令人溫暖的廣告——南方黑芝麻糊廣告分析
廣告，簡而言之就是廣而告之。所謂的「告之」，又不僅僅只是告訴大眾這一產品，還要讓大眾記住它並且有要購買它的慾望，也就是打動大眾。我們不可否認廣告的基本功能就是商業**，但是如果產品只注重商業性質的話，我們只能說這是一則失敗的廣告。
就像廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說過：「廣告創意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。」一則成功的廣告就是要借助一些手段策劃把自己的"銅臭味"掩蓋起來，以情動人。
在黃昏溫馨的燈光下，南方的乙個悠遠的曲巷深處傳來叫悠長的賣聲："黑--芝麻糊哎--"，然後引出"小時候"的悠悠懷舊情調：乙個清代服飾的兒童在街頭忘情地吃黑芝麻糊，吃完以後把碗底也添得乾乾淨淨，但依然痴痴地貪婪地望著鍋中的黑芝麻糊。
慈祥的老闆娘充滿愛憐地摸摸孩子的頭，又把滿滿的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在這溫馨的氣氛，廣告主題脫穎而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回憶。
"這短短的幾十秒的時間就讓中國無數大眾回憶起小時候的溫情，也讓南方黑芝麻糊家喻戶曉。
黑芝麻糊作為一種普通且具有濃郁中國味的傳統飲品，如何能打敗咖啡等國外新式飲品，在消費者心中佔據更高的地位呢？這無疑是乙個難題。我們知道，在**十年代，我國剛剛經歷改革開放，無數國外產品蜂擁而至。
咖啡等飲品更是衝擊著國人的習慣，年輕人對此更是無比熱衷。如果這則廣告使用當時流行手法如歌舞明星去吸引大眾，顯然在自身條件上就已經輸了。相反它毫無譁眾取寵、叫賣拉客的氣味，而是通過乙個生活場景，一段兒時經歷的回顧，通引人們眷戀往事的情思兒時喜歡吃的東西，回憶起來味道是最美的。
孩子捨不得放下碗而不斷地舔碗，特寫鏡頭使主題展示令人動情，即使是我們沒有過這樣的體會經歷，也想品品這種能讓孩子如此珍視的芝麻糊的味道。芝麻糊的賣主給小孩添半勺芝麻糊的鏡頭進一步強化心中情感的泛動。買賣一碗芝麻糊看似極其簡單，但額外地新增一勺，卻蘊集了母性憐愛、鄰里鄉情、仁義寬厚、不屑蠅利的中國人的傳統美德和真摯情感。
廣告畫外音更是畫龍點睛，「一股濃香，一縷溫暖」更是意境悠遠，讓人感到無限情深溫暖。如此溫情的廣告完全做到生活化，渾樸天然達到了「潤物細無聲」的功效。看了那個廣告，難怪孩子們想吃，大人也嘴饞。
「南方黑芝麻糊」天然而然地就走進了千家萬戶。
經歷了將近二十年的發展，在2023年南方黑芝麻糊推出了一則新的廣告。跟進時代步伐，嘗試使用娛樂一線明星做代言的方法來增加產品的流行程度。現在人們的步伐越來越快，黑芝麻糊推出愛心杯迎合了現代人的消費觀念，一方面免去了人們刷洗瓶杯的麻煩，另一方面也讓人們隨時喝到它。
而廣告仍舊不改溫暖的氣息：背景歌曲是充滿愛意的《你不知道的事》，一對戀人在冬日兩手相握，聽到黑芝麻糊的叫賣聲，男生跑去為戀人買了一杯。兩人間的暖暖情意似乎將整個冬日都融化了。
「一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了」體現了黑芝麻糊的吸引力，而「關愛隨心，濃香隨性」的廣告詞更是將二十多年的產品的理念淋淋盡致的表達出來。而南方選取的代言人王力巨集的清新健康的形象氣質，也符合產品的定位，吸引了眾多的年輕人。
從整體上講，兩則廣告一脈相承。在對新品的宣傳中融入更多的時尚元素，但並沒有只把目光盯在「新」字上，而是在堅持創新的同時，延續「舊」路線，再次讓社會泛起一股溫情懷舊之風，用熟悉的廣告語勾起人們的種種回憶。在重現20年前經典的同時，將品牌所蘊含的溫馨的形象延續下去。
這樣不僅能鞏固原來的消費群體，還能吸引更多的年輕消費者。
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