一、名詞解釋：
1．廣告：廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的資訊傳播活動。
2．廣告策劃：廣告策劃是對在同一目標統攝下的一系列的廣告活動的系統性的**和決策。包括市場調查，廣告目標確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有的運作環節進行總體決策。
3．市場細分：
4．產品定位：根據消費者對某種產品的重視程度，面對企業的產品以予明確的市場定位，也就是明確產品在何時，何地對哪乙個階層的消費者進行銷售，並有利於同其他企業的同類產品的競爭。
5．廣告創意：廣告創意有靜態和動態兩層含義。靜態的廣告創意是指為了達到廣告目的，對未來廣告的主題，內容，表現形式所提出的創造性的主意。
而動態廣告創意是指廣告人員對廣告活動進行的創造性的思維活動過程。
6．廣告市場調查：為了解決某項產品的營銷問題而有意識的對市場進行具體的了解，認識市場的執行狀況和執行機制的過程和工作。
7．廣告訴求：廣告訴求就是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱「賣點」。它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗的關鍵所在。
8．廣告文案：廣告文案有狹義和廣義之分。狹義上，它指的是有標題、正文、副文等完整結構。廣義上，它指的是廣告藝術形式中的語言文字部分。
2、簡述題
1、 廣告的本質特徵：
1 廣告最本質的特徵是傳播資訊，即以一種公開的、非面對面的方式傳達特定資訊的有目的的資訊傳播活動。
2 廣告傳播必須有明確的廣告主或廣告客戶，它是廣告傳播行為主義之一，是廣告傳播的法律責任人。
3 廣告傳播的特定資訊是經過編碼的特定資訊，即通過科學策劃和藝術提煉加工使資訊符號高度形象化，並帶有科學性和藝術性特徵的一種特定資訊。
4 廣告資訊傳播過程中的傳播媒介是實現資訊流通的重要渠道和通路。
5 廣告傳播是為了實現傳播者目標的具有自我展現特徵的說服性資訊傳播活動，即它是有目的的資訊傳播活動。
6 廣告傳播是乙個反覆進行的傳播過程。
2、usp理論：
羅瑟·瑞夫斯的usp理論內涵主要有三個部分：1，每個廣告都必須向消費者陳述乙個主張，比如購買此產品，你會得到這種具體好處。2，該主張必須是競爭者所不能或不會提出的。
它一定要獨特，既可以是品牌的獨特性，也可以是在這一特定的廣告領域一般不會有的一種主張。3，這一主張一定要強有力地打動千百萬人，也就是吸引新的顧客使用你的產品。
usp是注重產品推銷時代的產物，有其侷限性，但它致力於追求獨特、差異化的廣告傳播策略，仍是我們今天廣告資訊傳播過程中所要參照的乙個指標。
3、廣告策劃內容：
1 市場調查
2 市場認識與細分
3 產品認識與定位
4 廣告戰略的制定
5 廣告**渠道的策劃
6 廣告推薦程式策劃
7 廣告效果評估
4、廣告**渠道策劃程式：
1 廣告**調查
2 確認目標
3 **方案分析
4 組織實施
5、廣告創意的過程：
1 收集資料
2 分析資料
3 醞釀階段
4 頓悟階段
5 驗證階段
6、廣告運作的五個環節：
1 市場調查：內容包括營銷環境、消費者、產品、**、企業和競爭對手等調查。以「市場調查報告」體現。
2 廣告策劃：內容包括市場分析、廣告定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略、廣告實施計畫、廣告效果測定方法等。以「廣告策劃文字」形式體現。
3 廣告表現：廣告表現是廣告的創作與製作環節，目的在於根據廣告策劃提供的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與製作。以完整的、可供發布的廣告作品為體現。
4 **發布：媒介發布是廣告的實施環節，主要內容是按照廣告策劃提供的媒介策略和媒介計畫，落實具體的廣告刊播事宜。
5 廣告效果測定：廣告效果測定是廣告的監測和反饋環節，目的是檢查廣告的效益，為新的廣告活動提供必要的依據。
7、廣告調查的操作流程：
1 明確廣告調查目的
2 調查設計和準備
3 收集資料和資料
4 資料的處理與分析
5 結果解釋
6 提交調查報告
8、市場細分的概念與方法：
概念：營銷者通過市場調研依據消費者的需要，慾望，購買行為與購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分若干消費者群的市場分類過程。
