廣告學概論

填空：廣告的訴求方式：情感廣告，理性廣告。

廣告的生命週期：1.引入期2.

成長期3.成熟（飽和）期4.衰退期。

廣告為消費者提供參照群體群體是指：在追求共同的目標或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上得人（直接參照群體「又分首要/次要群體」，間接參照群體）嚮往群體（個人期望歸屬的群體，如歌星演員權威人士），厭惡群體（個人討厭或反對，拒絕認同的群體）影響購買意願接觸廣告購買廣告：感知，理解，認同，購買。

多選：購買方式：1.

複雜性購買2.和諧性購買3.多變性購買4.

習慣性購買。產品三大部分：由核心產品，形式產品，擴大產品三個基本層次組成。

整頓營銷理論的提出：1.舒爾茨的「營銷就是傳播」2.

科特勒的「營銷傳播一體化」3.貝爾馳兄弟的「推廣組合是整合營銷傳播的工具」。廣告環境：

1.自然科技環境2.經濟環境3.

人口統計環境4.社會文化環境5.政治法規環境。

品牌包括的內容：1.名稱（可用語言稱呼的部分）2.

標誌（可被識別，不能被稱呼，如符號設計特殊顏色等）3.商標。

名詞理解：公益廣告：也可稱公共廣告，一般說來公益廣告是指為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。

所傳播的資訊內容主要是有關道德.教育.健康.

環境.交通.公共服務等，涉及人們當前關心的社會問題，與社會公眾利益密切相關。

主要特徵：1.不以盈利為目的2.

是為社會共同利益而不是為某些團體或組織服務，有別於企業廣告或公共關係廣告，體現企業等所承擔的社會責任。一般由特定的行政部門或群眾團體組織出面策劃，通過由廣告客戶，**，廣告公司等組成的公益廣告機構來進行的。品牌的意義：

品牌是企業經營的基礎，沒有品牌，企業就失去了存在的根基。品牌是一種無形資產，支撐著企業持續發展。1.

能夠明確產品與生產者的關係。品牌是生產者的標誌，通過品牌能夠指認是誰生產製造了這一產品。2.

能夠有效的與消費者進行溝通。品牌本身就意味著資訊。通過品牌消費者不僅能夠了解生產者，而且能接受到產品的質量，廠家的信譽。

廣告一方面是為塑造品牌服務，另一方面也是通過品牌來與廣大消費者進行溝通。3.能夠展示給消費者帶來的利益。

品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。4.能夠通過差異化創造企業利潤。

創造出差異，展現出不同於同類產品的獨特之處。廣告創意：創意體現在廣告創作活動中，就是廣告創意，如何表現廣告主題的構思。

主要是通過構思，創造出新的意念。它根據市場商品消費者等方面的情況和廣告傳播目標的要求，以塑造產品和企業的印象或形象為主要特徵，確定廣告的表現方針。

簡答：整合營銷傳播理論的含義及主要特點：統籌運用各種傳播方式並加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播物件，傳送基本一致的營銷資訊，促進聯絡和溝通的系統傳播活動。

整合營銷傳播既是乙個概念，也是乙個過程。狹義的整合營銷傳播，就是把它作為協調和管理廣告，公共關係，人員推銷，直接營銷等營銷工具，保持企業資訊一致的一種途徑和方法。廣義的整合營銷傳播，則是建立關係，借助各種**或接觸方式，與員工顧客利益相關者以及普通公眾建立建設性的關係。

特點：1.以消費者為中心，重在與傳播物件的溝通。

2.注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的資訊接觸的機會。3.

突出資訊傳播以「乙個聲音」為主4.強調傳播活動的系統性。廣告成功的標誌：

一則成功的廣告作品，應符合aidma法則，即要能引起注意，喚起興趣，刺激慾望，加強記憶，並促成購買行動。1.廣告應能很快引起注意2.

能夠引導人們的視線去注意廣告的主要部分3.主要訴求內容應能容易被記憶4.應能引起預期的聯想和動機。

ci理論及其意義：定義：將企業經營理念於精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業內部與大眾，並使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和**產品的設計系統。

目的：塑造企業形象，企業識別是專門對企業設計的一系列圖形文字元號組合，為了讓公眾易於識別並留下美好的印象，ic理論被作為一種企業形象戰略，被廣泛運用到企業的經營發展中，他適應了企業以標準形象分別市場的需要，以統一企業文化規範企業經營向消費者明確自己身份為基本動因。意義：

第一、辯認，認識意義上的企業識別，表明企業自身的身份與性質。第

二、傳播意義上的企業識別，對內表明乙個組織內部的某種同一性；對外表示本組織的個性存在以及區別於他的差異性。第

三、社會意義上的企業識別，表明個體意識到自己歸屬於某一種群體，思想意識，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個體互相溝通和認同，相互協作與支援。如何利用潛意識吸引觀眾：1.

效用對比型2.身份認同型3.「聖顯」型。