one show巧克力廣告
這是乙個講述健力士世界紀錄的故事——carre chocolaut。
這個廣告片在一開始並沒有直接表現巧克力，而是通過乙個不眨眼的健力士世界紀錄保持者來表現。基本上運用了aidma原則來將這部廣告一步步推向成功。
首先是attention，開始是乙個女孩等著大眼睛從床上起來，然後睜著眼睛在水中洗臉，這在現實生活中是很罕見的，因此這個廣告一開始就吸引了人們的注意，這是乙個成功的開始。
關於interest，吸引到了人們的注意，自然就引起人們的興趣，讓人不禁想看看下面的內容。這篇廣告很好的表達了interest的部分，通過一些細節的鏡頭，比如眼睛遭遇鍋的蒸汽，頭被球打到，打噴嚏等等，而這個女孩都沒有閉上眼。
再到了desire的部分，廣告片的最後，女孩因為吃了一顆carre chocolate而陶醉的閉上了眼睛，結束了自己的挑戰。一路上遇到這麼多的事故都沒有眨眼的女孩，在吃了巧克力之後竟然忘記自己的處境，而當很長時間巧克力在口中融化了之後，才反應過來自己在挑戰吉尼斯紀錄。這就讓人產生了對巧克力的購買慾望，如此令人陶醉的巧克力回是什麼口味呢？
這使**廣告片的人們不禁產生遐想。
接著就是memory，搜尋記憶的部分。這是oneshow有一年的主題，顯然，人們應該對這款巧克力有一定的了解，當人們在記憶中搜尋到有關這款巧克力的資訊的時候，聯想到它的**，口感，產地等，會對這款巧克力做出乙個定位。
最後是action，這部分換成通俗的話就是掏錢包了，既然通過了之前的種種，從被深深地吸引，到引起興趣，再到產生強烈的慾望，搜尋記憶，這些都pass了，行動起來時自然而然的事！
這就是乙個成功的廣告，第一眼看到就吸引人的眼球，人們在乙個東西上面的停留時間只有六秒，在這六秒內，要讓人過濾掉其他東西，在自己的作品上集中精神並在這個過程中讓人的目光緊緊鎖定在作品上，這是一件非常不容易的事。當我看到這個這個**的時候，第一眼並沒有看出這是乙個巧克力廣告，可是片中的情節，在一開始就引起了我的注意，而在這期間，由於並不知道它要表達的意思，因此更加目不轉睛的叮囑螢幕，尋找答案，而當最終明白此廣告片的主題之後，回過頭再看一遍，了解其中的深意，就更加的注意片中的細節，這個廣告片真正做到了時刻抓住人的眼球。
但是再優秀的廣告片也有不足之處，這個廣告片的缺陷在於訴求點。現在所有的巧克力廣告都在以絲滑，口感令人陶醉為訴求點，只不過這個廣告片的聰明之處是運用了新穎的表達方式。
因此有的時候，好的廣告不一定要有好的創意，創意可以是重複的，因為所有同類產品都是這麼幾個固定的特點和功能。重點的是善於發現生活中的細節，運用不同的角度去表達相同的想法，通過不同的方式去表現統一訴求。
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