上次課上，張老師為我們展示了兩個不同的奧運宣傳片，乙個是張藝謀導演所拍的2008北京奧運會的宣傳片，而另乙個則是2023年倫敦奧運會的宣傳片。可以說這兩部宣傳風格迥異，而最主要的差別則在於「定位」。
張藝謀的宣傳片定位於展現北京的悠久歷史與全新風貌。他所希望傳達出的是這樣乙個理念——雖然作為乙個文明古國，中國已經不同於人們（尤其是西方人）眼中那個落後、貧窮的舊中國，經過幾十年的高速發展，中國逐漸走向繁榮，而北京就是展現這一切的視窗，也是最好的例證。從他的宣傳片中，我們可以處處看到新北京的面貌，充滿朝氣，整個**恢弘大氣，一目了然地感受到北京的現代之感。
展現中國的全新風貌，恐怕也是我們申辦奧運會的目的所在。而人物則成為了城市的配角，人們臉上洋溢的朝氣也成為了城市朝氣的一部分。
而觀察2012倫敦奧運會的宣傳片，他們所帶給我們的則是另外一種全新的體驗，一種很細微的體驗。導演將視角鎖定在了人物身上，而且是小人物身上，講述了每個人心中那個關於體育的話題。街頭巷尾，從修理工人到酒店服務員，當他們看到奔跑而過的女運動員，都變成了體育能手。
他們並沒有過多的講自己的城市，但畢竟倫敦不像北京，已經足夠知名，並且很多人都去過這些大城市，無需贅述。由此，我們便可以發現這部宣傳片的定位所在，即彰顯體育文化在英國民眾中的深厚基礎。導演以一種幽默、創意的形式，很好地詮釋了這一主題。
其實說到定位的不同，究其根本的原因還是在於所要傳達的中心不同。乙個希望介紹北京的全新面貌，因此將該片定位為城市風光片，而將人的因素放在了次要的地位。另乙個則希望將倫敦市民的體育涵養傳達出來，因此大大弱化了對倫敦城市風貌的闡釋。
說到底，廣告的根本目的還是在於傳達資訊，其首要目標就是達成委託方所設定的要求，實現委託方的宣傳目的，這就需要根據這些要求合理定位。因而定位對於廣告來說，有著極其重要的地位。它是保證廣告充分傳達資訊，使得宣傳效果最大化的重要保證。
廣告學概論
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