一，單項選擇題
（一）以樹立企業形象、宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告是
１，產品廣告２，品牌廣告３，企業廣告４，**廣告５，觀念廣告
（二）廣告採用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德感、群體感等情感為基礎，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是
１，觀念廣告２，理性廣告３，感性廣告４，品牌廣告５，企業廣告
（三）衡量廣告的效果的指標是
１，市場占有率指標２，傳播指標３，銷售額指標４，品牌知名度指標
（四）產品成長期和成熟期時，用（）性廣告。
１，促進性廣告２，勸服性廣告３，增強廣告性廣告４，提示性廣告
（五）以下不屬於廣告傳播功能的一項是
１，促進廣告２，勸服功能３，資訊功能４，增強功能５，提示功能
（六）第乙份由中國人辦的報紙是
１，申報２，新聞報３，中外新報４，大陸報
（七）櫥窗廣告最早出現在我國
１，北京２，廣州３，廈門４，上海
（八）中國廣告元年是
１，１９４９年２，１９５６年３，１９７９年４，１９６６年
（九）《中華人民共和國廣告法》是在（）年頒布的。
（十）廣告行為的主體是
１，廣告主２，廣告物件３，廣告內容４，廣告傳媒
（十一）廣告學研究的中心問題是
１，理論廣告學２，應用廣告學３，歷史廣告學４，管理廣告學
（十二）廣告學研究的核心問題是
１，理論廣告學２，應用廣告學３，歷史廣告學４，管理廣告學
（十三）產品成長期的廣告要突出乙個（）字。
１，新２，好３，穩４，轉
（十四）產品成熟期時的廣告要突出乙個（）字。
１，新２，好３，穩４，轉
（十五）按照市場區域的不同，是屬於（）劃分法。
１，按產品生命週期２，按廣告訴求方式３，按市場區域４，按接受者
（十六）廣告最基本的功能是
１，營銷功能２，傳播功能３，經濟功能４，社會功能
（十七）中國最早的工商印刷廣告出現在
１，漢朝２，唐朝３，北宋４，南宋
（十八）中國現代意義的廣告起始於
１，北宋２，南宋３，清朝４，鴉片戰爭後
（十九）德國人谷騰堡在（）年發明了鉛活字印刷術，成為世界近代廣告的開端。
１，１８５０年２，１４４５年３，１８４１年４，１８６０年
（二十）近代世界廣告時期，在（）出現了廣告**店。
１，德國２，英國３，美國４，日本
（二十一）世界上第一家專業廣告公司是（）開辦的。
１，艾爾父子２，羅威爾３，帕爾默４，谷騰堡
（二十三）被稱為「現代廣告公司先驅」的人是
１，艾爾父子２，羅威爾３，帕爾默４，谷騰堡一，
（一）我國最早廣告學研究的專著是
１，廣告須知２，新聞學３，中國報學史４，報業管理概論
（二）「消費者、成本、方便、溝通」是屬於
１，４ｐ組合理論２，４ｃ理論３，大市場營銷理論４，市場營銷管理理論
（三）標誌廣告學學科體系初步形成的著作是
１，廣告原理２，廣告心理３，廣告須知４，新聞學
（四）下列不屬於「整合行銷傳播」內容的一項是
１，以消費者為核心２，以建立消費者和品牌之間的關係為目的
３，每條廣告必須給消費者提供乙個主題４，以一種聲音為內在支援點
（五）以下不屬於廣告定位方法的是
１，功效定位２，文化象徵定位３，暗示定位４，**定位
（六）不屬於廣告心理戰術的有
１，刺激慾望２，運用暗示３，注重個性４，改變消費者行為模式
（七）廣告傳播的核心是
１，信源２，媒介３，資訊４，受眾５，反饋
（八）不屬於現代廣告事業原則的是
１，真實性２，群眾性３，藝術性４，思想性
（九）提出「廣告是勸服資訊傳送者送給大眾津貼」觀點的是
１，張柏林２，卡爾多３，羅里斯４，資訊學派
（十）不屬於現代廣告事業原則的是
１，真實性２，思想性３，政治性４，藝術性５，民族性
（十一）廣告傳播的核心是
１，信源２，資訊３，媒介４，反饋
（十二）提出《獨特的銷售主題》的人是
１，菲利普２，羅瑟瑞夫斯３，霍華德４，舒爾茨
（十三）廣告在消費者心理的（）階段起的作用最大。
１，感知２，理解３，確信４，行動
（一）廣告的規劃者是
