質量，注意安裝 維修等一系列售後服務，就展現了便利 實用 踏實等品質。品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。如 農夫山泉 可能使人感到溫馨 舒適 可口可樂 則讓人品出青春活力的味道 4 能夠通過差異...