一、單選（共20題，20分）
1.2023年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是（a）
a.《廣告的歷史》b.《路牌廣告史》c.《廣告學》d.《廣告文稿》
2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是（b）
a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品
3.根據用途劃分出來的商標型別中，絕大多數商標都是（c）
a.保護性商標 b.備用性商標 c.一般用途商標 d.特殊用途商標
4.一種新產品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時該產品的銷售市場是（b）
a.差別市場 b.無差別市場 c.集中市場d.綜合市場
5.在下列措施中，其作用使企業的產品適銷對路的措施是（a）
a.市場細分 b.廣告策劃 c.企業形象樹立 d.信譽培育
6.進行廣告策劃的基礎工作是（c）
a.確定主題 b.廣告預算 c.調查研究d.媒介選擇
7.單位時間內廣告發布的次數稱為（b）
a.廣告時間策略 b.廣告頻率 c.廣告覆蓋率 d.廣告投入規模
8.報紙廣告設計的兩部分工作是（a）
a.文字和畫面設計b.人物和商品設計
c.草圖構成並通過客戶認可d.商品拍照和效能介紹
9.廣告創作要具體體現（c）
a.人物的心理 b.環境的要求 c.廣告策劃的指導思想 d.攝影的藝術
10.廣告頻率的安排方式有連續型、間斷型和（a）
a.綜合型 b.漸弱型 c.漸強型 d.平衡型
11.某轎車廣告語「車到山前必有路，有路必有豐田車」運用的修辭手法是（d）
a.排比b.對偶c.對照d.頂針
12.某香皂廣告語「今年20，明年18」運用的修辭手法是（d）
a.比喻b.對照c.擬人d.誇張
13.廣告畫中文稿應該發揮的作用是（b）
a.錦上添花 b.畫龍點睛 c.詳細說明 d.有的放矢
14.我國第一部全國性的廣告管理法規是（a）
a.《廣告管理暫行條例b.《廣告法試行條例》
c.《中華人民共和國廣告法》 d.《廣告管理條例》
15.招貼廣告的標題要特別注意的是（d）
a.詳細清楚 b.親切動人 c.詩情畫意 d.醒目簡單
16.招貼廣告的構圖首先要求的是（b）
a.確定故事情節 b.確定主體位置 c.選擇色彩 d.選定所用字型
17.廣播廣告的**設計要求（c）
a.富於地方色彩 b.平緩樸素 c.與語言節奏一致 d.低沉悠揚
18.廣告創作的真諦是要人們注意（d）
a.創作人員的才能 b.廣告本身 c.藝術手法 d.廣告宣傳的商品
19.廣告策劃的宗旨是（a）
a.為廣告客戶服務 b.為廣告公司服務
c.為廣告媒介機構服務 d.為相應的行政主管部門服務
20.在我國現行會計制度中，一般將廣告費歸集到（b）
a.生產成本 b.銷售成本 c.管理成本 d.宣傳成本
21．在廣告活動的參與者中，哪乙個是廣告活動的主體(b)
a.廣告經營單位 b.廣告客戶 c.廣告製作單位 d.消費者
22．在社會再生產過程中，廣告費用屬於商品的什麼費用(b)
a.生產b.流通c.分配d.消費
23．「其時賣餳之人，**以自表也」中具體的廣告形式是(d)
a.實物b.告示c.招牌d.音響
24．2023年，誰編寫出版了我國第一本《廣告學》(a)
a.吳鐵聲 b.張庶平c.唐忠樸d.徐百益
25．哪一種抽樣方法是研究者根據經驗判斷從調查物件中選取最適合調查目的的樣本的方法(b)
a.任意抽樣 b.判斷抽樣 c.配額抽樣 d.滾雪球抽樣
26．企業產品銷量與產品市場總銷量的比率是(c)
a.品牌占有率 b.廣告占有率 c.市場占有率 d.品類占有率
27．企業決策本、利、量分析方法依據的是哪一種基本關係(c)
a.銷售收入=銷售量×單位產品售價 b.銷售成本=固定成本+變動成本
c.銷售收入=銷售成本+利潤+稅金 d.變動成本=單位產品變動成本×銷售量
28．關於企業廣告中長期計畫嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是(d)
a.嚴肅性排斥靈活性b.靈活性反對嚴肅性
c.嚴肅性就是靈活性d.靈活性是對嚴肅要求的保證
29．商品引入期廣告宣傳的中心內容是(b)
a.品牌形象 b.新產品的效能 c.企業名稱 d.產品個性
30．企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是(b)
a.公共關係 b.廣告c.新聞發布會 d.贊助公益益活動
31．品牌誘導策略具有的雙重作用是(c)
a.擴大產品知名度和樹立品牌形象b.搶占市場和拓展市場
