一、單項選擇題（1×10=10分）
1．下列屬於報紙優勢的是（ ）。
a．資訊傳播方便靈活，聲情並茂b．訴諸公眾資訊密集。訴求重點明確
c．編輯精細，印刷精美 d．資訊傳播迅速，時效性強，發行物件明確
2．確定廣告目標需要注意的問題不包括（ ）。
a．不能與企業目標相背離 b．能與其他部門尤其是營銷部門協調配合 c．保證有計畫的使用經費 d．即效性和遲效性的統一
3．美國關於整合營銷傳播理論的研究中「營銷傳播一體化」的提出者是（ ）。
a．舒爾茨 b．菲利普·科特勒 c．勞特朋 d．貝爾馳兄弟
4．品牌形象的建立和形成是乙個不懈努力的過程並且要具備一定條件，下面不屬於其需具備的條件是（ ）。
a．獨特的形成競爭力 b．運用品牌理論進行全新操作模式 c．可持續發展的潛力 d．品牌的建立要有一定的技巧
5．20實際80年代最早將傳播學引入我國的是（ ）。
a．餘也魯b。施拉姆
c．戈公振 d．徐寶璜
6．下面廣告定位方法中實體定位方法與例子不符的是（ ）。
a．羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時60英里的速度形式時在車內能聽到的最大噪音就是電子指標轉動的聲音——功效定位 b．雪碧飲料的廣告語「晶晶亮，透心涼」——品質定位 c．世界上最貴的香水只有「快樂牌」——**定位 d．ibm公司的無論一大步還是一小步總是帶動世界的腳步——強勢定位
7．我國露天霓虹燈廣告首次在（ ）出現。
a．北京，1924 b．上海，1927
c．廣州，1929 d．香港1925
8．非人際傳播不包括（ ）。
a．組織傳播 b．群體傳播 c．大眾傳播 d．人類傳播
9．**計畫的實質是（ ）。
a．確定**的目標 b．確定**計畫的內容
c．確定**的選擇方案 d．確定**的選擇和組合
10．下列關於中國廣告協會的說法不正確的是（ ）。
a．成立於2023年12月27日 b．該協會還另設立報紙，廣播，電視，廣告公司和學術五個專業委員會
c．全國地縣級以上的地區也設立廣告協會 d．地方廣告協會接受同級工商部和上級廣告協會的指導
二、多項選擇題（2×5=10分）
1．進行廣告創意，廣告創作人員不僅需要具有創造性思維的能力，而且還有應該掌握廣告創意的思考方法。下列最常用的是
a．集體思考法 b．垂直思考法 c．多方位思考法
d．水平思考法
2．現代產品更多的是通過品牌出現在市場，品牌的特性是
a．屬性 b．利益
c．需求 d．文化
3．研究廣告學的方法有
a．運用資訊法 b．現場觀察 c．問卷調查 d．模擬實驗
4．廣告公司作為廣告業的主體面臨著新的機遇與挑戰。現代廣告公司的變革與走向是
a．廣告主資訊服務需求全球化 b．廣告公司經營趨向集團化 c．中小廣告公司職能的調整和轉化 d．交易制度的調整與透明化
5．廣告計畫的特徵
a．目標的明確性 b．運作的全域性性 c．決策的事前性 d．變動的調適性
三、填空題（1×10=10分）
1.企業常用的確定廣告預算總額的方法主要有任意5個即可）
2.廣告文案寫作的基本要求是：引起注意
3.平面廣告文案，通常包括四大基本部分。
4.受眾在接受資訊過程中，具備的特點。
四、解釋題（4×3=12分）
1．意見領袖 2．整合營銷傳播 3．客戶服務制度
五、簡答題（7×4=28分）
1．簡述廣告表現成功的標誌。
2．**組合的意義。
3．簡述廣告表現的兩大型別。
4．簡述廣告調查的內容和主要調查方法。
六、論述題（15×2=30分）
1．結合實際闡述改革開放後我國廣告業的發展概況。
2．試述廣告**制的重要意義。
一、單項選擇題（1×10=10分）
1．d 2．c 3．b 4．b 5．a 6．a 7．b 8．d 9．c 10．c
二、多項選擇題（2×5=10分）
1．abc 2．abd 3．abcd 4．abcd 5．acd
三、填空題（1×10=10分）
1 銷售額比例法利潤比例法目標達成法任意法銷售單位法支出可能額法 （任答5個即可）
2 喚起興趣刺激慾望加強記憶促成購買行動
3 標題正文廣告口號隨文
4 主動性歸屬性自述行
四、解釋題（4×3=12分）
1．意見領袖：指某人或組織在資訊傳播過程中，其信仰或態度受到那些在某些具體行為活動中與之有相同興趣的人的信仰和尊重。
2．整合營銷傳播：狹義上就是把它作為協調和管理廣告，公共關係，人員推銷，直接營銷等營銷工具，保持企業資訊一致的一種途徑和方法；廣義上則是建立關係，借助各種**或解除方式，與員工，顧客，利益相關者以及普通公眾建立建設性的關係，建立和加強他們之間的互利關係。
3．客戶服務制度，即ae制，廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。只是廣告公司在長期的業務運作中，逐漸形成的與客戶「品牌經理制」相對應的一中**服務制度
五、簡答題（7×4=28分）
1．簡述廣告表現成功的標誌。
①廣告應能很快引起注意。②能夠引導人們的視線去注意廣告的主要部分。③主要訴求內容應能容易被記憶。④應能引起預期的聯想和動機。
2．**組合的意義。
①能夠增加總效果和到達率。②能夠彌補但以**傳播頻度的不足。③能夠整合不同**的傳播優勢，形成合力，擴充套件傳播效果。④能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利於企業量力而行。
3．簡述廣告表現的兩大型別。
。（1） 感性訴求型別。將廣告訴求重點以情緒溝通的方式進行表現，突出廣告內容在格調、意境、心理情緒感受方面的優勢，從情感和外在形式上打動消費者的廣告創意表現方式，通常都屬於感性訴求表現型別。
（2） 理性訴求型別。理性訴求型的廣告表現手段常常被用來闡述消費者可能還不清楚的事實或者用來建立一種新的消費觀念。對與功能性很強或技術含量非常高的商品，將它們的技術功能有時作為訴求重點加以表現，會產生比感性訴求更為直觀的**力4．簡述廣告調查的內容和主要調查方法。
內容：①廣告環境調查。②市場狀況調查。③廣告資訊調查。④廣告**調查。⑤2廣告**調查。⑥廣告效果調查。
主要調查方法：1.觀察法 2.實驗法 3.問卷法 4.訪談法 5.次級調查法
六、論述題（15×2=30分）
1．結合實際闡述改革開放後我國廣告業的發展概況。
１．廣告費持續增長。廣告費的投入多少往往是乙個國家或地區廣告業發達與否的重要指標。我國當代廣告業剛剛恢復之時，2023年全年廣告收入僅有1500萬元，而到2023年，廣告收入已達19.
