「德芙巧克力」廣告效果分析報告
一德芙的品牌背景
德芙巧克力是瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產品之一，2023年進入中國，2023年成為中國巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為經典廣告語，深得民眾喜愛。德芙的絲滑香濃不僅代表著巧克力的「**標準」，也成為了新時代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因愛而生的，故事始於上世紀40年代，一位慈祥的父親看見他的兒子正在大街上，不顧安危的追著一輛販賣冰激凌的卡車後面，出於對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，這位芝加哥糖果店老闆決定開發一種優質巧克力冰激凌。經過反覆的研製，後來這種因愛而生的巧克力終於問世，後來被萊昂斯特法諾斯命名為德芙。
德芙英文名「dove」，d=do o=you v=love e=me。連起來就是do you love me dove中文翻譯為鴿子寓意和平友愛，更有意思的是德芙的諧音為「得福」也象徵著福氣 。
二廣告創意
面對日益成熟的消費者，瑪氏食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱**，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳著一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染出的美妙感受吸引你進入乙個純粹牛奶巧克力的世界。之後成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嚐為快的衝動再也按捺不住。
這場完美的演出，將視覺與味覺的**帶來最高點，宛如經驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。一如它的廣告語闡述的「牛奶香濃，絲般感受」那般誘人。而獨特的創意及製作拍攝技巧，也將為身為領導品牌的德芙牛奶巧克力帶向全新的境界
三廣告吸引力
1.廣告的加深記憶
德芙廣告訴求以感性訴求為主，人們的內心慾望主要集中在三個方面：生理方面、物質方面和精神方面。而德芙針對了人們的精神方面對人們的內心慾望進行訴求。
牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告中情節的體現展現出德芙巧克力給人的一種感受，一種美好的感受首創絲感概論，突出了巧克力細膩華潤的感覺，用豐富的聯想把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質感相結合，營造出舒適、優雅、浪漫的意境。整體上是一種精緻唯美的場景，利用感性訴求加上各種時尚元素和輕柔婉轉的**，使觀眾沉溺於這種組合，得到一種心理上、精神上的體驗和滿足。
2.主題曲加分
廣告中的**動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似乙個悠閒的午後，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態，與德芙想要傳達的享受十分貼切。相信只要顧客看過已經投放的德芙廣告，一定會對其中的主題曲留下深刻印象。合適恰當的主題曲可以較容易的融入消費者的生活中，不僅旋律動聽，琅琅上口，還能夠起到烘托人們心情和氣氛的作用。
3.內容貼近生活
廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣是的隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是在街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣，並且在場景德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。整個廣告圍繞著生活這條主線展開。
從策略放， 考慮，廣告具有的延續性對於塑造企業的形象也十分有利。
四廣告訴求方式及作品設計手法
1.將產品賣點視覺化，建立記憶度高、良性的感覺體驗。
從經典廣告語「牛奶香濃，絲般感受」，到現在的「此刻盡絲芙巧力的賣點就是「絲滑口感」。為使消費者能在廣告中「看到」口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，「活的絲帶」進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對公升級後的產品口感充滿期待。同一時期發布的這兩支廣告，主題、風格都比較接近，唯有片中巧克力絲帶的「個頭」有明顯的差別：
「心隨篇」的巧克力絲帶要比「明信片篇」的小巧很多，這在細節上更好地體現了「心隨」巧克力的特點——小粒的巧克力。
2.借助準確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的情感體驗。
德芙的目標消費群為16～40歲的城市中等收入女性，她們多是時尚、知性、懂生活、有品味的白領女性。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構建獨特的情感體驗。「明信片篇」出現了一連串的廣告符號：
