名詞解釋：
1、廣告：廣告是有可識別的出資人通關過各種媒介進行有關的產品（商品、服務和觀點）的、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的資訊傳播活動。
2、廣告訴求：廣告訴求是指廣告通過什麼樣的方式與消費者溝通，分為理性訴求和感性訴求。
3、廣告主：廣告主是指廣告運動的出資人和發起人，也是廣告運動的受益者和責任承擔者。
4、swot分析：swot分析是幫助思考和分析的工具，是對知識閱歷體系等的考驗，常常成為對某個事物分析的路徑，其中包括對優勢、劣勢、機會點、威脅的全面分析和考量。
5、分銷：分銷是指選擇同供銷商、中間商或顧客直接聯絡形式，包括決定中間商、建立銷售渠道、明確分銷職責、選擇**商等策略。
6、廣告媒介策略：它是根據廣告的產品的定位策略和市場策略，對廣告媒介進行選擇和搭配運用的策略。
7、廣告創意：廣告創意是運用創造性思維特點對廣告主題進行反覆提煉和精心策劃，重新賦予其獨特新穎的意義，將所掌握的有關廣告資訊的符號資訊的符號元素，轉換成消費者認同的形象和意念的過程。
8、收視點成本：即cprp，電視節目電視節目的表現有收視率反映，電視廣告投放的效益通常有收視點成本計算出來，收視率和收視點成本為負相關關係，收視率越高，每收視點成本就相對較低。
9、總收視點： 即grps，是對一項廣告活動總體視聽眾暴露的測量，總收視點通常表示為接觸人數在目標試聽受眾入口中所佔的百分比。
10、廣告試聽機會：即otc或oth，是指在某一目標試聽受眾中宣稱有機會收看或收聽某個廣告的人口數值。
11、每千人成本：廣告資訊到達一千個人平均所付出的費用成本。
12、廣告效果：即廣告主把廣告作品通過**發布之後，對消費者購買行為的影響程度。
填空題：
1、廣告效果測定包括受眾心理效益測定、社會效益測定和經濟效益測定三個方面的內容。
2、aimda模式是很重要的廣告接受心理模式，指的是注意、興趣、欲求、記憶、行動五個環節，在廣告受眾的接受過程中不斷以作品進行直接或間接的影響。
3、一般來說廣告的市場策略主要包括三個具體策略：目標市場定位、廣告**策略和廣告心理策略。
4、常見的廣告策略：廣告產品策略、廣告市場策略、廣告媒介策略和廣告實施策略。
5、廣告策劃的謀略重點主要研究廣告的目標定位、廣告的創意策劃和廣告的**策劃等內容。
6、優秀廣告條件的5p標準是：愉悅、進步、問題、諾言、潛力。
7、在現在廣告運作體制中，廣告策劃是主體，廣告創意則居於中心，是廣告的生命和靈魂。
8、大眾傳播具有公開性、權威性、顯著性和直達性等特點。
9、產品銷售是對廣告效果的經濟上的考量，也是廣告主最關心的廣告效果。
10、資訊傳播也就是廣告接觸或認知效果，是廣告效果的核心。
簡答題：
1、廣告的要素有哪些？（答5個）
答：廣告主、廣告資訊、廣告公司、廣告媒介、廣告費用、消費者、廣告思想和技能
2、廣告調研方法有哪些？（答5個）
答：實驗法、觀察法、詢問調查法、小組調查法、儀器調查法
3、郵寄訪問優缺點分別是什麼？答：
4、廣告策劃書的編寫原則？
答：簡潔原則、直觀原則、嚴謹凝練原則、操作性強原則、持之有據原則、因果聯絡性原則
5、廣告策劃應遵循哪些基本原則？
答：目的性和整體性、效益型和集中性、一定的操作性
6、影響廣告媒介選擇的主要因素有哪些？（答5點）
答：目標市場、廣告物件、媒介廣告**、媒介發行量、讀者層、編輯內容、發行地點區域、媒介知名度等。
7、制定廣告策略時應注意哪些問題？（答5點）
答：要適合銷售計畫和意圖；應保持合理的目標；要善於運用容易操作；要有單一的訴求重點，以消費者為中心；要有明確的方向和實施的基礎；判定市場**；要了解消費者；要出奇制勝不複製抄襲；不隨意改變策略；優質產品是一切的前提。
8、廣告作品實現的原則？
答：獨創性原則、簡潔性原則、思想性原則、**性原則、定位的原則。
9、網網路廣告在傳播是有什麼優勢？
答：小眾**、具有互動性、擁有超大資訊容量、付費性（最好不要寫這個）、吸引無意注意程度高、引起興趣滿足需求程度高、易辨認易識別程度高、資訊針對性強。
10、電子雜誌的優勢與侷限？
答：優勢：便於製作絢麗多彩的廣告；內容形式多樣；廣告效果可以衡量。
侷限：閱讀不便利；市場有待規範。
11、電視**的侷限性？
答：收視環境的影響大，不易把握傳播效果；瞬間傳達，時間短，受眾被動接受；費用昂貴。
12、雜誌的主要特點？
13、對於廣告傳播而言，**組合有哪些好處？
答：可以使廣告的覆蓋面更廣、受眾更多，廣告覆蓋面越大，產品的知名度就越高；可以更多更強烈地傳達了廣告資訊，增加傳播次數，不斷增加消費者對產品的注意度、記憶度和理解度；能夠大幅度或者較大幅度地提高或充分發揮廣告作用，降低廣告傳播費用，充分發揮各個**的優勢。
廣告學重點
第一章導論 廣告由三大要素構成 1 廣告主體 廣告主廣告經營者廣告發布者 2 廣告 3 廣告資訊 不同角度的廣告觀 勸說型 是一種勸說與說服工作。目的是影響廣泛的公眾，使其認同廣告倡導的價值觀念和介紹的商品與服務，按照廣告主的期望進行社會活動 消費活動。傳播型 一種以商業活動為主的傳播 宣傳工作。通...
廣告學考試整理
第一講廣告概論 第一章1.廣告的概念 廣告是廣告主為了推銷其商品 勞務和觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒介面向社會公眾進行的資訊傳播活動。2.廣告的特徵 廣告是一種資訊傳播活動，要明示廣告主 最本質特徵 廣告以商品 勞務 觀念為內容 廣告是一種非當面的傳播 廣告是說服藝術 廣告是付費的 3.商業廣告...
廣告學複習整理
廣告是一種由廣告主 個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的 非面對面的 有償的資訊傳播活動 奧格威的品牌形象主張著重於滿足消費者的心理感受，突出強調了商品內在性格的發現和塑造，並且認為品牌形象的建立是乙...