對戶外廣告的想法

戶外廣告以重要的媒介中最低的千人成本，用當地語言迅速而不斷地向大批受眾傳遞簡潔的訊息或形象。但若想更有效的利用某種媒介，還需要更加深入的了解媒介的利與弊。

戶外廣告的利：一，便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息，受眾不可能把它快進、跳躍或關閉。

二，到達率。按同樣金額計算，在同一城市針對同乙個受眾時，與廣播廣告、點播廣告、報紙廣告相比，戶外廣告的到達率更高。三、頻次。

接受頻率比較高。四、地理靈活性。戶外廣告可以在全國、區域成本地區無數個市場上任意投放範圍和位置。

五、人口靈活性。可以側重於按人口分布特點投放訊息。如年輕人經常光顧、來往的地區；高收入人群經常光顧、來往的地區或某個民族聚居的地區。

隨著電腦的出現，戶外廣告受眾的特點擊取（年齡、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街道這個層次。六、成本。在所有重要廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。

當然市場的大小不同、密度不同收費標準也不同，但毛評點體系使得廣告主能對各個市場的成本進行對比。。七、影響力：由於戶外廣告可以迅速累積毛評點，因此，對那些發布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。

八、創意靈活性。戶外廣告展示面巨大，而看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點，新的光纖、大螢幕和背後照明陳列技術又給廣告人提供了更加廣闊的創意空間。九、位置。

戶外廣告可以按人們活動的型別瞄準消費者，到達購物途中的顧客，上班途中的工商人士或趕赴機場的遊客，在他們做出購買決策之前對他們施加影響。

戶外廣告的弊端：一、訊息短促。顧客經過戶外廣告的時間很短，廣告必須強攻才會有效。

設計和文案必須精煉、乾脆，一字千金。二、環境影響。戶外廣告受其環境的影響，在破敗的地區安置廣告只會消弱該產品廣告的形象。

三、受眾難以測定。戶外廣告受眾的人口統計因素難以測定，因為並非每乙個經過廣告的人都會看到廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數字。四、控制。

與印刷廣告和廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每一塊戶外路牌。五、策劃與成本。戶外訊息一般需要6~8周的印製和張貼預備期。

較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的夠買程度又太過複雜，乙個市場中可能會有30家廣告公司在銷售廣告位置。六、供不應求。實用戶外媒介的廣告主太多，以至於廣告位置供不應求。

七、視覺汙染。有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺汙染。他們會對實用戶外廣告的廣告主做出不利反應。