第一章1、廣告環境（2007 名詞解釋）
廣告環境從巨集觀來看有政治環境、經濟環境、文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的**環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中**的大環境、趨勢和現狀以及某個**的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排、廣告插播、競品廣告情況等等。
2、企業形象廣告（2007名詞解釋）
企業形象廣告，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。
通過形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利於品牌個性的發展。
3、廣告資訊的核心是接受者需要(2005填空)
4、什麼是廣告環境?(2008 簡答)
5、廣告資訊的核心（2005 簡答）
6、廣告是一種傳播行為還是市場行為？(2007 論述)
廣告是一種大眾傳播行為，在我們現在這個資訊時代扮演著極為重要的角色，成為社會經濟活動中不可缺少的要素。如今具有25年歷程的中國廣告業已經成為朝陽產業。自2023年起，中國廣告業持續快速發展，逐步步入「高起點，低速度」的發展階段。
眾所周知，廣告在促進產品銷售，提高企業知名度、美譽度，為消費者傳遞商品資訊等方面都發揮了積極作用，可以說廣告是連線消費者和經營者的渠道，它無所不在，無時不有，穿透力極其強大。但是，我們看到目前有些**和企業只看見眼前利益，不顧長遠利益，使廣告市場存在良莠不齊，
魚龍混雜的局面。
7、有人認為廣告是一種傳播行為，也有人認為廣告純粹是一種市場行為，請就上述兩種觀點談談你的看法。（2011）
a.廣告是一種非常典型的傳播行為。所有的廣告都是通過一定的媒介渠道，向受眾傳播一種特定的資訊，這種資訊是經過某種藝術處理過的資訊，「傳播資訊」應是所有廣告共有的乙個本質特徵。
廣告資訊傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告資訊、廣告媒介、廣告信宿等要素。
廣告信源。在廣告傳播活動中，廣告信源主要指廣告的製作者和經營者。但一般來說，廣告製作者和廣告**公司不會被當做真正的信源，而他們所編碼的廣告資訊內容如品牌、商品才被認為是信源。
廣告資訊。又稱為廣告文字，是信源對某一觀念或思想進行編碼的結果，是對觀念或思想的符號創造，是廣告傳播的核心。每一條廣告資訊都包含著符號的能指和所指，即內容（說什麼）和表現形式（怎麼說）構成了內涵豐富的廣告資訊。
廣告媒介。是廣告資訊的傳輸渠道或通道，是將經過編碼的資訊傳送給受眾的載體，是廣告的發布者。
廣告信宿。即為廣告的目標受眾，也就是廣告資訊所要達到的物件和目的地。
b.廣告是商品經濟發展到一定的產物。廣告是一種資訊傳播活動，但它的起點和落點都是在經濟領域。
傳遞什麼樣的資訊內容以及如何進行傳播，需要研究市場，了解營銷環境；需要研究消費者的需要和慾望。廣告是企業經營管理的重要組成部分，是整合營銷的重要手段和方式。廣告側羅要服從於市場營銷策略。
c.資訊傳播和市場營銷是研究廣告的兩個最基本的出發點。廣告是資訊的採集加工、複製傳遞、收受擴散的過程，同時，它又是一種營銷管理行為和**手段。
傳播學原理可以運用在廣告活動中，同時，市場學原理如市場細分、產品生命週期等對廣告活動也有重要作用。
8、廣告的社會公信力正在遭到質疑，談談你對提公升廣告社會公信力的看法。（2008 綜合題）（見精編）
第二章1、我國北宋時期濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版，是目前世界上最早的印刷廣告實物。(2005 )
第三章1、什麼是產品生命週期（2009 簡答）
