德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，2023年進入中國，2023年成為中國巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為經典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。
這樣的成績來自於德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自於德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在當今日益激烈的市場環境中成功博出位。
2023年cctv每天**時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告。專業人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。其獨特的創意及製作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。
這支廣告片的成功不只在於創意構思，更在於技術成果。這則廣告的製作還是延續了德芙以往的優雅氣質，主角還是採用美女，唯美的畫面，優雅的**，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。
廣告的大致內容，廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景**響起，鏡頭轉到露台上正在看書的女人。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美的感受。露台咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景，採用photo-sonics的鏡頭捕捉，呈現出緩緩旋轉運動的美。
順滑絲感的感覺從口中延續到身邊，咖啡色的絲綢輕繞過女人裸出一側的香肩上，接著又隨風輕拂在撫過書頁的手背上，最後輕輕環繞在走過的男侍身上，女人一臉甜蜜的微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來的愉悅裡。
整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景**為也廣告加分不少，**營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的**感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙。最後絲綢揭開，畫面正中一行字，愉悅一刻，更享絲滑。
同時低沉，感性的獨白響起「愉悅一刻，更享德芙絲滑」， 簡潔明快，緊扣廣告表現的愉悅感。整個廣告片僅30秒，卻令人回味無窮。
而2023年的德芙廣告更是深入人心，其內容大致為：在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺，走到櫥窗口，比著鏡子裡的自己，想象著自己佩戴者櫥窗裡面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，裡面的店員看到了，溫情地回信一笑。該情節創意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡。
此時，女主角從包裡拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲杆的感覺從口中延續到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最後離開。女孩兒沉浸在歡樂裡，表現出德芙巧克力給人帶來的是非物質的享受，已經上公升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福。背景**歡快輕柔，最後絲綢再次揭開，畫面正中一行字「此刻盡絲滑」。
依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感，同時旁白響起，令人回味無窮。
2023年的德芙廣告明信片篇選用高中女生唯美地表達出德芙所包含的對浪漫愛情的憧憬。廣告內容為：輕鬆的**響起，貫穿始終，女主角，憧憬愛情、崇尚時尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性，正伏案微笑，看到門縫裡出現一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方。
突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了乙個美麗的世界，然後她乘著男主角的車來到乙個美麗的郊外，輕鬆愉悅的**貫穿始終，多個唯美畫面構成乙個浪漫的愛情故事。整個廣告中，瀰漫的是甜蜜、浪漫的情愫營造的是愉悅、時尚的氣氛，看到乙個方盒子，方盒子裡飄出一條棕色絲巾，使用聯想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案「此刻盡絲滑」，強化了目標顧客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手裡多了一盒德芙巧克力。旁白響起「發現新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜」。
文案出現，此刻盡絲滑。
首先，來分析分析德芙巧克力廣告的廣告詞 「此刻盡絲滑」這是在德芙巧克力所有製作廣告中都可以明顯體會到的，也是這則德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之所在。這個廣告詞之所以夠得上經典，在於能給消費者帶來「絲般感受」的心理體驗。此廣告文案還採用了模擬聯想的手法。
所謂模擬聯想，是將形似、義近的事物加以模擬形成的聯想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質上、形態上相似的事物的回憶。「德芙」廣告詞 「此刻盡絲滑」 把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行模擬，想象豐富，增強了廣告表達效果。
其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，黑白的色調映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景**為也廣告加分不少，**營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的**感受生活的浪漫再來看。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女相反更能體現廣告的唯美。
讓人心生美的感受。 在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現以成為愛的表達的象徵的典型。
看到巧克力人們都會聯想到愛情，特別是情人節那天德芙巧克力已成了中國男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心裡的那種甜蜜和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這麼好的效果的。
最後，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。「德芙如絲般的感受」是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。相信憑藉這則優秀的廣告，德芙巧克力會吸引到更多消費者的目光，德芙的知明度和美譽度將大幅度提公升，它的市場前景將更加廣闊。
此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇都一一搏出重彩。
德芙巧克力廣告通用的經典廣告詞「牛奶香濃，絲般感受」。該文案之所以夠得上經典，在於能給消費者帶來「絲般感受」的心理體驗。此廣告文案採用了模擬聯想的手法，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行模擬，想象豐富，增強了廣告的表達效果。
它將產品與一種高質量的生活聯絡起來，不僅突出產品的特性也展現了生活趣味。絲般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。
最後，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而淒美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。
德芙巧克力電視廣告案例分析
201213070107 黃松 157 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，牛奶香濃，絲般感受 成為經典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感 享受美好瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場上具有很高...
德芙巧克力廣告分析
這則德芙廣告內容大致為 在乙個裝扮溫馨的書店，由房祖名扮演的男主角詢問自己訂的書到了沒，還用德芙巧克力來討好由郭曉潔扮演的女主角，從他們之間的動作可以看出他們兩人的關係是比較親密，有一點小曖昧。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女給人溫馨唯美的感覺相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美...
德芙巧克力廣告賞析
一 德芙巧克力產品背景介紹 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏 mars 公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，牛奶香濃，絲般感受 成為經典廣告語。品牌logo德芙巧克力標誌設計由dove字母變形而成，簡單的幾個字母 dov...