廣告學教程複習

3、能夠展示給消費者帶來的利益

海爾的系列家用電器，充分考慮家庭使用的各種因素，注重質量，注意安裝、維修等一系列售後服務，就展現了便利、實用、踏實等品質。品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。如「農夫山泉」，可能使人感到溫馨、舒適；「可口可樂」則讓人品出青春活力的味道

4、能夠通過差異化創造企業利潤

企業對品牌進行投資，就是為到達提公升品牌價值的目標。乙個品牌，可能代表著乙個組織，意味著乙個組織對消費者、對社會的承諾，同時也創造出差異，展現出不同於同類產品的獨特之處。這樣，就有可能構成消費者對產品的忠誠度，使之在眾多產品中選購本產品；就有可能使消費者願意付出較**格來進行消費。

3、我國廣告理論研究的領域主要體現在哪幾個方面；並對其進行闡述：

主要體現在這幾個方面：

1、圍繞我國廣告理論體系建立而展開的研究，提出廣告的傳播理論層面、營銷理論層面和社會理論層面等，更加明確傳播學、營銷學等學科與廣告學的融合。

2、對於整合營銷傳播理論進入我國而興起的研究，掀起一股「整合」熱。

3、有關品牌戰略與品牌經營、品牌傳播的研究相當豐富。

4、關於廣告業發展趨勢及其**制等問題的研究，我國本土廣告公司的經營、提高核心競爭力的問題。

5、廣告**特別是新**的研究。

6、消費者研究。

7、有關廣告創意、廣告創作策略等方面的研究。

總之，我國現時的廣告研究，有些課題和方法已經與國際的廣告研究並行，有些則顯示出中國理論研究的特點和本色。廣告學是發展的，有乙個如何和時代脈搏合拍的問題，要用發展的眼光來看待和研究廣告學。它要面對不同的市場，不同的競爭對手，不同的客戶，不同的價值觀和不同的技術，變化永不停息。

要學會預見變化，認識變化，並回應變化，就需要變革創新。我國廣告事業正處在不斷變化中，廣告活動的實踐必然會給廣告學的研究提出許多新問題。要能不斷總結探索，發現問題，提出問題，解決問題，這樣才能使理論之樹常青。

4、廣告口號的作用並舉例說明

1、傳達和加強企業的經營理念

由於廣告口號可以在一段時間裡反覆使用，企業以及產品或勞務的經營理念，就可以通過廣告口號連綿不絕地灌輸給目標受眾，並不斷予以加強。如我國改革開放之初，日本產品為進入中國國市場，在我國投放了大量的廣告。其中，索尼廣告提出「將以卓越的電子技術，為中日友好做貢獻」的口號，以博得中國消費者的好感。

2、促進記憶，加深受眾印象

廣告凝u練了企業的經營特色、產品和勞務的個性風格，一般都簡短明了，易懂好記，而且運用中比較靈活，便於受眾接觸、領略、認同。農夫山泉飲用水的廣告語：「農夫山泉，有點甜」，都是大白話，既易於上口傳頌，又方便入腦存留。

3、創造流行，豐富社會文化

廣告口號的創作，也是文化建設的一部分。好的口號，經廣告傳播後，能夠較快地流傳開來，成為流行語，匯入社會語言的長河中。如「累了，困了，喝紅牛。」

4、廣告口號與廣告標題的差別

1、從組成上看。廣告標題可以是一句也可以是乙個詞或片語，而廣告口號必須是意義完整的一句話。

2、從運動目的看。廣告標題的目的是引起消費者注意並進一步閱讀廣告正文，廣告口號的目的則是使消費者建立一種觀念，用以指導他們選購商品和勞務。

3、從設計布局看。廣告標題必須與正文放置在一起，往往放在廣告作品中最醒目的地方，應與**、插圖等有機結合。廣告口號可以單獨使用，即使放在廣告作品中，其位置也沒有特殊限制。

4、從運用方法上看。廣告標題經常是一次性使用，一則廣告乙個標題。廣告口號卻可以多次重複出現在不同的廣告中，而且，只有反覆使用才有意義。