廣告是一種由廣告主、個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的、非面對面的、有償的資訊傳播活動
奧格威的品牌形象主張著重於滿足消費者的心理感受，突出強調了商品內在性格的發現和塑造，並且認為品牌形象的建立是乙個長期的過程
第二傳播又稱「再傳播」，是把廣告人的專業成果進行文字化的演示，並在演示的過程中將廣告人的心智和廣告主曾經傳達的資訊一併告知更廣範圍的受眾，而實現廣告人和廣告主雙贏的目標
歷史人物：何以解憂，唯有杜康
廣告的傳播物件是指廣告追求的是什麼樣的目標市場和什麼樣的目標消費者的問題
廣告戰略指的是廣告發布者在巨集觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂「放長線釣大魚」
廣告創意的誤區：獲獎為上、文化隔閡、偏離主題、失實誤導
中西文化差異與廣告創意：含蓄與叛逆、感性與理性、群體與個人、傳統與務實 b報紙的優點：傳播面廣、時間性強、印象深刻、簡易靈活、借助威信
交通廣告是在公共汽車、火車、地鐵、船舶、飛機等交通工具內部或外表張掛、繪製的廣告
影響廣告媒介選擇的因素：廣告目標的要求、廣告傳播的物件、廣告媒介的質和量、廣告產品的特性、廣告費用支出、國家法律規定
新**對廣告營銷的影響：新**時代的廣告投放更加精準化、互動參與性廣告成為主流、創意決定成敗、廣告投放越來越經濟、臨門一腳讓賣場成為主場，企業加強對終端新**的使用
廣告受傳者指的是接受廣告資訊的眾多物件
廣播聽眾心理：收聽時間的隨意性、波長選擇的隨意性、意識選擇的隨意性、收聽姿勢的隨意性
市場區分：地理區分、人口區分、心理區分、社會—文化區分、使用者行為區分
可誘性：通過廣告的指導，人們的消費需求可以變化和移動，潛在的消費慾望可以使之成為現實的消費行為，未來的消費計畫可以使之成為當前的消費需求
消費者的購買動機：需求層次模式、心理分析模式、具體動機模式
求美心理：是以注重商品的欣賞價值和藝術價值為特徵的購買心理動機
傳播效果的事後測定：注意率測定法、記憶率測定法、回函測定法
利潤額百分比法：將利潤額的一定比例作為廣告預算總額
影響廣告費預算分配的因素：產品的生命週期、產品的銷售量、市場的競爭、市場範圍、企業的經營狀況、媒介優先考慮
廣告投資是一種生產性投資，它需要研究如何降低成本，取得最大的經濟效益
廣告公司採取的措施：科學設定機構、加強調研工作、發展多樣媒介、向「資訊服務型」公司轉變
本土廣告公司的競爭優勢：建立多元化經營和區域化擴張、通過資本重組構建集團化的廣告公司、逐步推行**制度，完善**機制、加強我國廣告公司與媒介的聯合
跨文化傳播指的是資訊在不同文化域之間的運動
創新型人才的素質：創新精神、創新能力、創新人格
中外廣告監管體制比較p274
廣告學考試整理
第一講廣告概論 第一章1.廣告的概念 廣告是廣告主為了推銷其商品 勞務和觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒介面向社會公眾進行的資訊傳播活動。2.廣告的特徵 廣告是一種資訊傳播活動，要明示廣告主 最本質特徵 廣告以商品 勞務 觀念為內容 廣告是一種非當面的傳播 廣告是說服藝術 廣告是付費的 3.商業廣告...
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...
廣告學複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念 商品或服務所作之任何方式的 付款的 非人員性的陳述與推廣。2 廣告調查 所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。3 文獻法 文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一...