視覺藝術家巧妙運用色彩，或嚴謹安排，營造安詳感，或作出大膽表現，使人精神亢奮。而對色彩的認識和不同的色彩的表現，都是藝術家創造出優秀作品的堅實基礎。
在物質生活和精神生活高速發展的人類文明程序中，色彩的神奇魅力一直發揮著重要作用，人們盡情地在繽紛絢麗的色彩世界徜徉，美妙的色彩使人產生美好的憧憬，可以寄託美好的理想與願望。色彩美已滲透在生活的方方面面，對日益發展的平面廣告設計也有著頗為深刻的影響。各類廣告已經成為人們生活中的必不可少的一環，優秀的廣告不僅要能起到良好的營銷作用，還要能夠吸引人的眼球，獲得藝術的享受。
優秀的廣告除了在創意上取勝，在形式美和色彩美上也是當仁不讓的。
首先，平面廣告設計中的色彩起到了表達資訊和情感的作用。隨著資訊的高速發展，資訊流量的不斷增大，人們更加傾向於接受更直接、更簡單明瞭的資訊，而事實上，簡要直接的資訊也更加利於資訊的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達資訊的方式越來越受到重視，色彩的構成往往已經可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍或紅，已然決定了廣告是寧靜深邃的基調或是熱情如火的感覺。
在平面廣告設計中，往往運用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經興奮，進而得以高度注意廣告並產生興趣，從而留下深刻印象。而相對而言，科技含量較高的產品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現出科學的嚴密，表現出產品所具有的可靠的效能。而隨著符號學研究的進一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達了資訊，如，運動紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。
而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍色作為自己的代表顏色，出現在平面廣告中時，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。
其次，在平面廣告中運用色彩，便於更好地完善畫面感，豐富資訊量。色彩除了有直觀的特徵，還有其獨特的「魅力」，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創意絕佳的廣告。彩色的廣告相對於一般的「素描」廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告資訊更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素。
可以說，色彩作為廣告資訊的外在表達，是平面廣告傳播的關鍵因素。而色彩並不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關係，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產品的文化和價值，正所謂色彩的象徵能力。
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...
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2005年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 課程 0640 本試卷滿分100分 考試時間150分鐘。一 填空題 本大題共10小題，每空2分。共20分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1 格式塔心理學認為，認知的基本因素是或歸類。2 人的心理或意識活動對一定物件的指向和集中叫...
平面廣告設計
平面廣告設計屬於視覺傳達設計範疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現代傳播學的觀點，又是一種資訊傳遞藝術。作為視覺資訊傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺資訊傳遞藝術，既要完成傳遞資訊的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。是審美性 機能性 經濟性共同實現的過程。在應用美術與...