騎白色摩托的男孩、彩色氣球、鐵盒等。我們可以對這些符號作出如下解讀：騎白色摩托的男孩——「白馬王子」的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；彩色氣球——代表兒時的夢想，有關成長、願望和理想；鐵盒——女性熱衷收集的東西，裝滿了喜愛的小玩意，甚至是心底的秘密
五**選擇
1.投放地區
全國性廣告（包括港澳台地區）
2.投放**
電視媒介：電視廣告的優點是視聽兼備，表現形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響範圍廣，收視率高.形聲兼備，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。
報紙媒介：利用該媒介的關注度高、權威性強、受眾文化層次較高，且較為主動地接受資訊的特點來巧克力節的文化屬性，擴大品牌的影響力和提高品牌的知名度。
交通媒介：利用人們日常生活中接觸最多價值很高的交通工具，先在市內反覆流動出現，從而引起大眾的注意，提公升品牌得關注度。
網路媒介：該媒介的資訊覆蓋面廣，互動性強的特點和目標消費群體最常接觸到的網路媒介向目標消費者做重點訴求，以最直接有效的路徑傳播給目標消費群。 且互動性強，激發人們接受資訊的興趣；能進行完善的統計，便於跟蹤和衡量廣告的效果。
3.媒介投放策略
電視：各大衛視插播廣告；與一些娛樂節目合作，做植入性廣告，例如天天向上，可以辦成節目的乙個單元，借介紹巧克力的契機吸引人們的眼球，引起關注。
戶外：採取平面廣告形式。在全國各大中心代表性城市的地鐵站設立燈箱,廣告和廣告牆公共汽車站牌廣告和超市燈箱海報，超市便利店投放pop和招貼。
網路：廣告主要投放到微博、時尚購物、社交門戶及流******的頁面，主要採取平面和彈窗的方式。
附：調查問卷
測評問卷
德芙巧克力市場調查問卷
親愛的顧客：
您好！我們是在校大學生，因課題研究的需要，我們正在做乙份關於德芙巧克力的市場調研。大概會耽誤您寶貴的五分鐘來回答這份問卷。
為了保證研究資料的客觀性與真實性，請您根據實際情況填寫。本調查純屬學術研究，無任何商業企圖，調查資料僅供我們自己研究所用，不會透露給任何組織機構，請放心回答。在此謝謝您的合作！
1.您的性別：（）
a 男b女
2.您的年齡：（）
a 15-25 b 25-35 c 35-45 d45-55 e55以上
3.請問您的月收入/月生活費大概在：（ ）
a 500元以下 b 500-1000元 c 1000-2000元 d 2000-3000元 e 3000元以上
4.您月平均用於巧克力的花費是：（）
a 50元以下 b 50－100元 c 100－200元 d 200元以上
5.您最喜歡的巧克力是什麼牌子的（可多選）：（）
a德芙 b吉百利 c金帝 d費列羅 e雀巢 f其他
6.您通過什麼途徑知道德芙巧克力的：（）
a廣告 b報刊雜誌 c網路 d賣場** e其他
7.您會購買哪個檔次的巧克力：（）
a高檔 b中高檔 c中檔 d中低檔 e低檔
8.您對德芙巧克力的定位是：（）
a高檔 b中檔 c低檔
9.您是否經常購買德芙巧克力？（）
a每天購買500 b每月購買 c不定期夠買 d偶爾買一次 e從不購買
10.您認為德芙巧克力的**如何？（）
a價位很高 b價位略高，基本能承受 c價位合理 d價位不高
11.吸引您購買德芙巧克力的主要因素是：（）
a品牌 b包裝 c口感 d廣告 e其他
12.您覺得德芙巧克力的口感怎麼樣：（）
a很棒 b一般 c很差
13.您覺得德芙巧克力在哪一方面不是很令您滿意：（）
a**高 b品種少，花樣不多 c包裝單調口味甜膩
d熱量高，易發胖 e其他
14.對於德芙的廣告，最吸引您的一點是：（）
a精美的畫面，濃郁的浪漫氣息 b極富創意的廣告語
c逢年過節的趣味**主題 d其他
15.對於德芙巧克力的產品優勢，您認為在於：（）
a潮流：廣告效應 b包裝：採用歐美風格設計，外觀精美c口感：牛奶香濃，絲般感受 d用途：送禮，禮品，自己吃 e其他
再次感謝您的配合，祝您生活愉快！
「德芙巧克力」廣告效果分析報告
班級：12級藝設二班
姓名：燕璐
學號：20123908
德芙巧克力廣告分析
這則德芙廣告內容大致為 在乙個裝扮溫馨的書店，由房祖名扮演的男主角詢問自己訂的書到了沒，還用德芙巧克力來討好由郭曉潔扮演的女主角，從他們之間的動作可以看出他們兩人的關係是比較親密，有一點小曖昧。雖然廣告採用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它採用了美女給人溫馨唯美的感覺相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美...
德芙廣告分析報告
2008年的德芙廣告更是深入人心，其內容大致為 在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美新鮮的感覺 走到櫥窗口，比著鏡子裡的自己，想象著自己佩戴者櫥窗裡面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想...
德芙巧克力廣告案例分析
德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，牛奶香濃，絲般感受 成為經典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感 享受美好瞬間的首選佳品。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35 知名度...