【答案一】廣告表現是廣告的創作與製作環節，目的在於根據廣告策劃提供的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與製作。
【答案二】廣告表現就是將廣告創意概念進行符合特定**語言的再創造，完成特定的資訊編排與傳達效果的創意執行過程， 就是依靠具體**的傳達特性，運用各種資訊元素及其組合方式將創意轉化成廣告作品即創意視覺化的過程。
廣告**制指的是廣告**方（廣告經營者）在廣告被**方（廣告告主）所授予的許可權範圍內來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。它是國際通行的廣告經營與運作機制。
【答案一】贈品**廣告是以某種產品的標籤、包裝等產品外觀（包括其標籤、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告資訊精確的到達目標受眾。
【答案二】贈品廣告**又稱珍惜品廣告**，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負載廣告訊息的各種物品。
廣告創意是指廣告主題確定後的廣告藝術創作和藝術構思，即創造性地廣告表現，也是廣告中所涉及的創造性思想、活動和領域的統稱
從廣義上說，廣告創意是對廣告戰略、策略和廣告運作每個環節的創造性構想；嚴格說，廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。
定量分析法（quantitative analysis method）是對社會現象的數量特徵、數量關係與數量變化進行分析的方法。其功能在於揭示和描述社會現象的相互作用和發展趨勢。定量分析以精確數理統計為依據，所顯示的是大量抽樣和統計的效力，故又稱數理統計法。
它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。
亦稱「非數量分析法」。主要依靠**人員的豐富實踐經驗以及主觀的判斷和分析能力，推斷出事物的性質和發展趨勢的分析方法，屬於**分析的一種基本方法。（由於定性分析以經驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那麼具體精密，但對抽象問題和巨集觀問題的判斷和**，卻往往為定量分析所不及。
）大眾傳播活動所賴以進行的社會環境和社會條件,包括乙個國家或地區的傳播制度、傳播事業的經營管理方式、傳播媒介的發展水平等內容。
所謂傳播環境，主要是指大眾媒介傳播環境。傳播環境涉及兩個主要環境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。
①電視報紙
市場覆蓋範圍廣，選擇性購物，積極的消費者態度，靈活性，全國和地區的互動。生命周期短，干擾度高，有限的覆蓋面，產品型別限制，再版印刷質量差。
②雜誌目標受眾明確，受眾接納性高，生命週期長，版式富於創造性，視覺效果好，具有銷售促進作用。有限的靈活性，缺乏及時性，成本高，遞送問題。
③電視成本效用高，衝擊力大，影響面廣。費用較高，干擾多，對觀眾沒有選擇。
④廣播受眾明確，靈活性強，費用較低，想象空間大，接收程度高，易被疏忽，缺乏視覺，干擾多，時間安排和購買的難度，缺乏控制。
1. 行政方法：工商行政管理局通過法律法規對廣告活動進行管理。
2. 廣告審查制度：社會對廣告活動進行監督
3. 廣告行業自律：行業內部自律
測定目標有沒有達到
策劃當中的環節對最後指標的設定是否比較準確
對於受眾反饋的了解
對於廣告主來言是否成功，而且對整個活動價效比是否成功
廣告受眾的社會心理特徵：
（1） 模仿
（2） 感染：①情緒感染；②行為感染
（3） 遵從
（4） 角色
廣告受眾的個性心理特徵：
（1） 能力
（2） 氣質
（3） 性格
1. 展示法
2. 聯想法
3. 比喻法
4. 對比法
5. 象徵法
6. 幽默法
7. 情感運用法
8. 誇張法
9. 選擇偶像
10. 倒置
一般包括市場分析、確立廣告目標、廣告定位、廣告創意策略、廣告媒介選擇、廣告預算、廣告實施計畫、廣告效果評估與檢測、整合營銷傳播。
（一）廣告計畫內容摘要（二）情況分析（三）廣告行銷目標（四）廣告預算（五）廣告建議事項（六）對**的推薦（七）**計畫（八）廣告效果評估
傳統媒介時代
1. 廣告受眾的針對性。廣告只能針對廣告產品的目標受眾。
2. 廣告受眾的複雜性。選擇受眾的共同興趣作為廣告的訴求點，還得看廣告本身的質量。
3. 廣告受眾的多變性。一是目標受眾有了新的需求，二是市場也在隨時變化，三是廣告產品又有了新用途。
4. 廣告受眾的多重性。廣告受眾是多重角色的扮演者。
5. 廣告受眾的集群性。群體會產生相近或相同的消費特徵。
6. 廣告受眾的自主性。廣告客體的受眾中接受活動是自覺自願的、積極主動的、自主自由的。
