一、解釋概念（15分，每個3分）
二、簡答題（25分）
三、論述題（20分）
四、案例分析（20分）：用你學過的廣告學知識分析下面的案例
五、閱讀下面這首詞，想著可以做什麼產品或服務的廣告，表現產品或服務的什麼特點，至少三個，多多益善。
（20分）
一、解釋概念（15分，每個3分）
現代廣告：現代廣告即是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定資訊傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為目的的、公開的、非面對面的資訊傳播活動。
usp理論：50年代初美國人羅瑟·里夫斯（rosser reeves）提出usp理論，要求向消費者說乙個「獨特的銷售主張」（ unique selling proposition ），簡稱usp理論。一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出乙個建議，即買本產品將得到的明確利益；
二是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的；
三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招來新顧客購買你的東西。
簡單的說usp就是：獨特銷售理論，也就是給產品乙個買點或恰當的定位。
間接資訊 ：
廣告**制：廣告**制指的是廣告**方（廣告經營者）在廣告被**方（廣告客戶）所授予的許可權範圍內來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。
廣告文案：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
整合營銷傳播：整合營銷傳播是指企業在經營過程中，以由外而內的戰略觀點為基礎，為了與利害關係者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略。
直接資訊
定位：確定某一事物在一定環境中的位置，如產品在市場中定位、人物在組織中的定位。其目的是在潛在顧客心智中得到有價值的地位。
二、簡答題（25分）
簡述5w理論的主要內容。這五個w分別是英語中五個疑問代詞的第乙個字母，即： who （誰） says what （說了什麼） in which channal （通過什麼渠道） to whom （向誰說） with what effect （有什麼效果） 1．廣告傳播的主體「誰」就是「個人或組織機構」，這是廣告傳播的第一要素。
廣告傳播必須明確廣告主，這是由於廣告傳播的目的和責任所決定的。2．廣告傳播的客體是「說什麼」，即「訊息」（或「資訊」）。這是廣告傳播的第二要素。
資訊具體是指思想觀念、感情、態度等等，3．廣告傳播的第三個要素即「媒介」——所通過的渠道。4．「受傳者」即「其他人或組織」，是指廣告傳播的物件，也就是資訊的接受者或成為受眾。5．「反饋」是指廣告活動不僅是乙個資訊傳播者向接受者發出資訊的過程，還包括資訊的接受以及由接受者作為反應的反饋過程在內，是傳播、接受、反饋活動的總和。
（6分）
廣告在社會文化建設方面的作用。（4分）
簡述廣告策劃的主要內容。廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。（9分）
廣告公司的組織機構一般由哪些部分組成？（6分）
簡述6w+6o理論。（6分）
國際廣告的未來發展趨勢如何？（4分）
簡述廣告管理的主要內容。（6分）
三、論述題（20分）
舉例說明你是怎樣理解整合營銷傳播在廣告中的運用的？（8分）
消費者購買決策過程一般包括哪幾個環節？舉例說明廣告在這幾個環節中的作用。（12分）
3、試述usp理論的主要內容，舉例說明你是如何理解這個理論的？
（8分）
廣告學重點
第一章導論 廣告由三大要素構成 1 廣告主體 廣告主廣告經營者廣告發布者 2 廣告 3 廣告資訊 不同角度的廣告觀 勸說型 是一種勸說與說服工作。目的是影響廣泛的公眾，使其認同廣告倡導的價值觀念和介紹的商品與服務，按照廣告主的期望進行社會活動 消費活動。傳播型 一種以商業活動為主的傳播 宣傳工作。通...
應用廣告學重點
1.三個把握 巨集觀方面 1 整個課程的完整體系 包含四部分 a.廣告基本知識 a.概念 性質 任務 作用 原則 歷史 b.傳播主 客體 媒介 基質 c.調查 策劃 實施 b.廣告傳播 c.廣告運作 d.廣告管理 2 每個環節中的一些重要內容 概念 原理及應用 3 埠 與其他學科 知識的連線 平台 ...
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...