作者：熊麗娟
**：《教育界》2023年第20期
[摘要]進入資訊時代，越來越多商家著力用廣告來凸顯其品牌特色。廣告已成為商品形象最外化的表現之一。本文立足於商業廣告的符號化表達，闡述符號學在廣告設計中的運用。
[關鍵詞]商業廣告符號化
進入資訊時代，廣告成為宣傳的必要手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如**行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、宣告等。
狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通資訊的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。這裡主要談論商業廣告。
商業廣告傳播的資訊可以從兩方面來理解。首先，它是對產品效能、品質的描述，一種物化的外在的表達。其次，它還能理解為廣告針對產品所做出的前期目標人群定位的一種符號意識的傳播。
這樣消費者在接受產品資訊的同時，可將產品的理念一併吸收。受眾在接收資訊時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至是曲解，以便使接受的資訊同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協調一致，這為後來出現的新興的消費族群符號化消費奠定了基礎。越來越多的商業廣告策劃從發掘產品的文化內涵出發，進一步協助品牌的建立。
消費者也就從單純的實用性的產品消費轉變成為尋找隱藏於產品背後的象徵意義，進而追逐其產品的符號化價值。這種符號化的追逐實際上也演變成消費者自我角色的認定。在消費產品的同時，尋找自我的歸屬。
這樣的一些促因使廣告「物的價值」表述隱退，「符號化」凸顯，迎來乙個符號經濟的時代。
從符號學看廣告傳播流程中的基本要素包括：信源、編碼過程、資訊、傳播渠道(通道)、解碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者；資訊和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、解碼和反饋是傳播過程的功能；噪音是妨礙傳播效果的因素。
那麼在廣告設計就成為充分收集符號，形成符號最終集合成體的過程。舉個例子來說明。
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