１，廣告主２，廣告**公司３，廣告媒介４，廣告資訊
（二）不屬於廣告預算方法的有
１，銷售百分比２，量力而行３，競爭均勢４，隨機應變
（三）不屬於廣告預算分配方法的有
１，按時間２，按顧客型別３，按產品種類４，按廣告主的意見
（四）不屬於廣告創意的原則的有
１，促進銷售２，真實性３，感人性４，合理性
（五）不屬於商品分析的角度的有
１，原材料的優點２，商品使用價值３，商品**４，商品製作過程
（六）不屬於企業的「力」的方面是
１，商品力２，銷售力３，形象力４，品牌力
（一）被稱為廣告媒介的「中流砥柱」，被最早採用的媒介是
１，報紙２，雜誌３，廣播４，電視
（二）不屬於影響媒介計畫的外部因素有
１，產品特點２，目標市場的特點３，競爭對手的特點４，購買費用
（三）不屬於影響媒介計畫的內部因素有
１，購買費用２，可行性３，協調性４，吸引性
（四）只接受資訊而不再進一步擴散的人是
１，介質受眾２，純粹受眾３，積極選擇型４，平視受眾
（五）在現實狀態下正在活動著的、接受資訊「成品」的人是
１，預期受眾２，現實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾
（六）根據主觀判斷，有意選擇樣本的方法是
１，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣
（七）適合於老產品，供求平衡或**偏緊張產品的廣告時間策略是
１，拖拉推出２，即時推出３，延時推出４，間隔推出
（八）新電影上映、企業開張，適用的廣告頻率是
１，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型
（九）（）國在１９９４年刊登網路廣告標誌著網路廣告的誕生。
１，英國２，美國３，日本４，中國
（十）適合刊登需要加以詳細說明、介紹的商品廣告和企業廣告的媒介是
１，報紙２，廣播３，雜誌４，電視
（十一）ｐｏｐ廣告屬於
１，戶外廣告２，路牌廣告３，現場廣告４，網路廣告
二，多項選擇題
（一）廣告傳播的資訊包括
１，商品２，觀念３，服務４，訊息５，宣告
（二）廣告的意義（６ｃ）不包括
１，消費者２，傳播３，策劃４，資訊５，強制
（三）企業營銷活動的支柱是
１，產品２，**３，通路４，**５，品牌
（四）我國最古老的、原始的廣告形式是
１，口頭叫賣廣告２，陳列廣告３，印刷廣告４，懸掛廣告５，聲響廣告
（五）下列人物中，（）是我國早期廣告學研究的代表人物
１，鄒韞奮２，徐寶璜３，陳獨秀４，戈公振５，邵飄萍
（六）我國３０年代廣告代表作是
１，鶴鳴鞋店的「天下第一厚皮」２，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球
３，紅錫包香菸霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告
（七）廣告學研究的物件有
１，理論廣告學２，應用廣告學３，歷史廣告學４，管理廣告學
（八）按廣告媒介劃分廣告的分類有
１，５類２，６類３，７類４，８類
（九）按產品生命週期劃分分類有
匯入期２，成長期３，成熟期４，衰退期二，
（一）屬於「４ｐ」組合的可控要素是
１，產品２，**３，成本４，地點５，**
（二）消費者購買型別有
１，經濟型２，衝動型３，工作繁忙型４，理智型５，豪華型
（三）聯想的種類有
１，接近聯想２，距離聯想３，模擬聯想４，對比聯想５，關係聯想
（四）運用聯想常用的手法有
１，明喻２，模擬３，對比４，關係５，暗喻
（五）廣告傳播的核心概念有
１，經驗２，思想３，符號４，媒介５，反饋
（六）不屬於廣告流程的要素是
１，信源２，媒介３，溝通４，**５，資訊
（七）屬於現代廣告事業的任務的有
１，活躍市場，指導消費２，傳播經濟資訊，溝通產銷３，促進精神文明建設４，對消費者需要和動機的影響５，促進聯想**:學歷考試網-自學考試
八）廣告的藝術性原則包括
１，廣告創意２，廣告形式３，廣告詞４，廣告風格５，廣告攝影
（九）廣告資訊具有的特性有
