第一章導論：廣告與廣告學
[知識點]
1．廣告的概念
2．廣告的起源
3．廣告的性質與功能
4．廣告的分類
5．廣告學的性質與研究物件
6．廣告學與相關學科的聯絡與區別
[要求]
一、 了解：廣告的起源與發展
二、領會：
1． 廣告與現代廣告、廣告與廣告活動的聯絡與區別2． 廣告學的研究物件
三、 掌握：
1． 廣告的概念
2．廣告的性質與功能
3．廣告的種類及其特點
第二章廣告的起源與發展
[知識點]
1．廣告的起源
2．古代廣告的歷史演進
3．西方現代廣告的歷史發展
4．從鴉片戰爭到新時期的中國廣告
[要求]
一、 了解：
1． 廣告起源的年代、條件、事件
2．古代廣告的歷史發展
二、領會：西方現代廣告的歷史發展
三、掌握：新時期中國廣告的發展現狀
第三章廣告市場與廣告環境
[知識點]
1． 廣告市場的概念
2． 廣告市場的構成及執行特點
3．廣告環境
[要求]
一、了解：廣告市場的構成及進行特點
二、領會：廣告市場環境、傳播環境對廣告活動影響與作用三、掌握：
1． 廣告市場的概念
2． 廣告環境的概念
第四章廣告調查
[知識點]
1．廣告調查的意義
2．廣告調查的型別
3．廣告調查的一般程式
4．廣告調查的常用方法
[要求]
一、 了解：
1． 廣告調查的一般程式
2． 廣告調查的型別
二、領會：廣告調查的意義
三、掌握：廣告調查的常用方法
第五章廣告策劃
[知識點]
1．廣告策劃的含義
2．廣告策劃的原則
3．廣告策劃的主要內容
4．廣告策劃的工作流程
[要求]
一、了解：
1．廣告策劃一般程式
2．廣告策劃的一般方法
二、領會：
1． 廣告策劃意義
2．廣告策劃的原則
3． 廣告策劃的型別
三、掌握：
1．廣告策劃的概念
2．廣告策劃的工作流程
3．廣告策劃的主要內容
第六章廣告創意與表現
[知識點]
1．廣告創意的含義
2．廣告創意的原則
3．廣告創意的方法
4．廣告表現的原則
5．廣告表現的型別與方法
[要求]
一、了解：
1．廣告創意著名大師及其理論、方法
2．廣告表現著名大師及其理論、方法
二、領會：
1．廣告表現的原則
2．廣告表現的方法
三、掌握：
1．廣告創意的概念
2．廣告表現的概念
3．廣告創意的原則
4．廣告創意的方法
第七章廣告**
[知識點]
1．廣告**的分類
2．幾種主要廣告**的特點
3．廣告**的選擇選擇
4．廣告**組合的原則與方法
[要求]
一、了解：廣告**的不同分類與特點
二、領會：四大廣告**的特點
三、掌握：廣告**選擇與組合的原則與方法
第八章廣告目標、廣告效果與廣告預算
[知識點]
1．廣告目標定義
2．廣告目標確立的依據
3．廣告目標確立的意義
4．廣告效果的界定
5．廣告效果的事前**與事後測定
6．廣告效果測定的方法
7．廣告預算的意義與影響
8．廣告預算的程式與步驟
[要求]
一、了解：
二、領會：
1．廣告目標確立的意義
2．廣告效果事前**的意義與依據
3．廣告預算的意義、程式與步驟
三、掌握：
1．廣告目標的概念
2．廣告目標確立的依據
3．廣告效果事後測定的方法
4．廣告預算的方法及分配原則
第九章廣告受眾
[知識點]
1．廣告受眾與消費者的聯絡與區別
2．廣告對受眾與消費者的影響
3．廣告受眾分析與廣告目標受眾的確立
4．消費者分析與目標消費者分析
[要求]
一、了解：
1．廣告受眾與消費者的聯絡與區別
2．廣告對受眾與消費者的影響
二、領會：消費者行為以及影響消費者行為的因素三、掌握：
1．受眾的分類及其接受行為與心理特徵
2．確定目標受眾與目標消費者的方法
第十章廣告組織
[知識點]
1．廣告公司的概念
2．廣告公司的型別與服務範圍
3．廣告公司的機構設定與職能劃分
4．企業廣告管理模式與組織型別
5．企業廣告運作的一般程式與方式
6．媒介廣告組織的職能
7．媒介廣告組織的內部結構與職能劃分
8．廣告團體的概念
9．專業廣告協會的職能
[要求]
一、了解：
1．企業廣告組織的組織形態及其運作
2．媒介廣告組織的職能、內部結構與經營運作3．專業廣告協會的職能
二、掌握：
1．廣告公司的概念
2．廣告團體的概念
3．廣告組織的概念
4．廣告公司的型別、機構設定與經營運作模式第十一章廣告經營與管理（上）
[知識點]
1． 廣告管理的概念
2． 廣告管理體系
3． 廣告管理的主要內容
4． 廣告**制度的含義及基本內容
5． 廣告**制度的建立與發展
6． 廣告**制度的意義
[要求]
一、了解：
1．廣告管理的概念及體系
2．廣告**制的建立與發展過程
二、領會：廣告**制度的意義
三、掌握：
1．廣告管理的主要內容
2．廣告管理的主要內容
3．廣告**制的含義及基本內容
第十二章廣告經營與管理（下）
[知識點]
1．廣告公司的業務運作流程與方式
2．客戶服務制度
3．**收費制與財務管理
4．媒介廣告的業務**與經營方式
5．媒介廣告業務員制度
6．媒介廣告發布的計費標準與**政策 [考核要求]一、 了解：
1．廣告公司的客戶服務制度、**收費制與財務管理2．**廣告業務員制度與廣告發布的計費標準3．媒介廣告經營的業務運作方式
二、 掌握：
1． 廣告公司的業務運作流程與方式
2． 廣告策劃的型別廣告公司的客戶服務制度對於補充教材的建議
可以參考： **電大出版社《廣告學概論學習指導》
丁俊傑《現代廣告通論》中國物價出版社
《中國廣告》 中國廣告雜誌社
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
廣告學概論
廣告學概論 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學概論 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生了解廣告活動的基本內容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一...
廣告學概論
廣告學概論2013年10月考試考前練習題 一 單項選擇題 1 植入廣告的優勢可以歸結為一點，那就是 a 能夠形成強大的品牌滲透力 b 受眾數量龐大 c 受眾接觸質量高 d 可以發揮暈輪效應 2 品牌有利於企業實施市場細分戰略，不同的品牌對應不同的 a 消費者市場 b 組織市場 c 國際市場 d 目標...