一、填空題（共10道試題，共20分。）
1.伯恩巴克的 roi 理論是指, 一則好廣告應當具備三大特性: 相關性、 、衝擊力。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
2.創意重點在於營造超現實意境、傳達豐富的聯想時, 廣播廣告的音效會使受眾的大為活躍。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
3.創意表現執行過程中, 理性訴求模式的確立往往首先是從文案入手，由文案的和正文寫作控制廣告訴求的形式特徵, 然後實現視覺形象和情節的配合。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
4.大眾傳播類廣告的最顯著特色, 是以大發行量和為優勢，要覆蓋目標市場區域及目標物件, 以求更多更快地抓住目標消費群體。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
5.廣播廣告的特徵包括： 時間的 、單一的聲音傳達、接受的被動性、傳播的即時性。傳播範圍的廣泛性、聽眾收聽的同時性、收聽方式的隨意性。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
6.廣告表現作為創意的過程, 就必須以準確內涵明了廣告目標，以最為有效的藝術手段去注釋廣告的創意。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
7.伯恩巴克創意理論的基本理念是: 廣告的本質是藝術。他認為廣告是的藝術。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
8.廣告表現的再創造, 體現在對廣告創意的 ,並且從藝術和生活文化的角度去提取最能表達創意的符號。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
9.廣告表現的創造性, 來自於對具體**的和傳播制約的利用。
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
10.廣告創意的涵義包括兩個要點: 第一必須緊扣 ；第二必須是能與
受眾有效溝通的藝術構思.
試題滿分：2分
第1空、滿分：2分
1. 電子**，指通過電子線路進行傳輸的媒介。電台、電視台這類電子媒介，一向被稱為電波媒介（又叫廣播媒介），隨著有線電視的出現，現在許多節目不再通過空中電波傳輸，而是通過電子線路進行傳輸。
2. 網路廣告，使用網路**所發布的具體廣告物，稱為網路（web）廣告。它是一種與傳統媒介的廣告完全不同的全新雙向式互動式廣告形式。
3. 主觀鏡頭，就是將攝影機置於影片中某位演員的位置上，以該演員或某物體的視點向觀眾展示景物。主觀鏡頭可以用來表現人物的親身感受。
4. 特約廣告，就是指客戶在特約時間段內播出的廣告。一般放在一些受歡迎的欄目以及報時鐘聲的前後。
作品題基本概念
．廣告表現與廣告創意的關係體現在兩方面：
（1）廣告表現與廣告創意的依存關係
沒有獨特的創意，廣告表現就猶如金玉其外的包裝；但失去廣告表現優秀的再創造及高超的創意執行，廣告創意的精彩也不復再現。在當代，廣告的效果更加依賴於創意與表現的高度吻合。
（2）廣告表現與廣告創意的互動關係
一方面，廣告創意對廣告表現具有的摧動和引導作用，使二者之間形成了相關的作用力和反作用力。
另一方面，廣告表現要對廣告創意加以提純，不僅要為創意找到最佳的表現語言、營造最有魅力的氛圍，還應該對豐富的藝術表現形式進行準確選擇，使廣告創意得到最單純、最簡潔的訴求途徑，最終使得廣告作品產生強大的親和力和競爭力。
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