現代廣告學《第七版》廣告策劃書
目錄一、前言2
二、市場分析2
（一）營銷環境分析2
（二）消費者分析3
（三）商品分析分析3
（四）競爭對手分析4
（五）企業與競爭對手的廣告分析4
（六）分析結論5
三、廣告策略5
（一）目標策略5
（二）廣告策略6
（三）定位策略6
（四）**策略6
（五）訴求策略7
（六）創意說明7
（七）宣傳文案7
（八）表現策略7
四、廣告策劃7
（一）廣告工作計畫7
（二）廣告發布計畫8
（三）**活動計畫8
（四）公共關係活動計畫8
（五）經費預算與分配8
五、效果**9
一、前言
復旦大學，博學廣告系列《現代廣告學》（何修猛）2023年出版第一版以來，經過經過七年的發展，現在已經到第七版（2023年）。經過七年的不斷再版和改進，現在在國內已經是一本比較成熟的廣告學書本。 現代廣告是市場經濟的先導產業，是新經濟的先鋒產業，在經濟全球化、市場經濟和新經濟建設中具有重要的拉動作用。
本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論，從三個層面系統地闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧：從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現代化發展趨勢；從運作技巧層面**了現代廣告的創意藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術；從謀略策劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳策略、**策略、文化策略和管理策略。根據本書市場涵蓋範圍廣，適用人群多的特點，展開本次針對《現代廣告學》（第七版）營銷廣告策劃宣傳，以使本書進一步提高市場佔有力和知名度，達到形象、品質和銷量的同步提公升。
二 、市場分析
（一）營銷環境分析
我國的廣告業自改革開放恢復至今已經26個年頭了，我國的高校廣告教育如果從2023年廈門大學成立第乙個廣告專業算起,也已經20多年了。到如今已有200多所高校成立了廣告系或廣告專業。從2023年經濟回公升開始，中國經濟進入了新一輪發展週期。
到2023年，中國經濟連續8年快速平穩執行。國民經濟保持良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障，按照我國加入wto承諾的對外開放時間表，我國廣告業的形勢更加嚴峻,挑戰史無前例。高校廣告教育在解決廣告人才短板中的責任和使命更加突出,找出問題,應對挑
戰,實現我國廣告教育模式的創新與質量的提公升成為各界對廣告教育的迫切期待。再加上我國國民整體認知的提高和我們民族自己的文化特色，要求我們的廣學與時俱進。統計顯示，截至2023年末，我國廣告從業人數已達到148萬人，經營單位24.
3萬戶，2023年全年廣告經營額達到2340.5億元。中國已成為世界第二大廣告市場。
我國廣告業需要從低成本生產過渡到創新和營銷創意為主，邁向世界廣告大國。
雖然中國的廣告業經過二十幾年的發展已經有了很多的進步，但是受條件制約和時間段的因素，我國廣告業水平普遍不是很高，目前僅僅是針對產品本身進行廣告宣傳，而不是叢生層次意義上進行廣告宣傳，這就需要我們從事廣告業的人員進行知識教育，提高他們的廣告學知識和廣告認知水平、廣告的製作、欣賞水平。特別是我國缺少高水平的本土化廣告人才。廣告人才短缺已經成為制約我國廣告業發展的一大瓶頸。
雖然我國的廣告學基礎差，但這也為我國的廣告學教育提供了廣闊的空間。同時給本書的銷售提供了巨大的市場。
（二）消費者分析
復旦大學，博學廣告系列《現代廣告學》一本廣告學基礎教材，經過多年的發展與改進，適用範圍涵蓋高職高等院校、時間型本科院校、**繼續教育系統市場營銷、工商管理、廣告、公共關係、賓館酒店、美術裝潢、會展類專業的廣告課的核心類教材，也可以作為相關從業培訓的教材及企業的經營管理人員、廣告從業人員的案頭參考書。現在已成為各大本科院校廣告學基礎課程的必選課本，同時也受到了喜歡廣告學的相關社會消費者的喜愛，隨著我國高等教育的進一步發展和從事廣告學人數的穩定增長，《現代廣告學》有著廣闊的消費市場和銷售市場。消費者主要是各大院校的在校大學生和剛接觸廣告學的從業人員。
年齡一般分布在18—60歲之間。由於他們大部分人群還是在校大學生，經濟能力相對薄弱，所以他們更偏好於實用性，在**上不能定位太高，應符合在校大學生的承擔能力，消費者購買此書一般是有學校統一訂購的，但是隨著學校管理的多元化，一部分學生現在也可以自選
教材，這就給我們的銷售提出新的要求和挑戰，如何在留住以前的穩定顧客是，發展新的學生消費群體，隨著資訊的高速發展，也對我們現代廣告學的題材內容有更高的要求，這是機遇也是挑戰。
（三）商品分析
根據「掌握基本；理論、基礎知識、基本技能」的理念，「知識夠用、能力夠用」的原則編寫，力求達到讓大部分消費人群能夠理解本書的廣告學內容，作為剛涉及廣告學的消費人群，本書在內容上更注重基礎知識的詮釋。
《現代廣告學》還有特色就是「重基礎」根據本書的定位，在內容由淺及深，通過對廣告學概念的解釋到案例分析，中間穿插大量的現代廣告案例，並且在課後留有思考題，讓讀者在學習文字知識的同時通過**加深對廣告內容的理解，這也是本書的一大特色，均有完整的理論體系，達到服務消費者的目的。書本採用綠色的封面，給學習的人灌輸一種目前流行的「綠色廣告」的理念，在形象上達到乙個高度。在書背面新增相關廣告學書目，是消費者可以拓展知識面，並經過7年的積澱與成長，現在已經出版到第七版，已在全國各大高校和從事廣告學基礎工作的消費人群中樹立了良好的形象，有了相對較高的認知度，同時本書在理論體系上已經很完備，基本上達到一年再版一次，這樣也就是本書達到了與時俱進，不斷地新增近新的廣告學理論和案例，刪除一些過時的知識和理念，使讀者能夠接觸到國內外先進的廣告學知識，引用大量文獻，使書的理論支撐更加有說服力和權威性，為在校授課教師提供教學課件，更好地服務於學生。
書本**定位適中，一般在校學生和從事廣告學基礎工作的消費人群能夠負擔得起的。全國一流大學廣告學系主任或學科帶頭人編寫，達到專業性。反映最新的廣告學成果，內容適應加入wto的最新要求，適應最新的改革要求。
本書在**上採用黑白色是本書的劣勢，沒有彩圖更加有衝擊力和想象力，也給其他相近的圖書在競爭上留有空擋。
（四）競爭對手分析
不言而喻，本書的競爭對手主要來自全國各高校從事廣告學教學工作編寫的教材和其他出版社出版的廣告學基礎教材的競爭，相對於現代廣告學的編寫團隊，其他競爭企業或團體可能會組織更強大的、更專業團隊的、更廣泛的宣傳，來爭奪在校的學生團體和從事廣告學基礎工作的消費人群，更有可能是一些專業的廣告公司來做，競爭對手會用更多元化的銷售渠道進行競爭，這樣《現代廣告學》就有一定的劣勢，《現代廣告學》的優點是，書本出版有連貫性，及時更新內容，理論體系完備。有些編寫者也是常年從事廣告學的教學，有強大的師資力量，所以在教學時可以更好的給學生傳授其中的知識，這是其他競爭對手達不到的，但是更應該拓展現代廣告學的銷售渠道，提高市場占有率。
（五）企業與競爭對手的廣告分析
受編寫機構的限制，本書主要是依託學校來進行出版發行，這樣在廣告的投放與宣傳上就受到很多的限制，首先是宣傳的資金量不可能很大，這就極大的限制了廣告的宣傳質量和範圍，有限的資金可能主要用於進行高校宣傳，宣傳渠道的單一化，宣傳時效短，使社會人群對《現代廣告學》的認知受到限制，還有就是本書的市場化程度不高。
競爭對手可能會用大量的資金和多媒介進行廣泛而深入長期的宣傳，在廣告訴求策略方面，競爭對手可能會細分消費人群，從而更加明確訴求物件，比如說用名人或廣告學界權人士威代言的方式，明確訴求資訊，強化廣告的宣傳效果，以更有說服效果的訴求方式（感性化、理想化、情感化的訴求方式組合宣傳）吸引消費者，產生巨大的市場衝擊力（長時間或短時間）。
與競爭對手的相比，《現代廣告學》依託高校的近源優勢，方便與各高校聯絡，展開有針對性的宣傳，競爭對手的更具張力和豐富表現力的廣告宣傳，《現代廣告學》可以採用更具實用性的廣告宣傳，從而達到更好地效果。
（六）分析結論
《現代廣告學》經過七年的發展，現在已經在各高校和社會上樹立一定的形象，本次策劃主要是為新出版的《現代廣告學》（第七版）做廣告策劃宣傳，本書經過多年的發展已經有成熟的經營模式和銷售渠道，但目前銷售過於單一，面對消費人群的單一，隨著市場的進一步的開放，競爭將越來越激烈，消費者對書本需求趨於多元化，加之我國經濟仍將持續高增長，收入水平提高的同時消費水平也在提高，國家對廣告產業的支援和國內對廣告人才的大量需求，必將為各商家爭奪更多的消費者提供機遇，網路媒介的迅猛發展為《現代廣告學》資訊的傳播提供了更方便快捷的傳播途徑，這也為書本的廣告宣傳提供了渠道，加之依託高校的近源優勢，將進一步支援本書的宣傳。
三、廣告策略
（一）目標策略
總體目標：經過本次的廣告策劃宣傳達到是本書在鞏固原有消費者的基礎上，進一步擴大該書的消費群體，達到銷量的增長，讓消費群體對本書有一定的忠誠度。
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