遼寧機電職業技術學院
專業： 商務運營
班級： 10431
學號： 09
姓名： 李連靜
指導教師： 賈曉丹
成績2023年6月7日
前言：浪漫喜慶的季節，德芙巧克力傳遞我的心意。香純濃郁、柔滑細膩的口感，余香飄緲。
濃情蜜意的感覺使德芙巧克力成為喜慶的節日和浪漫的日子裡人們最喜愛的禮物。由於美味和健康的價值被揭示，德芙巧克力的魅力與日俱增。每個人都有自己喜愛德芙巧克力的理由。
當德芙巧克力在你口中融化的時候，美妙的感覺就延展開來。「浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅```」7個喜愛德芙巧克力的理由，美味香濃的巧克力都能給你。
浪漫：愛是巧克力， 愛是溶化的心。
青春：精彩幸福的青春、擁有美麗的容顏，美麗的心情和美麗的故事。
健康：科學合理的食用巧克力會給我們的生活帶來快樂，帶來幸福。
力量：德芙巧克力是運動和出遊時理想的補充能量和營養食品。：
關心：德芙巧克力是高品質的健康禮品，為你心愛的人送去關愛。
博愛：請與愛是人類永恆的話題，人們用德芙巧克力傳遞的是一種心情，一種感覺，一種與親朋好友在一起享受由衷幸福的快樂。
愉悅：德芙巧克力是快樂的製造者。
德芙巧克力 (愛芬食品公司)巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。可是，走進商場、面對玲琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何。
他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從去年的「聆聽德芙絲語」，今年更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的製作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。
（1）較富裕的家庭
(2)個體生產者
(3)自領階層
(4)年輕一代
(5)中年的成功人士
(6)企事業單位。企業主
1．市場需求及變化
2．市場競爭格局
3．**的干預程度
4．商品的特點
5．企業狀況
銷售量和市場份額息息相關，銷量大則市場份額也大，反之亦然。而在實際運作中，在產品特徵不變的前提下，銷量和利潤是兩個互相矛盾的目標，至少在上產品上市初期如此。當企業最求較高的銷量，也就是最求較大的市場份額時，往往是應該採取低價進攻的策略。
當企業以改善盈利能力、提高利潤率作為自己的戰略目標時，往往是採取提高產品**的策略。增加高階產品在產品結構的比例，或減少低端產品在產品結構中的比例。
成本**=固定成本+可變成本；出廠**=生產成本+稅金+企業期望利潤+營銷費用；
在制定產品的**時，我們應該從兩個方面進行考慮：一是從成本價到出廠價；
二是從出廠價到零售價。
從企業內部看影響**體系形成的因素有：生產成本、銷售費用、其它期間費
用和利潤4個因素，然而，因為多種原因造成企業往往無法準確計算出生產成本和銷售費用。
北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果製造商；好時公司位於賓夕法尼亞州，是家具有108年歷史的老字型大小公司
好時巧克力的創始人公尺爾頓·好時先生（miltonhershey）2023年在這裡初創巧克力製造業時，這裡還是一片少有人煙的牧場。好時先生以他的智慧型和長遠眼光設計了這裡的一切。在20世紀上半葉，好時鎮就是好時公司，鎮上的居民幾乎全是好時公司的員工。
好時公司鋪築了道路，修建了醫院，建築了體育館、劇場、遊樂場、巧克力溫泉等幾乎鎮上的一切公共設施，並帶頭把好時鎮建成美國小城鎮綠化建設中的模範。
好時鎮擁有3家現代化的巧克力工廠，是世界上最大的巧克力產地。每天生產的巧克力僅kisses乙個品種就多達3300萬顆。
。 城市、城鎮一般商場、商店、超市按普通經銷商批發差價（%）
使所有經銷商也能享有17%以上的毛利潤。
因為我公司的目標是要通過產品的差異化，填補國內高檔某食品空缺的狀況，以進入高階市場為目標。因此，我們採用撇脂定價法（也稱吸脂定價法）和目標定價法相結合的策略：撇脂定價法就是為產品制定乙個較高的**，以期在短期內攫取最大利潤為目標，而不是以實現最大的銷量為目標。
目標定價法：是指根據企業的總成本和估計的總銷量來制定**的一種方法。
德芙巧克力市場營銷策略分析
燕京理工學院 yanching institute of technology of technology 市場行銷期末作業 製作人 楊文玲 班級 注會1308 學號 4 一 德芙巧克力的消費者行為 首先我要介紹一下德芙巧克力這個產品的生產廠家以及產品的誕生。最早的德芙並不是巧克力，而是巧克力冰激琳...
德芙巧克力廣告分析
這則德芙廣告內容大致為 在乙個裝扮溫馨的書店，由房祖名扮演的男主角詢問自己訂的書到了沒，還用德芙巧克力來討好由郭曉潔扮演的女主角，從他們之間的動作可以看出他們兩人的關係是比較親密，有一點小曖昧。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女給人溫馨唯美的感覺相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美...
德芙巧克力廣告賞析
一 德芙巧克力產品背景介紹 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏 mars 公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，牛奶香濃，絲般感受 成為經典廣告語。品牌logo德芙巧克力標誌設計由dove字母變形而成，簡單的幾個字母 dov...