商業廣告設計中公益性元素的植入方式初探

作者：張家蔚王春鵬

**：《文藝生活·中旬刊》2023年第10期

摘要：通過一些特定形式的**表示出來、由產品經營者或服務提供者承擔商品的銷售或提供直接或間接的廣告服務，就是商業廣告。有廣義與狹義之分，兩者之間的區別在於是否包含社會福利，公益廣告通過分析公益廣告植入的元素是乙個必然的趨勢陳述的理由。

在文章的最後，為了具體體現了真，善，美的公益廣告，還通過大量的案例進行了詳細描述，體現出了這些是新公益廣告的基本特徵；文章的最後也通過分析公益廣告的不足之處，並嘗試提出了作者相應的對策。

關鍵詞：公益性元素；商業廣告；植入方式

中圖分類號：j534.4 文獻標識碼：a 文章編號：1005-5312（2017）29-0283-01

一、基本概念

（一）公益廣告的概念

公益廣告，一般來說是由**部門和廣告公司合作的融資。他們做公益廣告，這不僅提公升了企業形象，也在某種程度上彰顯了公司的理念。公益廣告，一般都有乙個社會的主題，也存在深刻的社會性的一些客觀上的物質基礎，它**於日常生活中，**於人們情感的跌宕起伏。

並利用獨特創意，深刻寓意，藝術和廣告等手段通過乙個獨特的位置和健康的方式來正確公開，誘導人們更好的生活。

（二）植入公益性元素的商業廣告的概念

公益廣告植入的元素是福利元素融入廣告中，不以達到利潤目標為目的，給觀眾留下相當深刻的印象。矛盾感是觀眾對廣告天生就有的，將公共利益元素與商業廣告相融合，這種做法的效果比強買強賣往往好得多。

二、在商業廣告中植入公益性的意義、具體表現與特徵和意義分析

（一）商業廣告中植入公益性的具體表現

真、善、美這些主題，在是商業廣告中的融入是必不可少的。

說真的方面，就是必須要是真實的，實誠地反映商業信譽。這就要求廣告和廣告商以誠信為本，設計師有真心誠意，產生優秀廣告誠懇的真實度，與產品本身的價值線。