99億，10年間增長了100倍還多，年遞增率在42.99%以上，起點低、增長速度快。進入90年代以後，廣告費增長速度相對平穩，遞增速度降為30-25%，仍遠遠高於同一時期國民生產總值的增長幅度。
廣告費在國民生產總值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上公升到2023年的0.13%、2023年的0.
68%，接近0.8~1%的平衡點。但發展潛力仍很大。
今後一段時間內，我國廣告費仍可保持在10%-20%之間的較高速度的增長比率。
2.廣告公司在發展中成長。我國當代廣告業恢復之前，全國經營廣告業務的專業公司不到10家，以經營戶外廣告，寫寫畫畫為主。
到2023年，我國已有各類廣告公司1000多家。2023年廣告公司為11142家，增加了10倍，遞增率34%。2023年，我國廣告經營單位為70740多家，廣告從業人員64萬多人。
廣告公司的業務能力也有了較快的增強。80年代中期以後，佔主導地位的有關專業廣告公司提出「以創意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務」的經營理念，廣告經營業務逐步轉向以提供廣告策劃、進行市場調查、開展諮詢服務等全面的綜合性的服務為重點。廣告**制也在90年代後逐步推廣，規範化。
一批有實力的廣告公司如中國廣告聯合總公司、上海廣告公司、廣東省廣告公司等，都在發展過程中，形成了自己的經營特色，在廣告市場中具備了一定的競爭能力。我國廣告業恢復後，海外廣告機構陸續進入。這些公司資金雄厚、經驗豐富，具有較高的作業水準和先進的管理模式，為我國本土專業廣告機構的建設發展起到借鑑、示範的作用，同時也加劇了行業競爭。
3.廣告**空前繁榮。我國廣告業剛剛恢復時，全國僅有報紙180種、雜誌948種、廣播電台93座、電視台32座。
到2023年，報紙已達850種、雜誌5687種、廣播電台達到386座、電視台有366座。到2023年底，有2千多家報紙經營廣告業務，報紙廣告收入共146.47億元，增幅30.
39%，居**之首。各級廣播電台已發展到近900座，各具特色的專業臺紛紛建立起來。作為傳遞廣告資訊的載體，廣播已越來越受到重視，廣播廣告營業額佔總額的比例雖然不大，但漲幅空前。
1998-2023年間，連續遞增平均在23%以上。目前我國擁有電視台800多家，各地的有線電視網已基本普及，使傳播廣告資訊更加便利，廣告市場競爭進入白熱化。雜誌廣告正呈突飛猛進之勢。
2023年，雜誌廣告收入7.1億元，比上年增35.3%，是前所未有的。
2023年仍有27.13%的增長速度，廣告總收入已有11億多，逼近廣播**。其他型別的廣告**發展變化也較大，我國網路建設和網路使用者持續高速增長，到2023年7月，全國電子報刊總數接近200家，網路使用者數達400萬，網路**已在我國傳播領域佔據越來越重要的位置，廣告經營也呈跳躍式發展。
2023年我國網路廣告營業額為1700萬元，2023年已逼近8000萬元，而且市場空間還很大，急待開拓。由於廣告設計製作水平有了明顯提高，路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告等戶外廣告得到充分的開發利用；各類交通廣告如車體廣告、地鐵廣告、車站、碼頭、機場等公共場所的廣告等，也花樣翻新；近些年夾報廣告等有了較快的發展；一些具有中國特色的廣告形式亦不斷被創新。
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...
廣告學概論
廣告學概論 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學概論 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生了解廣告活動的基本內容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一...
廣告學概論
廣告學概論2013年10月考試考前練習題 一 單項選擇題 1 植入廣告的優勢可以歸結為一點，那就是 a 能夠形成強大的品牌滲透力 b 受眾數量龐大 c 受眾接觸質量高 d 可以發揮暈輪效應 2 品牌有利於企業實施市場細分戰略，不同的品牌對應不同的 a 消費者市場 b 組織市場 c 國際市場 d 目標...