一、答疑部分
1、廣告創意策略模式
羅瑟﹒瑞夫斯usp理論（獨特銷售主張）
大衛·奧格衛的bi理論（品牌形象論）
里斯和屈特的定位論（positioning）
其他廣告創意策略模式：
（一）ci論（corporation identity）
（二）roi論（relevance 關聯性originality 原創性 impact震撼性）
（三）共鳴論（resonance）
（四）品牌個性論（brand character）
2、相關係數法
以0.2、0.4、0.7來劃分低、中等、較高、高4種效果
3、與廣告法有關的兩個時間
2023年10月27日通過
2023年2月1日起施行
4、現代廣告起源於美國（ p25）（近代廣告的中心是：倫敦；現代廣告的中心是：紐約）
5、廣告行為的主體？
廣告客戶、廣告公司、廣告媒介（p139）廣告運作的主體：廣告主、廣告經營者和廣告發布者（p7）
6、確立廣告**制度的標誌：廣告客戶與廣告公司的**關係以及廣告**佣金制度的建立與確認（p144）
7、aidas原理aidma模式是由劉易斯（lewis）提出的。
8、四大廣告哪種最容易修改？（p177）
● 廣播（在所有**中，廣播廣告截止日期最短，文案可以到播出前才交送）
9、聯想4律：因果律、接近律、對比律、類似律。
10、選擇廣告**應考慮的因素？
● 廣告**的性質與傳播效果
● 廣告商品的性質和使用效果
● 受眾的習慣和文化程度
● 市場現狀和消費趨勢
● 廣告的製作和成本費用
11、10種**的優缺點比較。
12、有效到達率、毛評點cdi、bdi的計算？
cdi=地區品類發展/全國品類發展×100
=（地區品類銷售量/全國品類銷售量）÷（地區人口數/全國人口數）×100
bdi=地區品牌發展/全國品牌發展×100
=（地區品牌銷售量/全國品牌銷售量）÷（地區人口數/全國人口數）×100
毛評點=廣告發布次數×視聽率
視聽暴露度=視聽總人數×毛評點
有效到達率：指在一特定廣告暴露頻次範圍內，有多少**受眾知道該廣告資訊並了解其內容
13、違背道德的廣告表現形式？
● 兒童廣告
● 過分宣傳實利主義
● **消費者購買或消費劣質或有害的產品
● 傳播陳腐、不健康觀念
● 不正當的比較廣告
● 虛假廣告
14、aei的計算
公式：a——看過廣告而購買商品的人
b——未看廣告而購買商品的人
c——看過廣告而未購買的人
d——未看廣告也未購買的人
n——被調查的總人數
15、寶馬標誌的解釋
寶馬汽車標誌為圓形藍白圖案，代表藍天白雲和再廣闊的時空旅程中運轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象徵著該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位。
環形上的「bmw」字母，是德文巴伐利亞發動機公司的縮寫；環形圓圈形似車輛，象徵著完美完善團結；4個扇形構成了螺旋槳，象徵汽車發動機上的螺旋槳在藍天白雲間不停地運轉，走入世界。
該標誌反映了公司蓬勃發展向上的氣勢和日新月異的新面貌。也可以說，標誌體現了寶馬公司的一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的科學技術和最新的觀念，滿足顧客的最大願望。
16、中國印刷工商廣告最早出現在什麼時候？（p21）
● 北宋時期濟南劉家針鋪的廣告銅版
17、黃頁廣告：黃頁被稱為定向**，包括特種**簿、聲訊手段（談話黃頁）、互動式黃頁等多種形式。
18、起訴的時間？（問老師）
第四十八條當事人對行政處罰決定不服的,可以在接到處罰通知之日起十五日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議;當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內直接向人民法院起訴.
19、廣告的基本功能？
● 傳播資訊（p62）
20、現代廣告的特點？（與書本部分2相同）
21、廣告如何引起注意？
● 加強廣告刺激物的特點
● 選擇廣告的位置
● 增強藝術性與趣味性
● 適當重複廣告
22、關於廣告效果（p215）
23、廣告學研究的中心問題？
24、dm是什麼？
● 直郵廣告（p16）
25、千人成本的英文是？
● cpm
26、世界上最早的印刷報紙是？
《報道式新聞報道》
27、rh·格利寫了什麼書？
● 《根據廣告目標測定廣告效果》
28、廣告主題確定的要求？（p155）
● 完整統一；顯著；通俗；獨特；協調；集中穩定。
29、廣告創意的特徵？
● 新穎獨特，形象生動，富於藝術表現力
● 以周密的調查為基礎
● 以廣告主題為核心
30、廣告創意的程式？
● 廣泛收集相關資料；
● 資料的分析整理，進行艱苦的創意思考；
● 在最意想不到的時候，靈光一現，出現了好點子。
● 總結而言：入迷、理解、醞釀、啟發、確認。
31、廣告創意的具體方法：
● 替換與模仿
● 形似
● 拼接組合
● 誇張
● 對比
● 比喻
● 減法與省略
● 解構與重構
32、廣告對消費行為的作用？
● 豐富消費者的生活
● 刺激消費者消費
● 傳授知識
33、廣告傳播的測定方法？
針對作品效果的測定方法
● 實驗室測定法；
一、斯威林法。
二、儀器測試法。（程式分析儀器、瞬間顯示器、反映測定器、眼睛照相機和**反射測定儀）
● 意見評定法；
● 評分法；
● 實地訪問調查法
針對**效果的測定方法
印刷**的測定方法
● 注目率；
● 閱讀率；
● 閱讀效率。
電子**的測定方法
● 日記調查法；
● 記憶式調查法；
● **調查季節調查法。
34、廣告心理的測定方法？
