初報選修課的時候，看到現代廣告學這門課程，懷著對廣告極大的興趣，便選報了這門課。初上此課還沒什麼感覺，深看下去才驚覺這堂課果然不同凡響。老師將案例結合專業知識，在享受有趣的廣告的同時又學到了知識，尤其第二小結的**課，在享受快樂的同時，感受廣告的創意所在。
幽默廣告是一種獨具魅力的廣告型別。莎士比亞說：「幽默和風趣是智慧型的閃現。
」廣告大師波迪斯認為：「巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。」現代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。
幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕鬆、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告傳遞的商業資訊，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。
幽默電視廣告敘事往往通過講述乙個簡短的小故事，其中穿插戲劇化的情節打動受眾。著名的toyota(豐田)汽車美女篇採用了在廣告中經常用的渲染手法，講述了乙個眾人矚目於美女，美女矚目於toyota(豐田)汽車的故事，結果幽默、誇張，其中的戲劇化表現在美女因矚目於toyota(豐田)汽車，一頭撞在電線桿上，鞋子飛出的詼諧場面。利用環境及美女對toyota車烘雲託月，突出了toyota汽車，令人記憶深刻。
酒香也怕巷子深，當今時代，新科技創造出的新產品層出不窮，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，是廣大商家、廠家不得不面對的嚴酷現實。廣告學可謂應運而生，它既是各企業克敵制勝的法寶，也是各**賴以生存的根本。
縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態（如舞蹈）、聲音（如叫賣）、火光（如烽火）進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。廣播與電視等大眾傳播媒介的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。
在廣告傳播媒介不斷發展的同時，19世紀以來專業廣告公司的形成、普及與發展，加速了廣告研究的程序。2023年，世界第一家廣告專業公司在倫敦開業；2023年，美國費城成立了艾爾父子廣告公司。這些都說明， 人類對廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發展到動態的廣告活動過程，並促成了廣告學的產生。
廣告既包含廣告實踐和廣告理論，廣告實踐與廣告理論是互動發展的。廣告是一種操作性的社會實踐，而廣告學則是關於廣告這種特殊的社會現象及其運動規律的科學理論體系。廣告學最早產生於經濟發達的美國。
2023年，美國西北大學心理學家瓦爾特狄爾斯科特在芝加哥的一次集會上，首次提出了要把現代廣告活動和廣告工作的實踐發展成為科學。2023年，他編著了《廣告原理》一書，第一次把廣告當作一種學術理論來**，「任何一次重要的實際事業都需要有乙個理論的基礎」。2023年， 斯科特撰寫了《廣告心理學》一書，他運用心理學的原理分析了消費者的接受心理，開始了對廣告理論的較為系統的探索。
此外，1902～2023年期間，在美國的賓夕法尼亞大學、加州大學、密西根大學的經濟系都開始講授有關廣告學方面的課程。上述研究和理論**，可以說是世界廣告學研究的開端，為廣告學理論的形成打下了基礎。
現代廣告業的產生和發展歷經興衰沉浮。如今，它已經基本在全球範圍內收到社會各個層面的認可，形成了一定的系統和規範。人們普遍認為，現代廣告的任務應該是有效的促進銷售。
站在企業家的立場來看，廣告首先是**的一種手段，是企業的一種投資行為，而不是藝術家的個性作品，也不是學者的理論實踐。用廣告大師奧格威的經典名言來說：我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。
評價廣告優劣的標準主要是廣告成本的投入對經濟效益產出的貢獻程度，即最好的廣告創作限制了「創意」，限制了他們的「真正」的「意圖」。但是，許多廣告名家都在自己的經驗範圍內體會到：廣告創意對然具有藝術創作的一切品格，而廣告人卻沒有純藝術家的那種瀟灑與超脫。
「純藝術家」可以天馬行空地表現自我，可以曲高和寡甚至孤芳自賞。廣告卻不許這樣，廣告不僅要叫好，更重要的是要叫座。
廣告通過改變認知讓生活可以變的美好。微觀的來說，廣告改變了生活習慣，比如八十年代洗髮露、香皂在大陸的普及，刷牙習慣的平民化，早餐奶，甚至還有吃口香糖，喝咖啡等等等等，雖然有些東西帶來不好的影響，但是我們生活情趣的提高是有目共睹的。
當然誰又能說任何乙個如此乙個大規模人口生活習慣的改變不能帶來巨大的市場利益呢？
改變意味著機會！
現代化的社會大生產具有巨大的能量，足以產生資料巨大的商品。同時，由於現代運輸技術的發展的發展和國際合作的廣泛開展，使流通領域變得更為廣大。正式由於這種社會化大生產帶來了巨大的數量的商品生產和銷售，產品日新月異，市場競爭異常激烈。
由於現代市場的這種特點，要加速商品的社會化大生產的全過程就必須充分的理由有效的廣告傳播，迅速準確的把商品資訊及時傳播到廣大消費者當中，使大量的產品能夠快捷的從生產流通轉入消費。因此，現代廣告業是密切聯絡生產和消費的橋梁，是市場營銷的組成部分，也是社會化分工必不可少的行業。
廣告業推動大眾傳播事業發展。大眾傳播事業是現代社會的眼耳蛇猴，作為現代社會的五官，人們通過它感受整個世界的變化發展，也通過它們使整個世界聯絡在一起。大眾傳播事業的發展是社會文明進步的標誌之一。
廣告通過大眾傳播**獲得利益，促進推動了大眾傳播事業的發展。
總之，學習近代廣告學，不僅讓我認識到廣告是一種銷售手段，而且，裡面還有大學問。創意在其中，智慧型也在其中。
學習現代學廣告學有感
在現代社會中，廣告是一種非常普遍的現象，已經成為人們日常生活中不可缺少的乙個部分。隨著市場化程度的提高，廣告活動深入社會 經濟 文化等各個層面，其作用和影響日益彰顯。縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態 如舞蹈 聲音 如叫賣 火光 如烽火 進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字...
廣告學概論學習指導
第一章導論 廣告與廣告學 知識點 1 廣告的概念 2 廣告的起源 3 廣告的性質與功能 4 廣告的分類 5 廣告學的性質與研究物件 6 廣告學與相關學科的聯絡與區別 要求 一 了解 廣告的起源與發展 二 領會 1 廣告與現代廣告 廣告與廣告活動的聯絡與區別2 廣告學的研究物件 三 掌握 1 廣告的概...
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...