1. 某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和稱為
a、視聽率
b、毛評點
c、視聽眾暴露度
d、到達率
2. 視覺識別中最關鍵的要素不包括
a、企業的標誌
b、標準字
c、標準色
d、廣告用品
3. 視覺要素設計在設計中需要注意的問題不包括
a、大小修正
b、地域差異
c、引導消費
d、及時註冊
4. 下列不屬於電子**廣告的是( )。
a、電視廣告
b、報紙廣告
c、電影廣告
d、廣播廣告
5. 到達率作為廣告**的乙個評價指標，它是指（ ）。
a、特定物件在特定時期內看到某一廣告的人數佔總人數的比率
b、某一特定時期內收聽、收看某一**或某一**特定節目的人數（或戶數）總和
c、在一定時期內視聽率的總和
d、**或某一媒介的特定節目在某一特定時間內，特定物件佔總量的百分比
6. 能藉以實現廣告主與廣告物件之間資訊傳播的物質或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，並實現廣告主與廣告物件之間資訊溝通的物質均可稱為( ) 。
a、網際網路
b、新聞**
c、廣告**
d、廣告**
7. 以下不屬於廣告文案要素的是( )。
a、標題
b、正文和隨文
c、廣告語
d、廣告計畫
8. 企業形象識別系統匯入階段最主要結果是形成cis執行的關鍵檔案（ ），現代廣告與cis的結合常常是通過它來實現。
a、企業理念識別系統
b、企業行為識別系統
c、《cis手冊》
d、企業視覺識別系統
9. 國家經貿委、國家技術監督局曾規定國家名牌產品應具備一些基本條件，衡量名牌的標準首先是( )。
a、得獎情況
b、產品技術含量
c、產品質量
d、市場
10. 根據艾·里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認為以下說法錯誤的是（ ）
a、品牌延伸總是正確的，企業應盡可能擴大品牌範圍。
b、企業與品牌名稱非常重要
c、高科技可能導致找不到市場位置
d、一味追求質量可能是個陷阱
11. 我們認為乙個成功的廣告表現所引起聯想和感覺應該是( ) 。
a、與產品無關的
b、預期的
c、實際的
d、隨意的
12. 70年代艾.里斯(al rise)和傑克.特勞特(jack trout)提出( )。在國外已被認為是進行廣告策劃的最基本的方法之一。
a、獨特銷售說辭
b、企業品牌形象概念
c、商品特點分析方法
d、定位理論
13. 企業理念識別（mi）是指( )。
a、乙個企業基本價值取向，它反映了企業對自身生存與發展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業作為法人的世界觀問題。
b、在企業內或者企業生產和管理過程中，以群體形式表現出來的，具有企業自身個性的，以經營信念、價值觀念和企業精神等為主體的文化綜合體。
c、企業的一系列行為規範，它的識別過程是動態的，這區別於靜態的視覺識別（vi）。
d、企業的規章制度、程式、政策、操作方法等。
14. 兩個產品當質量達到一定程度後，往往容易陷入"營銷近視"問題，我們認為這種"酒香不怕巷子深"的觀點是屬於沒有認識到( )的問題。
a、怎麼廣告
b、廣告什麼
c、什麼時間廣告
d、對誰廣告
15. 廣告資訊主要由直接資訊和間接資訊構成，其中直接資訊是廣告主題內容的重點，它是指( )。
a、用通用符號所傳達的廣告資訊。如文字、企業與商品名稱、商標識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的資訊
b、廣告所形成的感覺上的資訊
c、由情節所形成的感覺資訊
d、由色彩形成的感覺資訊
16. 廣告主題問題是()問題。因此，廣告主題的確立必須建立在對()認識和理解的基礎上；必須建立在廣告調查和科學策劃的基礎上。
a、藝術藝術表現形式
b、市場市場
c、創意策劃
d、市場創意
17. 有鮮明的人物形象、完整的故事情節的廣告節目稱之為
a、廣告小品
b、廣告解說詞
c、廣告詩
d、廣告歌詞
18. 確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中( ) 分析是基礎，（ ）分析是關鍵。
a、廣告創意廣告策劃
b、商品消費者
c、市場廣告表現
d、廣告策劃藝術形式
19. 所謂廣告物件的意向性是指( )， 它是乙個廣告引起注意的基本特徵之一。
a、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定物件，而同時離開其它物件。
b、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。
c、根據廣告物件的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中於某一事物。
d、人的心理或意識活動對特定物件的指向和集中。
20. 通過消費者的反映估算的廣告效益是
a、直接效益
b、短期效益
c、間接效益
d、長期效益
現代廣告學
1.現代設計的分支不包括 a 視覺傳播設計 b 工業設計 c 農業設計 d 環境設計 2.消費者最關心日用品的什麼特點 a b 用途 c 外觀 d 質量 3.廣播廣告的構成要素有語言 音響和 a b 效果 c 費用 d 節目 4.品牌誘導策略具有的雙重作用是 a 擴大產品知名度和樹立品牌形象 b 搶...
現代廣告學
1.傳統作業程式是以 為核心，而現代作業程式裡要求以 為核心。a 廣告創意廣告策劃 b 廣告創意廣告表現 c 廣告表現廣告主題 d 廣告主題廣告策劃 2.其時賣餳之人，以自表也中具體的廣告形式是 a 實物 b 告示 c 招牌 d 音響 3.廣告資訊包括商品資訊 服務資訊和觀念資訊。產品名稱 質量 效...
學習現代學廣告學有感
在現代社會中，廣告是一種非常普遍的現象，已經成為人們日常生活中不可缺少的乙個部分。隨著市場化程度的提高，廣告活動深入社會 經濟 文化等各個層面，其作用和影響日益彰顯。縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態 如舞蹈 聲音 如叫賣 火光 如烽火 進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字...