● 態度量表法；
● 影射法。（文字聯想法、文句完成法、繪畫聯想法、主題統覺測驗）
35、廣告銷售的測定方法？
● 實地考察法；
● 實驗法。
36、adsas模型
37、fcb模型的4種型別及其代表商品和劃分標誌？
● 型別及其代表商品：思考者（汽車、住房、家具等）；感覺者（如香水、時尚服飾）；行動者（日用產品）；反應者（如雪茄、電影等嗜好性）
● 劃分標誌：消費者對產品的關心程度；廣告的訴求方式
38、知覺和感覺的定義：
● 由腦對直接作用於感覺器官的客觀事物個別屬性的反映就是感覺。感覺是腦反映現實的最簡單的心理過程。
● 腦對直接作用於感覺器官的客觀事物整體的反映，就是知覺。知覺對事物整體反映不是指對事物各種感覺刺激的簡單總和，而是對事物多種屬性和各部分之間相互關係的綜合反映，是比感覺複雜的心理過程。
● 兩者關係：感覺是知覺的基礎，知覺是在感覺的基礎上產生的。它們共屬於認識過程的初級階段。
39、知覺的特徵？
● 誤差性；選擇性；理解性；整體性；恆常性。
40、多看p144一廣告**制度的產生與發展二廣告**制的內容。
41、廣告**制的定義：廣告**方在廣告被**方所授予的許可權範圍內來開展一系列的廣告活動，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。
42、世界上最早的報紙廣告是？（有爭議p23）
2023年英國托馬斯·阿切爾創辦了《每週新聞》，並在報紙上刊登書籍廣告。
二、書本部分：
1、如何理解現代廣告的概念？（p6）
現代廣告是一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定資訊傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的資訊傳播活動。
2、通過乙個廣告案例來分析現代廣告的基本特徵？（p6）
● 公開的、非面對面的付出代價的資訊傳遞活動；
● 具有科學性和藝術性；
● 借助媒介傳達資訊；
● 具有目標性，旨在改變或強化人們的觀念和行為。
3、通過分析現代廣告的基本構成要素及其作用，簡要說明廣告的基本傳播方式及傳播關係。
廣告的基本構成要素：廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告的目標受眾、廣告文字（p7）
4、根據不同需要，廣告有哪些主要的分類方法？請舉例說明。（p8-11）
● 按照廣告訴求方式分類；（理性訴求和感性訴求）
● 按照廣告媒介的使用分類；（印刷、電子、戶外、直郵、網路和pop廣告等）
● 按照廣告目的的分類；（產品、企業、品牌和觀念廣告）
● 按照廣告傳播區域分類；（國際性、全國性和地區性廣告）
● 按照廣告的傳播物件分類；（工業企業、經銷商、消費者和專業廣告）
5、簡要介紹廣告學的研究物件，了解廣告學的研究方法。
● 研究物件：廣告活動和廣告事業的產生與發展規律（p12）
● 研究方法：理論與實踐相結合；採用案例分析方法。（p13）
6、為什麼現代廣告首先在以英國為中心的歐洲出現，而現代廣告的發展卻是以美國為中心？（p22）
● 以英國為中心的歐洲出現的原因：印刷廣告出現；報紙**與報紙廣告的發展；雜誌及其他**廣告的出現；廣告**業的形成與發展。
● 發展卻是以美國為中心的原因：電子**的出現和發展；廣告**和形式日益多樣化；廣告經營走向現代化。
7、廣告如何實現廣告主利潤的最大回報和消費者的最大滿意？（p62-63）
● 廣告主最大回報：維持/擴大現有的市場占有率；促進支援人員**；幫助推銷企業積壓商品；幫助建立企業形象。
● 消費者最大滿意：提供資訊指導消費；改變消費觀念和心理，影響消費結構和行為；成為消費決策的重要參謀。
8、廣告在現代社會中主要有哪些功能和作用？（p62-64）
● 功能：傳播資訊；營銷工具和手段。
● 作用：溝通產供銷，加速流通，促進經濟發展；引導、刺激並滿足消費者需求；企業營銷的重要手段，能推動整個企業的執行發展；促進社會文化的建設。
9、怎樣看待廣告作用的雙重性？（p64-65）
● 積極健康的廣告，對社會產生著良好的影響，促進社會的進步，應積極的發揮其積極作用。
● 消極庸俗的廣告對社會產生不良的影響，阻礙社會的發展，應努力克服其消極作用。
10、廣義的廣告活動的一般規律是什麼？（p121-122）
● 廣告主發起廣告活動，付出一定的代價，與廣告公司之間產生交換；
● 廣告公司承攬業務，製作廣告作品，通過**行為，與廣告媒介交易；
● 外援接受廣告公司的要求，提供專門性的服務；
● 廣告媒介出賣時間和版面，發布廣告資訊，傳達給消費者，從而完成廣告交易過程。
11、什麼是整合營銷傳播？（p123）
● 廣告主採取全方位的資訊統一戰略，盡可能地把同一資訊傳遞給消費者。
12、請簡述廣告**公司的組織架構和運作流程。（p125-126）
廣告學概論整理版
答案一 廣告表現是廣告的創作與製作環節，目的在於根據廣告策劃提供的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與製作。答案二 廣告表現就是將廣告創意概念進行符合特定 語言的再創造，完成特定的資訊編排與傳達效果的創意執行過程，就是依靠具體 的傳達特性，運用各種資訊元素及其組合方式將創意轉化成...
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第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
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