產品生命週期（produce life cycle），簡稱plc。 是指產品的市場壽命，即一種從新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程，分為介紹期（introduction）、增長期（growth）、成熟期（mature）、衰退期（decline）四個階段。
一種產品進入市場後，它的銷售量和利潤都會隨著時間推移而改變，呈現乙個由少到多再由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命週期現象。所謂產品生命週期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命迴圈的過程。產品只有經過研究開發、試銷，然後進入市場，它的市場生命週期才算開始。
產品退出市場，則標誌著生命週期的結束。
2、整合營銷傳播的概念及產生背景是什麼？（2009 簡答）
根據全美廣告**聯合商協會的定義，整合營銷傳播是乙個關於營銷溝通計畫的概念，它認為整合性的計畫是有附加價值的，這一計畫對各種營銷溝通專案的戰略性角色進行評估，並將這些專案加以綜合運用，使分離的資訊一體化，以提供明晰、持續且效果最大的營銷共通。
3、廣告創意的文化禁忌和衝突。（2005 論述）（見精編）
a.語言文字
國際與國內廣告最大區別在於語言文字方面。作為文化的一部分，語言是文化的載體，承載著深厚的文化內涵，反映了乙個民族的特徵，包含著該民族的歷史文化背景，蘊藏著該民族的人生觀。生活和思維方式。
所以語言文字成為國際廣告**成功的關鍵。國際廣告活動中語言文字的轉換，不是簡單的翻譯問題，而是不同文化，思維方式相互溝通的問題。因此，國際廣告應該採用目標國語言。
根據當地人的語言表達習慣來撰寫。
b.價值觀念
價值觀念是人們對客觀事物價值的主觀評價。是消費者評判和衡量商品價值的標準，它是文化中深層的部分，也是相對穩定的部分，支配著人們的信念，態度和行動，所以價值觀念直接影響人們的消費心理，決定購買行為是否發生：價值觀念是社會文化的一部分。
不同的社會文化決定了人們不同的價值觀念和取向，決定了人們價值觀念的差別：因此，消費者對商品的需求和購買行為也深受價值觀念的影響。香港曾**過一則美國香菸廣告。
廣告詞是「想做就去做」，在標榜個性自由的美國是不會大驚小怪的，但香港是個華人社會，注重自律的傳統心理佔優勢，不少消費者認為該廣告有誘導青少年幹壞事之嫌，紛紛向有關部門投訴，後來改為「應做就去做」才平息這次風波。
c.中國傳統文化相衝突
toyota的那個廣告，他們的車「霸道」（prado）開過兩隻石獅子前，乙隻起立敬禮，另乙隻俯首稱臣，上面一句標語——「霸道，你不得不尊敬」。因為石獅被看作中華文化的代表，這個廣告引起軒然大波。
總而言之，文化背景的不同，導致各國消費者需求的不同。這決定了國際廣告要獲得成功，必須進行文化分析，採取文化適應策略，在國際營銷中做到入鄉隨俗，適應異國文化，充分考慮目標市場的文化特點，使決策在實施過程中不會觸犯到當地的語言文化習慣、價值觀念等，從而在激烈的國際競爭中打敗對手，取得勝利。
4、新產品**的主要策略（2009 論述）
如新產品上市定價策略：
a.滲透定價策略，其目的在滲透市場，立即提高市場營銷量與市場占有率，並能快速而有效地佔據市場空間。亦即此種訂價策略以高市場占有率為主要目標，營銷利潤反而退位次要目標。
b.撇脂定價策略，其目的在於立即賺取豐厚的市場營銷利潤，正如海綿吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，從中吸取高厚的利潤。亦即此種訂價策略以在極短的時間內，立即賺了暴利，而市場營銷量與市場占有率可能無法相對提高。
第六章1、廣告預算分配（2009 名詞解釋）
廣告預算是指廣告策劃者在廣告策劃過程中，為實現企業的戰略目標，根據一定時期內廣告運動活動的具體計畫對廣告運動（活動）所需經費總額及其使用範圍、分配方法等所進行的預先估算和籌畫，是乙個如何安排、使用廣告經費的具體、詳盡的資金使用計畫。
2、簡述廣告公司的運作流程（2007、2011 簡答）