c.擴大知名度和美譽度d.擴大銷售和宣傳品牌
32．壟斷競爭的市場條件下，企業廣告費用支出必須考慮哪一方面的行為和反映(c)
a.行業b.消費者c.競爭對手d.目標市場
33．通過消費者的反映估算的廣告效益是（c）
a.直接效益 b.短期效益 c.間接效益d.長期效益
34．有鮮明的人物形象、完整的故事情節的廣告節目稱之為(a)
a.廣告小品 b.廣告解說詞 c.廣告詩d.廣告歌詞
35．廣告行文的目的是給消費者(b)
a.行為指導 b.深刻印象 c.視覺享受d.消費衝動
36．招貼廣告最大的優點是(a)
a.費用低廉 b.資訊量大 c.突出商品商標 d.感染力強
37．創作人員繪製路牌廣告要特別注意(b)
a.語言運用 b.行人視角 c.材料選擇d.商品特點
38．哪一種廣告的出現是我國近代廣告發展最顯著的標誌(c)
a.廣播廣告 b.電視廣告 c.報紙廣告d.路牌廣告
39．廣告策劃書要經哪一方面的審核認可方能生效(c)
a.上級主管部門 b.行業組織 c.廣告客戶 d.工商行政管理部門
40．核心產品的競爭實質上是(c)
a.消費者所需**的競爭 b.消費者所需價值的競爭
c.消費者所需功能的競爭 d.消費者所需服務的競爭
二、多選（共5題，10分）
1.直郵廣告**的優點包括(abc)
a.明確的選擇性 b.較大的靈活性c.效果的可測性d.物件的廣泛性e.內容的有限性
2.以下方式屬於變相廣告的有(abd)
a.新聞發布 b.示範表演 c.上門推銷 d.紀念品贈送 e.打折**
3.國民經濟恢復期，對私營廣告業管理的主要辦法有(ce)
a.收歸國有 b.責令停業 c.行政監督 d.立法管理 e.行業管理
4.以下描述，適合生產資料廣告的有(ad)
a.專業技術性強 b.注重藝術性 c.注重趣味性 d.使用範圍有限 e.通常使用大眾媒介
5.在以下描述中，符合引入期商品特徵應包括(bc)
a.利潤額迅速增長 b.商品知有率低 c.商品成本通常高於銷售**
d.競爭激烈 e.銷量較大
6．廣告管理包括對廣告活動哪些當事人進行管理(abc)
a.廣告客戶 b.廣告公司 c.廣告兼營單位 d.消費者
7．報紙廣告的優點主要表現在(abcd)
a.讀者廣泛 b.覆蓋率高c.製作簡單d.便於儲存
8．廣告市場調查的基本特點是(acd)
a.計畫性b.模糊性c.目的性d.可操作性
9．廣告決策的原則包括(abd)
a.講求經濟效益 b.從實際出發 c.講求社會效益 d.勇於創新
10．企業廣告中長期計畫統籌安排的綜合性目標有(abc)
a.以產品銷售情況設定的目標b.以消費者消費行為設定的目標c.以溝通效果設定的目標d.時間、費用、**等目標
三、名詞解釋（共4題，20分）
1．廣告創意：廣告人員對廣告活動進行的創造性的思維活動，是為了達到廣告的目的，對未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創造性的「主意」。 廣告創意的核心在於提出「理由」，繼而進行「說服」，以期促成「行動」。
這裡的「理由」和「說服」都是「主意」。
2．廣告效果：是指通過廣告**傳播之後所產生的影響，或者說**受眾對廣告效果的結果性反應。這種影響可以分為對**受眾的心理影響，對**受眾社會觀念的影響以及對廣告產品銷售的影響
廣義：廣告活動目的實現程度，即對消費者、企業和社會帶來的影響。
狹義：廣告獲得的經濟效益，廣告傳播促進產品銷售的增加程度。
3．廣告受眾：廣告資訊的接受者，是廣告活動的終點，也是廣告進行勸說的主要物件。
廣告學複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念 商品或服務所作之任何方式的 付款的 非人員性的陳述與推廣。2 廣告調查 所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。3 文獻法 文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一...
廣告學教程複習
3 能夠展示給消費者帶來的利益 海爾的系列家用電器，充分考慮家庭使用的各種因素，注重質量，注意安裝 維修等一系列售後服務，就展現了便利 實用 踏實等品質。品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。如 農夫山泉 可能使人感到溫馨 舒適 可口可樂 則讓人品出青春活力的味道 4 能夠通過差異...
廣告學原理複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的資訊傳播活動。2 廣告策劃 廣告策劃是對在同一目標統攝下的一系列的廣告活動的系統性的 和決策。包括市...