作者：劉思奇
**：《散文百家·下旬刊》2023年第07期
摘要：經濟社會的不斷發展，全球化程序的不斷推進，在現在平面商業廣告的設計中，也越來越多地出現大量的形象符號化現象，這一現象也在很大程度上進一步推動了現代平面商業廣告設計的發展。本文主要從符號學的角度，分析這一現象，**形象符號化在平面商業廣告設計中的運用與未來的發展趨勢。
關鍵詞：平面商業廣告；設計；形象符號化；運用
從符號學的觀點認識世界，人的意識過程其實是乙個將世界符號化的過程，而思維的實際應用是對符號的挑選、組合、再生等的過程。簡單說，就是人是用符號進行思維的，符號從一定程度上講是思維的主體。現代平面商業廣告的設計和發展中，必須遵循一定的規律，借助符號學的原理等，來服務平面設計的發展。
一、平面商業廣告設計中的形象符號化
現代商業廣告在設計中，主要是採用一定的視覺語言，將抽象的概念加以形象化和具象化的過程，從而不斷創造社會發展所需要的符號語言，其最終目的仍是更好地傳達廣告的內容，增強廣告效益。但是要知道的是，商業廣告創造的符號，只是一種具有表現功能的一種手段，或者說是一種特殊意義的表現，並不是對現實世界的客觀描述。
商業廣告中的視覺符號，是消費資訊的載體，為了傳達出商業廣告的潛在資訊，需要激發受眾，讓受眾能接受其意義，這就是乙個讓受眾被感知和被刺激的過程。現代商業平面設計廣告中，出現形象符號化的現象也不在少數，大家所熟知的如「絕對」伏加特等，就是形象符號化的最好體現。它以「瓶子」作為特定的視覺符號，跳出了原有的商業廣告的束縛，將廣告創造的符號變得更加藝術和自由，讓受眾在符號的破譯中體驗到快樂。
最常見的就是從客觀實際出發對產品加以符號化，最終通過受眾感知賦予產品新的意義。除此之外，現代很多廣告策劃也會對品牌進行符號化。如有的品牌不僅僅是乙個實實在在的牌子，它的背後，代表的可能是某種生活態度或理念，也可能反映的是時代的變化的標誌等，這樣也能逐漸拉近品牌與消費者之間的距離，最終增強消費者對某種品牌的忠實度。
如大家所熟悉的「百事可樂」，其產品的定位是「年輕、活力、動感、時尚」，這個品牌顯而易見，其品牌主要針對的是年輕一代的人，背後代表的是一種活力好時尚的生活態度，很容易與其他同型別的可樂品牌相區分。
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