１，資訊訴求２，資訊表達３，資訊結構４，資訊密碼
（十）噪音分為（）類。
１，環境噪音２，心理噪音３，外界噪音４，機械噪音
二，多項選擇題
（一）現代廣告運作的核心鏈條有
１，廣告主２，廣告**公司３，廣告媒介４，廣告資訊５，廣告受眾
（二）屬於廣告運作內部環境的有
１，廣告媒介２，廣告主３，廣告**公司４，競爭對手５，消費者
（三）廣告附文的內容包括
１，品牌名稱２，企業名稱３，**４，位址５，廣告口號
（四）廣告市場調查的內容有
１，廣告主２，廣告媒介３，廣告效果４，廣告資訊５，廣告環境
（五）問卷的問題結構有
１，開放式２，封閉式３，問答式４，選擇式５，隨意式
（六）影響廣告預算的主要因素有
１，市場占有率２，產品替代性３，競爭對手４，廣告規模５，廣告主實力
（七）確立廣告主題的方法有
１，重點突出法２，方程式法３，排除法４，試用法５，要點法
（八）廣告文案的型別有
１，生活片段２，讚美３，實證４，詩韻５，散文
（九）廣告文案的內容有
１，廣告主題２，廣告標題３，廣告口號４，廣告正文５，廣告附文
（十）廣告標題的形式有
１，新聞式２，問答式３，懸念式４，提醒式５，慰問式
（十一）廣告正文的評審標準是
１，效果性２，獨創性３，新鮮性４，倫理性５，政治性
（十二）廣告運作的特點包括
１，綜合性２，科學性３，可變性４，多樣性５，複雜性
二，多項選擇題
（一）廣告媒介在廣告資訊傳播中的功能有
１，傳播功能２，吸引功能３，政治功能４，適應功能
（二）媒介計畫的內容有
１，傳播物件２，溝通渠道３，何時進行４，媒介選擇５，如何進行
（三）媒介組合的方法有
１，媒介載體組合２，媒介地區組合３，廣告單位組合４，廣告版面組合
（四）在傳播活動中，受眾享有的基本權利有
１，知曉權２，表達權３，隱私權４，監督權５，參政權
（五）調查的方法有
１，文獻調查２，觀察法３，實驗法４，抽樣調查５，信件調查法
（六）問卷上設計的問題可分為
１，多項選擇２，單項選擇３，開放型４，封閉型
（七）廣告目標消費者與媒介的受眾的關係包括
１，兩者沒有關係２，兩者部分相交３，兩者全部相交４，廣告目標消費者大於媒介受眾
（八）不適合做說明性廣告的媒介是
１，報紙２，廣播３，電視４，雜誌５，路牌廣告
（九）廣告費用低廉的媒介有
１，報紙２，雜誌３，電視４，廣播５，路牌廣告
（十）廣告時間短暫的媒介有
１，報紙２，雜誌３，電視４，廣播５，路牌廣告
三，名詞解釋
１，廣告：是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播**向特定的物件進行的資訊傳播活動。
自考廣告學第一至二章練習題
一，單項選擇題 一 以樹立企業形象 宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告是 產品廣告 品牌廣告 企業廣告 廣告 觀念廣告 二 廣告採用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒 親情 友情 愛情以及道德感 群體感等情感為基礎，向消費者訴之以情，以情感人的廣告是 觀念廣告 理性廣告 感性廣告 品牌廣...
廣告學綜合練習題答案
一 填空題 1 根據1994年我國頒布的廣告法中對廣告的定義，廣告是指 或者 承擔費用，通過一定媒介和形式 或者 地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。商品經營者服務提供者直接間接 2 20世紀20年代發展起來的aida模型認為，一種有效的人員推銷應當能夠吸引 激發 創造慾望，導致行為。...
廣告學基礎綜合練習題答案 1
一 填空題 1 根據1994年我國頒布的廣告法中對廣告的定義，廣告是指 或者 承擔費用，通過一定媒介和形式 或者 地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。商品經營者服務提供者直接間接 2 20世紀20年代發展起來的aida模型認為，一種有效的人員推銷應當能夠吸引 激發 創造慾望，導致行為。...