商業廣告發布的資訊是有關廣告主的產品或企業形象內容，旨在面向目標市場宣傳產品，傳播企業精神，促進市場銷售。商業廣告的資訊總是以廣告主的經濟利益為核心，諸如產品商標、品牌、企業名稱都要作為重要的廣告資訊進行傳播。
商業廣告的過於商業化，容易引起受眾的抵抗情緒。而公益廣告卻能修正商業廣告在公眾心理的印象，影響消費者的態度和選擇。
3.傳播效果
商業廣告是一種投資活動，要索取來自市場的經濟回報。它發布以後產生的是有益於廣告主的經濟效益。公益廣告發布以後產生的是有益於公眾的社會效益。
公益廣告以自己獨特的藝術魅力和沁人肺腑的廣告語，講老百姓自己的事。它真誠、充滿關心、提醒或規勸，讓人感動並引人深思。體現對老百姓的關愛，實現溝通和認同，使廣告傳播的某一觀點潛移默化深入人心，進而變**們的自覺行動。
產生了良好的傳播效果並達到了公益廣告的發布初衷。
把公益廣告中的這種傳播優勢與商業廣告相結合，投資於這樣的公益廣告的廣告主，會在公眾心目中形成乙個「關心公益、回饋社會」的良好形象，為商業廣告的發布和推廣起到支援作用，由此把社會效益轉化為經濟效益，獲得社會效益和經濟效益的雙贏。
4.主體動機
在商業廣告中，廣告主通常是企業。一些商業廣告弄虛作假、誇大其詞的來宣傳企業文化或**商品，造成受眾對商業廣告的排斥、不信任。
公益廣告主體的外延要比商業廣告的要大。公益廣告涉及的是公益事業，任何組織和個人都可以提供資金來發布廣告。公益廣告的主體動機是為公眾著想，一切都是以對公眾有益為基礎。
從接受心理上來說，商業廣告過於明顯的功利性，導致商業廣告的發展受到了侷限。公益廣告的目的是推廣有利於社會的道德觀念、行為規範和思想意識。主體的動機，導致商業廣告與公益廣告表現內容的差別。
商業廣告主體投資公益廣告，會在一定程度上扭轉商業廣告的形象，從而達到促進經濟良性迴圈的目的。
5.訴求方式
商業廣告總是把產品能帶給消費者的現實利益展示出來，強調消費者從中得到了什麼，這種利益是看得見的、摸得著的。如「提神醒腦，喝七喜」，「 健康笑容來自佳潔士」。公益廣告通常是倡導受眾付出。
如一則《路燈片》的公益廣告：乙個深夜回家的女孩子，總要經過一段漆黑而且曲折的胡同，女孩心驚膽顫。但是每天，女孩在乙個拐角處總會看見賣夜宵的大爺還獨自在那，大爺的攤子上總會留著一盞暖暖的燈，女孩看到這盞燈，心裡特別的踏實，她放心的往前走，因為她明白，自己的身後一直有那麼一盞燈，不但照亮前方的路，也照在她心中。
廣告結束的旁白：「平安，有時就是人心裡一盞暖暖的燈，平安中國。」一則公益廣告就可以點燃人心中一盞溫暖的燈！
在這裡公益廣告起到的作用從巨集觀上來說：在倡導社會風尚和道德調節，形成良好社會風氣，為經濟的發展創造良好的環境。從微觀來看，旁白中的「平安中國」正是贊助公益廣告的平安保險公司。
當公司或者企業以這種贊助公益廣告的形式出現，就很容易被大眾接受，並且對企業產生好感。間接地提高了企業的知名度。所以，公益廣告在訴求方式上貼近生活，更容易接受。
商業廣告一切與經濟利益掛鉤，使消費者產生了排斥感，對消費者選擇的影響逐步降低。公益廣告一切都是以對公眾有益為基礎，貼近人們的生活和心理。所以公益廣告在增強受眾對廣告的注意力方面無疑最具優勢。
綜上所述，我們可以看出而公益廣告作為乙個時代精神文明的視覺反應，在潛移默化的產生良好的社會效益的同時，還把這種良好的社會效益力量間接地、隱性地轉化為經濟建設中的經濟動力，創造的經濟價值是無法估算的，它的投資效益是間接的、隱性的、長遠的、雙重的。由此我們可以得出這樣的結論：公益廣告是商業廣告發展的高階形式，公益廣告與商業廣告的結合是市場經濟發展的最終結果，是廣告業發展的必然趨勢。
公益廣告必將促進經濟發展與社會進步走向和諧的「共振」之路。
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作者簡介：馮雪松：出生於2023年，性別：
女民族：漢籍貫：黑龍江生哈爾濱市單位全稱：
西南交通大學藝術與傳播學院，在讀研究生。研究方向:平面設計研究、藝術理論研究
位址：四川省成都市西南交通大學九里校區眷誠齋13號樓郵編：610031
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