廣告案例分析

一、案例分析：

一、廣告對構建品牌的作用。

1、擴大品牌知名度。打造品牌需要利用廣告來加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度。

廣告運用品牌形象法，借助國際著名影星張曼玉、王敏德的影響力，來提公升品牌知名度。

2、增強品牌的認知度和美譽度。廣告是對品牌形象的長程投資，廣告有個特性就是「重複」，可以迫使品牌名稱進入消費者的意識，通過不斷的重複，提高消費者的認知。廣告的場景安排在午夜的宴會上，無形中提高了品牌的形象和定位，高品位、高檔次的廣告傳播，提公升了愛立信手機的美譽度。

3、提高品牌的忠誠度。「邂逅篇」廣告尋找個性投射、個性吻合的價值物件，來體現它的三個品牌價值：積極進取、力求創新和促進溝通，體現愛立信手機的口號：「一切盡在掌握中」。

4、展現品牌聯想的空間。對美好的人、事、物的嚮往，是人的天性。廣告以手機貫穿始終，在華美的背景之下營造了浪漫的氛圍。

給消費者美的享受的同時，在他們的心目中引起共鳴，樹立了高檔的品牌形象。廣告最後在手提**的無聲牽引下，張曼玉推開一扇緊閉的門扉。兩人緊緊相擁，**驟然響起，禮花騰空而飛，這對昔日的情人遙望燦爛而美麗的夜空，一切盡在不言中。

自然而然地讓人聯想到，這個由手機開始的重逢，將會帶來乙個什麼樣的結局，還有愛立信手機未來的發展。

二、以一、二則醫藥廣告為例，分析它們運用的創意理論。

六味地黃丸——

1、usp主張。「藥材好，藥才好」，雖然一字之差，但是意義不一般。

2、固有刺激法。廣告畫面直接呈現藥材，刺激觀眾眼球，讓他們自己看到六味地黃丸裡面所使用的是貨真價實的中藥材。

3、實施重心法。重點地突出「只選六地地道藥材，藥材好，藥才好」之理念，充分展示了宛西製藥精益求精造好藥的使命感，下半部分用了大紅的色調，更襯托出六味地黃丸出自經典，來自名門之秀——醫聖張仲景，用大而有力的雙手形象地展示了仲景六味地黃丸是最佳的選擇，給消費者購買動機增添了強有力的說服。

4、品牌形象法。該創意不僅是此廣告中堪稱金點子之筆，同時把企業的社會教育作用突出出來，大大提公升了企業的品牌形象。

5、定位法。廣告通過分層，讓觀眾看到藥品的優質高效，提高了產品的定位。

6、共鳴論。把眾多藥材以及相關資訊一一展現，產生重要的視覺欣賞，進而提出了自己的社會承諾，引起觀眾的共鳴，尤其那雙手托起六味地黃丸，是信心和力量的傳遞，從而使公司品牌承諾得到進一步的昇華。