在現代社會中，廣告是一種非常普遍的現象，已經成為人們日常生活中不可缺少的乙個部分。隨著市場化程度的提高，廣告活動深入社會、經濟、文化等各個層面，其作用和影響日益彰顯。縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。
人類祖先開始利用姿態（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。人類對廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發展到動態的廣告活動過程，並促成了廣告學的產生。
廣告是一種資訊傳播活動。廣告實際上做的是三件事：傳播一種資訊；提供一種服務；宣傳一種信念。
廣告的基本職能，是通過傳播**向消費者傳遞有關商品、勞務、觀念等方面的資訊，以促進商品的銷售。廣告是由明確的廣告主，為了達到特定的目的，採用付費的方式，有計畫地利用適當的**向特定受眾傳遞廣告資訊，以影響和改變受眾態度和行為的活動。廣告是乙個挨門挨戶進行推銷的推銷員；它應向顧客講清楚為什麼他值得花錢去購買商品。
廣告並非單純的藝術，並非一定要十分漂亮或非常悅目，而是一種樸素合理的銷售工具。廣告活動是隨著商品經濟的產生、發展而出現、進步的。國內外很早就有關於廣告活動的記載。
而廣告一詞，則是隨著商品經濟發達至一定程度後出現和流行的，其含義也有著乙個演變、深化的過程。
在現代商業活動中，成功運用廣告學理念是企業走向輝煌、謀求長期發展的必經之路。要制定合適的廣告需要對廣告市場進行調研，分析市場需求特徵，選擇是合自身的廣告方案。從而提公升企業的競爭優勢。
廣告是企業經營戰略的乙個重要的組成部分，主要體現在以下幾方面。
廣告有助於提高企業的市場占有量。站在競爭的角度看企業的生命力，產品的市場占有量自然成為它的重要標誌，而廣告在實現各階段廣告目標、保證市場旺盛方面起著無可替代的功能。菲利浦.
摩里斯公司初期推出的「萬寶路」香菸，由於缺乏對廣告策略的精心研究，始終難以領先市場。20世紀50年代初，「萬寶路」對企業內因外因再次進行分析，重新進行市場定位，確立新的廣告戰略，以「西部牛仔的男子氣概」為主題，配合各種營銷策略，展開了大規模的廣告轟炸。結果，取得了驚人的業績，把原來在美國市場占有率不及1%的萬寶路香菸，推上世界銷售量的第一位。
廣告有利於企業自身的發展。現代企業管理包括生產管理、銷售管理、行政管理和資訊管理。成功的廣告非常注重企業管理的整體協調，通過市場調查分析和廣告反饋，克服消極因素，拓寬銷售渠道，不斷提到企業的管理能力。
具體來說，廣告對企業主要有以下幾個作用：首先，加快生產技術的進步和規模化經營。企業通過有計畫的廣告活動，獲取準確而及時的市場資訊，加強對新產品的開發和現有產品的更新改造，及時地調整生產計畫，擴大適銷產品的生產規模，提高生產能力。
隨著廣告戰略的推進，企業為了使產品在**上具有與其他品牌的同類產品進行競爭的能力，勢必加強對生產過程的管理，節約能源，降低消耗，以達到降低產品**的目的。其次，增強企業行政管理能力，充分發揮人才作用。企業面對競爭，必須要求內部的行政管理機構和人員精簡強幹，工作效率高而運作有序，更好地協調企業內部各有關部門的整體運轉。
同時，「優勝劣汰」氣氛在企業各層次的形成，消弱和淡化了非明智行為對人才發揮的干擾，並且宣傳媒介對企業實力的顯示，也強烈地吸引著社會各方面人才的加入，這樣企業不僅使管理資源得到優化組合，還能不但擴充人才資源的新生力量，從而為企業的整體發展創造良好的條件。再次，提高企業的資訊收集和資訊處理能力，增強企業決策能力。廣告中每個策略和目標的形成都**於資訊的綜合結果，因此，企業在運轉廣告戰略的同時，也必然增強對其他方面的資訊管理能力，減少決策上的短期行為。
提高企業的形象和知名度廣告意義下的廣告不但向市場有效地傳播產品資訊，而且不斷向廣大社會成員施加影響力，灌輸企業的觀念，從而在社會中樹立起良好的企業形象，擴大企業的知名度，於無形中創造名牌的價值。良好形象的確立和知名度的滲透勢必增進受眾對企業的好感和信賴感，然後移情於產品。當某個品牌發生了深遠的社會影響時，其無形價值比有形價值還要高。
正如可口可樂公司的總裁說：「只要『可口可樂』的牌子不倒，即使所有的可口可樂公司在一夜別燒光，不用多久，強大的可口可樂公司又會屹立在世人眼前。」
當然，廣告不僅僅只是備商業性質的，廣告學應用不僅侷限於狹隘的經濟學範疇，而是更加深入到社會、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會科學與自然科學的廣闊領域。廣告不單是推銷商品的工具和手段，它還承擔著社會生產、生活以及人類一切社會活動的廣泛的溝通職能。90年代以後，以計算機為主的網路發展為繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大廣告**。
從廣告發展的歷史來看，新**的出現為廣告業拓展了新天地，同時也為廣告理論研究帶來新的課題。廣告能促進傳媒業的發展 ，推動文化事業的進步 ，助推社會文明的建設 。作為一種有一定影響力的資訊傳播方式，廣告被廣泛地用於推動有益於社會、公眾的行為和活動，廣告僅是為營利服務的傳統做法被摒棄，這是廣告學的一大進步。
通過選修廣告學，我對廣告學有了初步的了解與認識，相信隨著時代的發展和社會的進步，廣告學將會被人們更加的推崇，發揮更大的作用。
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現代廣告學
1.某一特定時期內收聽 收看某一 或某一 特定節目的人數 或戶數 總和稱為 a 視聽率 b 毛評點 c 視聽眾暴露度 d 到達率 2.視覺識別中最關鍵的要素不包括 a 企業的標誌 b 標準字 c 標準色 d 廣告用品 3.視覺要素設計在設計中需要注意的問題不包括 a 大小修正 b 地域差異 c 引導...
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1.現代設計的分支不包括 a 視覺傳播設計 b 工業設計 c 農業設計 d 環境設計 2.消費者最關心日用品的什麼特點 a b 用途 c 外觀 d 質量 3.廣播廣告的構成要素有語言 音響和 a b 效果 c 費用 d 節目 4.品牌誘導策略具有的雙重作用是 a 擴大產品知名度和樹立品牌形象 b 搶...
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1.傳統作業程式是以 為核心，而現代作業程式裡要求以 為核心。a 廣告創意廣告策劃 b 廣告創意廣告表現 c 廣告表現廣告主題 d 廣告主題廣告策劃 2.其時賣餳之人，以自表也中具體的廣告形式是 a 實物 b 告示 c 招牌 d 音響 3.廣告資訊包括商品資訊 服務資訊和觀念資訊。產品名稱 質量 效...