廣告**公司的業務從接受廣告主委託開始，一次完整的廣告運作活動需要經過以下幾個流程：客戶委託——前期準備——廣告策劃——廣告提案——廣告執行——效果評價與總結。
a.客戶委託。這是廣告公司業務開始運作的起點，以得到客戶的**委託書為工作目標。
b.前期準備。這個階段的工作主要是召開業務工作會議，對客戶委託**的業務專案進行具體的討論和分析，確認這項業務推廣的重心和難點，檢查相關資料的收集是否齊全。
c.廣告策劃。其主要內容為建立具體的廣告目標以及為達成這一目標的策略手段。
d.廣告提案。提案是指廣告策劃階段所形成的廣告策劃方案或廣告計畫書。進行廣告提案包括兩個內容，首先是廣告公司對提案的自我審核與確認，然後再讓客戶對該提案進行審核與確認。
e.廣告執行。工作內容為具體執行獲得客戶認可的廣告策劃方案或廣告計畫書。
f.效果評價與總結。依據廣告公司與客戶雙方的評估方案，對此次整個廣告活動進行事後評估。廣告公司還應以報告會的形式，對客戶進行評估報告和業務總結。
第七章1、2023年，上海幾家廣告社組織成立的中華廣告公會，是舊中國廣告同業的最早組織。
2、按照國際慣例，廣告公司收取**費的標準是15%
第八章1、廣告資訊的核心是接受者需要。
第九章1、連續性模式（2005 名詞解釋）
該模式假設人們在品牌選擇時先把品牌分成兩類，即可以接受的和不可以接受的。然後在產品的每乙個屬性上定乙個最低標準，要求品牌的每一屬性都達到最低標準才能接受，否則，哪怕是有乙個屬性沒有達到最低標準，也不予接受。這種模式對於不具特色、普普通通的產品來說，是比較有利的。
針對這種品牌選擇模式的消費者，廣告的做法是明確介紹產品具有多方面的屬性。
2、簡述廣告資訊傳播的通道型別（2005）
a.電視、廣播廣告
b.報紙、雜誌等紙質**
c.戶外廣告
d.網路廣告
3、簡述廣告傳播的**組合的方法（2005）
對於廣告主來說，許多**及其載具都是可以採用的。儘管可能只採用一種**和一種載具，但更多的可能是採用多種選擇。廣告主所追求的目標、產品或服務的特徵、預算的規模和個人的偏好正式決定如何**組合的因素。
通過採用乙個組合，廣告主就能使他們的**戰略更加多樣化。能在提高達到總體溝通和營銷目標可能性的同時，增大覆蓋面、到達率和接觸頻率。
對於**計畫著來說，可採用的時間安排的方法有三種即連續式、間歇式和脈動式的。
連續式是指一種廣告的連續刊播形式，這種連續形式可以是每天、每週或每月。其關鍵是有規律的、連續的形式，是沒有間隔的或者是沒有非廣告時期的。
間歇式是指採用一種較不規則的時間安排，帶有間斷的廣告期和非廣告期，在某些時段內，**的支出大一些，而有些時間段內可能沒有廣告支出。間歇式僅僅在購買週期時採用，從而能降低成本；在有限的預算內可以允許包括一種或多種**或載具。
脈動式是前兩種方法的結合。在脈動式策略中，一直都在保持著大優勢，某些時間段**努力會被進一步加強。脈動式適用於季節性或其他週期性強的產品。
廣告學概論
廣告學概論 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學概論 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生了解廣告活動的基本內容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業術語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一...
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上次課上，張老師為我們展示了兩個不同的奧運宣傳片，乙個是張藝謀導演所拍的2008北京奧運會的宣傳片，而另乙個則是2012年倫敦奧運會的宣傳片。可以說這兩部宣傳風格迥異，而最主要的差別則在於 定位 張藝謀的宣傳片定位於展現北京的悠久歷史與全新風貌。他所希望傳達出的是這樣乙個理念 雖然作為乙個文明古國，...