現代商業廣告藝術化的策略與審美效應

作者：丁劍欣

**：《藝術研究》2023年第01期

摘要：商業廣告是我們現代社會發展經濟的重要輔助工具，使商業資源在更大的市場範圍內進行組合，在更有效率的條件下進行配置。古人常說「叫賣」，沒有廣告的生意是無法進行的，因此，商業廣告從始出發展到現在，一直在持續著。

在發展的過程中，融合運用當時的社會的文化藝術形式，給予了商業廣告始終走在時代前沿的發展基礎。本文分析了現代商業廣告藝術化的策略與審美效應，望引起大家思考。

關鍵詞：現代商業廣告廣告藝術化策略審美效應

廣告是市場發展的必然產物。如今，廣告已經成為一種新型的行業，廣告設計究其根本就是文化的表現形式，因此，它也會隨著社會精神文明的發展迸發出符合時代的藝術特徵。本文將從廣告的發展史以及其藝術化的運用方面全面分析現代商業廣告對社會產生的影響。

一、藝術化趨勢

1.報紙廣播的普及力量

報紙的發展起源於西方工業文明的出現，為現代商業廣告的萌芽創造了機會。其最早傳入中國的契機是西方國家對我們的產品傾銷政策，為了賺取中國的財富，開始創辦報刊，從沿海地區一直到內地，並間接地影響到我國當時的文明發展程序。中國人民自此對於報刊雜誌的運用從沒有停止過。

直到新中國建立，計畫經濟的發展為中國的經濟形勢做出了選擇，從而使報刊的內容偏向於政策解答，商業廣告自此銷聲匿跡。

改革開放以來，為了挽救市場形勢，提高我國的經濟實力，報刊中才重新出現了商業廣告的影子，並且在形式以及內容上都有了根本性的改變，從而促進了我國經濟的飛速進步。人們從報紙中找商機、找商品，更是通過報刊創造了新的藝術表現形式。

受當時改革開放的影響，藝術經過長期的壓抑煥發出了新的生機，新的文字表達形式、新的攝影技術、新的繪畫技法使廣告的內容更加的豐富、直觀且富有創造性，為現代商業廣告的發展起到了普及的作用。