一、德芙巧克力產品背景介紹
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產品之一，2023年進入中國，2023年成為中國巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為經典廣告語。
品牌logo德芙巧克力標誌設計由dove字母變形而成，簡單的幾個字母「dove」,展開來就是「do you love me—-你愛我嗎」,字型是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發出香甜。德芙標誌設計重點在於它的寓意，以及它那眾所周知的淒美的愛情故事，牛奶香濃，絲般感受。是許多女生抵抗不不了它的**。
二、品牌背後的故事
故事開始於上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車後面，出於對兒子安全的擔憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老闆決定開發一種優質巧克力冰淇淋。經過幾個月對產品配方不斷的調整和改善，這個因愛而生的優質巧克力冰淇淋終於問世，並被萊昂命名為德芙。
三、影視廣告作品分析
2023年cctv每天**時段都會播出德芙巧克力的電視廣告「讀書篇」。專業人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。其獨特的創意及製作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。
這則廣告的製作還是延續了德芙以往的優雅氣質，主角還是採用美女，唯美的畫面，優雅的**，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。
而2023年的德芙電視廣告「櫥窗篇」以及2023年的「明信片」篇則更是深入人心。
我們可以從這一系列的廣告中可以看出德芙巧克力的電視廣告在製作和風格上的特點：唯美，愉悅，清新，而且具有想象力
四、廣告創意技巧
德芙巧克力的廣告通用的廣告詞「牛奶香濃，絲般感受」。這是在德芙巧克力所有製作廣告中都可以明顯體會到的，也是2023年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之所在。這個廣告詞被專家和許多從事廣告事業的人員大加稱讚的一句經典廣告文案。
該文案之所以夠得上經典，在於能給消費者帶來「絲般感受」的心理體驗。此廣告文案還採用了模擬聯想的手法。所謂模擬聯想，是將形似、義近的事物加以模擬形成的聯想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質上、形態上相似的事物的回憶。
「德芙」廣告詞「牛奶香濃，絲般感受」，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行模擬，想象豐富，增強了廣告表達效果。
說到這一系列的廣告本身的獨特創意及製作拍攝技巧，它很好的延續了德芙廣告的經典定位：「牛奶香濃，絲般感受」。德芙廣告首創「絲感」概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。
用豐富的聯想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質感結合，營造出舒適，優雅，浪漫的意境。而此片中的廣告詞「愉悅一刻更享絲滑」簡潔明快，緊扣廣告表現出的愉悅感。其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。
此廣告背景**為也廣告加分不少，**營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的**感受生活的浪漫。最後，廣告很有情趣的展現，給人唯美的感受，片中**的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽**的時候……將產品與一種高質量的生活聯絡起來，不僅突出產品的特性也展現了生活趣味。
接下來看，這支廣告片的成功不只在於創意構思，更在於技術成果，當然更少不了先進的特殊攝影器材與技術的幫助。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。倒牛奶的畫面也是，過程象平常倒牛奶般簡單快速，當在photo-sonics的鏡頭捕捉下，才能呈現緩緩旋轉運動的美感；而非常令人讚嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這台35公釐攝影機，在每秒360格高速之下，所展現出它與眾不同的魅力。
這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中採用了50種不同的材料，為的是呈現一如德芙牛奶巧克力產品本身的高品質質感，透過畫面傳達那種產品的特質與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經驗一樣難忘。
總結：（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。
（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。
（三）廣告中的**動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似乙個悠閒地午後，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。
（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。並且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。
五、消費者對德芙的個人感受
我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我開啟德芙心語的盒子時。裡面是乙個個心形小巧的巧克力包裝。當我開啟第乙個的時候我看到包裝紙的裡面寫著"失眠的時候，數數你的幸福"
之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴裡的那種感覺，真的如絲般柔滑。
那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風景，嘴裡嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。
初次看德芙的影視廣告是被它的**吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放乙個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。
六、廣告的實際效果
德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。而這系列廣告所傳遞出乙個很重要的特點就是德芙的口感絲滑，而據一項調查顯示，受眾最看重巧克力口感的佔了61.8%，這無疑給德芙占領更大的市場奠定了基礎。
巧克力正從奢侈品向日常消費品轉化，而德芙通過一系列經典的電視廣告搶占了乙個很好的先機，再加上其卓越的品質，這將使德芙擁有更廣大的市場。
德芙巧克力廣告策劃賞析
很早就知道德芙巧克力，很長時間它被作為年輕男女之間表達愛意的除了玫瑰之外的最好選擇！牛奶香濃，絲般感受！這句經典的廣告語更是道出了享用德芙巧克力那種 絲般感受 的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到了極致。廣告的主角是德芙巧克...
德芙巧克力廣告分析
這則德芙廣告內容大致為 在乙個裝扮溫馨的書店，由房祖名扮演的男主角詢問自己訂的書到了沒，還用德芙巧克力來討好由郭曉潔扮演的女主角，從他們之間的動作可以看出他們兩人的關係是比較親密，有一點小曖昧。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女給人溫馨唯美的感覺相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美...
德芙巧克力廣告詞
它代表情人對你 情人覺得你 幼滑，頭髮有光澤，是可愛的小公主小王子，對方很想保護你，是你觸動動了。吃德芙巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰。這個廣告片創意來自達美高廣告，特別委託英國資深導演麥可 安德森領銜製作。這支廣告片的成功不只在於創意構思，更在於技術成果 當然更少不了先進的特殊攝影器材...