案例分析：世界著名廣告語
[大] [中] [小]發布人：聖才學習網發布日期：2011-06-22 11:36 共 1人瀏覽
好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解的品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而有意味深遠，琅琅上口，因為發自內心地感受可以脫口而出，真是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集信廣告語時，發現沒有一句比這句話更景點，所以就永久的保留了它。
m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感製作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力味口好，以至於我們不願意是巧克力在手上停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，他們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得年輕人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了乙個市場，這就廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小得好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think **all」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，是美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國的汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
耐克：just do it
耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只是與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「i dream．」，耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從乙個小品牌一躍為流動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從乙個小品牌一躍為移動**市場的第一品牌，真是尊崇了這一理念，從品牌開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外的有利，因為言之有物。
戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
把愛情的價值提公升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯絡起來，這的確是最美妙的感覺。事實證明，景點的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另乙個層面把愛情的價值提公升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯絡起來，這的確是最美妙的感覺。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典，與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但是符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心地感受緊緊地結合起來，用樣經得起考驗。
ibm：四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處於低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為乙個名副其實的快過企業，而且正真成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產上。柯達在膠卷生產技術方面的領先於無需再用語言來形容，柯達更多的把拍**和美好生活聯絡起來。讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是台灣地區最有名的廣告語，他抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子的身心成長的角度，吸引孩子父母。則一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明與此。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢的戰局台灣市場，那句廣告語有已經深入人心，麥氏只好從感情入手，把咖啡與友情結合起來，深的台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
人頭馬xo：人頭馬一開，耗時自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你乙個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢?
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常和鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩潤滑的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯絡感受，把語言的力量發揮到極致。
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一幅捨我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語沒幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主體廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
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廣告語的語用分析
引言 廣告 advertising 一詞源自拉丁語 advertere 意為 喚起大眾對某種事物的注意，並誘導至一定的方向所使用的一種手段 在當今社會，廣告作為一種大眾傳媒語言在企業競爭中起著舉足輕重的作用，已經成為宣傳和 的一種必不可少的手段。廣告大師leonard認為 廣告是人與人溝通的行業，廣...