作者：宋立民
**：《設計》2023年第01期
一、中國當代戶外廣告發展的簡要回顧
追溯中國當代戶外廣告發展歷史，要將其放到當代中國城市發展的背景上去**研究。
對於中國當代城市發展來說，上世紀八十年代的改革開放是乙個重要轉折點，自此之後的三十年前後，中國的大小城市依次從農耕文明、工業文明快速進入到商品社會和資訊社會，到今天，更是迎頭撞進生態文明的新時代。
在中國乃至世界歷史上，短短三十年，走過數個人類歷史發展時期的這種快速變革是罕見的，這樣的變革給中國人帶來前所未有的翻天覆地變化，給人們巨大的驚喜，但同時也帶來陣痛與問題。
以中國城市戶外廣告為例，上世紀八十年代改革開放前，由於是計畫經濟體制，全國的大中小城市中，很難看到戶外廣告的蹤影。改革開放後，從北京、上海、廣州等大城市到中小城市，戶外廣告「忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開」一樣鋪天蓋地而來。應該公道地說，改革開放的初期，戶外廣告的發展給城市帶來了一時的繁榮，這種廉價而又蓬勃的繁榮，迎合了開放初期的社會與政治需求。
這一時期，我稱為「戶外廣告自發無序發展時期」在中國大約經歷了十年左右，它正是中國城市由農耕文明、工業文明進入到商品社會的轉折期，它的存在，有其社會原因和歷史必然性（見圖一）。
之後，中國城市戶外廣告經歷了乙個井噴期，其給城市帶來的形象也開始由正能量退步。在八十年代中期，城市已經到處可見戶外廣告自發無序發展的負面形象，城市管理者和城市居民，甚至廣告投放者都開始厭惡俗稱「城市牛皮癬」式的戶外城市病。2023年前後，隨著北京、深圳與上海先後出台對戶外廣告的管理條例，揭開了全國對戶外廣告管理整治時期的序幕（見圖二）。
對戶外廣告的規劃與管理開始使中國的戶外廣告發展走向正確的道路。比較成功的案例是奧運會期間的北京和世博會期間的上海，兩座城市對戶外廣告的規劃治理取得了世人睹目的成果。全國其它城市紛紛效尤，整體上，在2023年後，中國城市的戶外廣告形象上了乙個大台階（見圖三）。
戶外廣告介紹
戶外廣告發布流程 經營性戶外廣告 指在城市道路 公路 鐵路兩側 城市軌道交通線路的地面部分 河湖管理範圍和廣場 建築物 構築物上，以燈箱 霓虹燈 電子顯示裝置 展示牌等為載體形式和在交通工具上設定的商業廣告。申請戶外廣告應具備的條件 申請自設性戶外廣告 應具有合法的主體資格 取得有關部門的設定批准檔...
戶外廣告型別
燈箱廣告 燈箱廣告 燈柱 塔柱廣告 街頭鐘廣告和候車亭廣告的 特徵都是利用燈光把燈片 招貼紙 柔性材料照亮，形成單面 雙面 三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。戶外廣告的定義 戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞資訊的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外...
戶外廣告噴繪
1 噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型如 彩神3200，一般是3.2公尺的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布 俗稱燈箱布 墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的永續性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖...