1. 現代設計的分支不包括
a、視覺傳播設計
b、工業設計
c、農業設計
d、環境設計
2. 消費者最關心日用品的什麼特點
a、**
b、用途
c、外觀
d、質量
3. 廣播廣告的構成要素有語言、音響和
a、**
b、效果
c、費用
d、節目
4. 品牌誘導策略具有的雙重作用是
a、擴大產品知名度和樹立品牌形象
b、搶占市場和拓展市場
c、擴大知名度和美譽度
d、擴大銷售和宣傳品牌
5. 組合標題是由引題、( ) 、副標題組成的標題群，其中其中（ ）用於交待廣告資訊的背景。
a、主題副標題
b、主題引題
c、單句標題引題
d、復合句標題副標題
6. 附加價值是指創造性地附加對廣告作用發揮有一定「價值」的人物或事物。下列屬於附加價值的是（ ）。
a、名人和歌星
b、文字
c、構圖
d、色彩
7. 美國羅瑟.里夫斯（rosser reeves）所提出的廣告要把注意力集中於產品的特點及消費者利益上，也就是usp 主張。usp是指( )
a、品牌定位
b、品牌形象戰略
c、市場細分
d、獨具特點的銷售說辭
8. 注意原理的運用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：( ) 。
a、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定物件，而同時離開其它物件。
b、人的心理或意識活動對特定物件的指向和集中。
c、根據廣告物件的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中於某一事物。
d、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關的一切事物，集中精力使心理活動深入下去
9. 傳統廣告作業程式裡廣告創意是核心，而現代廣告發展提出更高要求，這種要求表現在重視廣告活動的事先調查，事後的效果反饋和以( )為核心開展廣告活動。
a、廣告表現
b、廣告創意
c、廣告調查
d、廣告策劃
10. 定位理論所謂"從外向裡"的研究，使傳統的僅從商品或企業自身出發即"從裡向外"的研究，轉向了從( )出發，這不能不說是一種進步。
a、廣告物件
b、潛在競爭對手
c、代替品生產者
d、消費者
11. 下列不屬於邏輯記憶的主要特徵是( ) 。
a、準確而相對持久
b、一定時間內所記憶的資訊量較小
c、速度較慢
d、資訊量大且被記速度極快
12. 企業決策本、利、量分析方法依據的是哪一種基本關係？
a、銷售收入=銷售量×單位產品售價
b、銷售成本=固定成本+變動成本
c、銷售收入=銷售成本+利潤+稅金
d、變動成本=單位產品變動成本×銷售量
13. 根據記憶的目的性，記憶可分為（ ）
a、瞬間記憶和短時記憶
b、短時記憶和長時記憶
c、瞬間記憶和永久記憶
d、無意記憶和有意記憶
14. 商品引入期廣告宣傳的中心內容是
a、品牌形象
b、新產品的效能
c、企業名稱
d、產品個性
15. 企業為其營銷措施擴大影響的主要手段是
a、公共關係
b、廣告
c、新聞發布會
d、贊助公益活動
16. 根據記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。
a、形象記憶和邏輯記憶憶
b、短時記憶和長時記憶
c、情緒記憶和運動記
d、無意記憶和有意記憶
17. 廣告行文的目的是給消費者
a、行為指導
b、深刻印象
c、視覺享受
d、消費衝動
18. 關於企業廣告中長期計畫嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
a、嚴肅性排斥靈活性
b、靈活性反對嚴肅性
c、嚴肅性就是靈活性
d、靈活性是對嚴肅要求的保證
19. 企業產品銷量與產品市場總銷量的比率是
a、品牌占有率
b、廣告占有率
c、市場占有率
d、品類占有率
20. 壟斷競爭的市場條件下，企業廣告費用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？
a、行業
b、消費者
c、競爭對手
d、目標市場
現代廣告學
1.某一特定時期內收聽 收看某一 或某一 特定節目的人數 或戶數 總和稱為 a 視聽率 b 毛評點 c 視聽眾暴露度 d 到達率 2.視覺識別中最關鍵的要素不包括 a 企業的標誌 b 標準字 c 標準色 d 廣告用品 3.視覺要素設計在設計中需要注意的問題不包括 a 大小修正 b 地域差異 c 引導...
現代廣告學
1.傳統作業程式是以 為核心，而現代作業程式裡要求以 為核心。a 廣告創意廣告策劃 b 廣告創意廣告表現 c 廣告表現廣告主題 d 廣告主題廣告策劃 2.其時賣餳之人，以自表也中具體的廣告形式是 a 實物 b 告示 c 招牌 d 音響 3.廣告資訊包括商品資訊 服務資訊和觀念資訊。產品名稱 質量 效...
學習現代學廣告學有感
在現代社會中，廣告是一種非常普遍的現象，已經成為人們日常生活中不可缺少的乙個部分。隨著市場化程度的提高，廣告活動深入社會 經濟 文化等各個層面，其作用和影響日益彰顯。縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態 如舞蹈 聲音 如叫賣 火光 如烽火 進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字...