7. 廣告受眾的互動性。受眾消費需求的擴充套件，促進企業進行生產和銷售的革新、廣告策略的調整，以及廣告資訊傳播質量的改進。
另一方面，廣告受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為又是制定廣告說服策略和傳播策略的根本依據。
網路媒介時代
1. 廣告受眾的碎片化。傳統的大眾市場形成許多碎片化的細分市場，即分眾市場。
2. 廣告受眾的自主化。受眾自主選擇資訊、充分表達觀點和直接參與廣告。
3. 廣告受眾消費的理性化。網路使受眾能夠輕易地接觸更多的商品資訊，從而給了他們更完整的比較機會。
4. 廣告受眾需求的個性化。人們對於商品的需求逐漸由物質性的消費轉向精神性的消費。
電視廣告**
優點1. 表現力豐富，視覺衝擊力強，易於記憶，注意率高。
2. 覆蓋面廣。
3. 傳播迅速，時效性比平面**強。
4. 娛樂性強，效果好。
缺點1. 電波一閃即逝，不留痕跡，不便於儲存。
2. 廣告絕對費用在五大**中是最高的。
3. 廣告受到**長度的制約，只能傳遞簡單的商品資訊，不能像報紙一樣詳細說明。
報紙**
優點1. 滲透性廣，覆蓋面廣。
2. 可信性較高，讀者對報紙容易產生信賴感。
3. 地域性較強。
4. 傳達廣告資訊詳細。報紙版面多，容量大。
5. 時效性強。
6. 製作靈活簡單，費用相對較低。
缺點1. 表現力較差，缺乏動感效果。
2. 影響力受識字率的影響。
3. 生命周期短。
廣播**
優點1. 傳播速度快，傳播範圍廣。
2. 製作周期短，靈活性強。
3. 聲音保真性強，聽覺效果好。
4. 廣告費用較低。
缺點1. 聲音轉瞬即逝，不易儲存。
2. 主要靠聲音傳播，沒有視覺印象。
3. 廣告的注意率很低，因為人們往往是邊幹其它事邊收聽的。
雜誌**
優點1. 雜誌的讀者階層和物件都比較明確、穩定。
2. 閱讀率高，有效傳播時間長。
3. 印刷精美，**並茂。
缺點1. 發行網與量的問題。
2. 時效性最差，缺乏靈活性。
3. 缺乏動感畫面和音響效果。
網路**
優點1. 表現手段豐富多彩。
2. 互動性強。（最強點）
3. 自由廣泛地傳播，不受時空限制。
4. 實時、靈活、成本低。
缺點1. 對it技術的依賴程度較高。
2. 消費者缺乏安全感與隱私感。
3. 缺乏有力的監管。
4. 受眾特徵，網路並不適合所有人
5. 網路擁擠和網路衝突
需要者——第乙個產生購買動機的人；
建議者——第乙個建議或者想到要購買某種產品、接受某種服務的人；
影響者——即他的看法會影響最後購買人；
決定者——即最後全部或部分作出購買決定的人；
使用者——消費或使用該產品或服務的人。購買者——實施認購行為的人。
綜述：五層是什麼？關係是什麼？
生理需求-安全需求-社交需求-尊重需求-自我實現需求
人類的價值體系分為兩類需求，一類低階的生理需求；一類生物進化的高階需求，是個多層次的組織系統，從低階到高階逐步實現。生理需求有限，心理需求無限。廣告能夠啟用心理需求
4p：產品、**、**、渠道
4c顧客、成本、便利、溝通
4p理論的思考基礎是以企業為中心的，適合供不應求的賣方市場或競爭不太激烈的市場營銷環境；4c理論的思考基礎是以消費者為中心的。兩個理論在實踐中互補，4c理論在一定程度上發展了4p理論，是完善、發展的關係。
「產品生命週期」 。概括為匯入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。營銷策略和廣告策略應隨著產品生命週期的變化而變化。
（一） 匯入期
進攻性的廣告策略，加深對新資訊的印象，大量的**投放
（二）成長期
勸服性廣告策略，進行準確的定位，加緊對品牌形象的塑造
（三）成熟期
提醒性廣告策略，介紹產品的新增效能、向新的細分市場受眾發動新一輪的廣告攻勢。
（四）衰退期
收縮策略降低投資，把廣告預算減到最低，或將預算集中到有利可圖的顧客需求領域中。
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
廣告學概論
廣告學概論 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學概論 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生了解廣告活動的基本內容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一...
廣告學概論
廣告學概論2013年10月考試考前練習題 一 單項選擇題 1 植入廣告的優勢可以歸結為一點，那就是 a 能夠形成強大的品牌滲透力 b 受眾數量龐大 c 受眾接觸質量高 d 可以發揮暈輪效應 2 品牌有利於企業實施市場細分戰略，不同的品牌對應不同的 a 消費者市場 b 組織市場 c 國際市場 d 目標...