方法：單一因素法；綜合因素法；系列因素法
地理細分。地理細分要求把市場劃分為不同的地理區域單位。
人口統計細分。人口統計細分是將市場按人口統計變數為基礎劃分成不同的群體。
心理細分。心理細分依據消費者的社會階層、生活方式或個性特點，將消費者劃成不同群體。
行為細分。行為細分也叫使用方式細分，即根據消費者對產品或品牌認識和使用情況加以研究，將其分為不同的群體。
9、產品定位的概念和策略：
概念：根據消費者對某種產品的重視程度，面對企業的產品以予明確的市場定位，也就是明確產品在何時，何地對哪乙個階層的消費者進行銷售，並有利於同其他企業的同類產品的競爭。
策略：1，理性訴求：理性訴求廣告向消費者「推介產品」，訴諸於目標受眾的理性思維，使消費者能夠對產品的特質、功能等有乙個清楚地了解，從而決定是否購買。
2，感性訴求：指廣告訴求定位於受眾的情感動機，通過表現與廣告企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告資訊，以此對受眾的情緒與情感帶來衝擊，使他們產生購買產品或服務的慾望和行為。
3，情理結合訴求：在廣告訴求中，既採用理性訴求傳達客觀的資訊，使用感性訴求引發受眾的情感，結合二者的優勢，以達到最佳的說服效果。
3、論述題：
廣告文案創意方法，舉例說明！
4、填空題
1 產品定位：實體和形象；（其中實體定位又分為功效定位，品質定位，**定位，觀念定位，是非定位；形象定位分為逆向定位，是非定位，品牌定位
）2 市場細分方法：人口統計細分，地理細分，心理細分，行為細分
3 目標市場選擇模式：市場集中法，選擇專業化，產品專業化，市場專業化，市場全面化；
4 目標市場選擇策略：無差異市場營銷，密集性市場營銷，差異性市場營銷
5 廣告排期策略：持續戰略，集中策略，間歇策略
6 電視廣告創意方法：營造意境法，傳遞感情法，交換視角法
7 廣告文案的三個組成部分：標題，正文，標語
8 廣告市場調查的基本方法：市場普查法，抽樣調查法，典型調查法，隨意調查法，訪談法，觀察實驗法
9 廣告訴求策略由三個部分構成：訴求物件策略、訴求重點策略、訴求方法策略
10 廣告訴求必須具備三個條件：正確的訴求物件、正確的訴求重點和正確的訴求方式。
11 12 電視廣告表現形式：新聞式，明星式，生活式，情節式，歌唱式，特技式，特技式，答疑式
13 廣告文案創造要求：準，深，新，趣，奇
14 廣告的傳播功能：促進功能，勸服功能，增強功能，提示功能
15 廣告傳播的構成要素：廣告傳播者，廣告資訊，廣告媒介，廣告受眾
16 廣告的研究物件：社會各種資訊傳播的過程、效果及其發展運動規律，其側重點在於經濟、市場資訊的傳播規律。
17 廣告與市場營銷中的4p組合：商品，**，銷售渠道，**
18 消費者行為構成：需求意識，資訊搜尋與選擇評估，評價，購買，購買後使用與評估
19 消費者型別：現實消費者和潛在消費者
20 產品生命週期：介紹期，增長期，成熟期，衰退期
21 廣告策劃的作用：保證廣告活動的計畫性，保證廣告工作的連續性，保證廣告活動的創造性，保證廣告活動的最佳效果
22 市場調查的特點：目的性，實踐性，相關性
23 電視廣告的構成要素：畫面，語聲，音響**
24 確定目標市場的五種策略：密集單一市場策略，有選擇的專門化策略，產品專門化策略，市場專門化策略，完全市場覆蓋策略
25 廣告文案創意方法：直接創意法（直覺法、觸動法、比較法），間接創意法（暗示法、懸念法、寓情法）
26 廣告文案主題創意的方法：選擇、組合、綜合等三種方法。
27 廣告戰略的特徵：全域性性，長期性，指導性，競爭性
28 市場細分的的基本步驟：選定產品市場範圍；列舉潛在客戶的需求；分析潛在客戶的不同需求；制定相應的營銷策略。
廣告學原理作業
課程名稱廣告學原理 題目 艾爾堆肥垃圾桶設計 院 系藝術學院 專業班級 工業設計1201 姓名吳朝瑩 學號 120940124 指導教師樊海燕 2015年 11 月 27 日 目錄一 摘要1 二 分析 2.1市場背景分析2 2.2產品分析 2.2.1現有公共垃圾箱功能研究3 2.2.2現有公共垃圾箱...
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...
廣告學複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念 商品或服務所作之任何方式的 付款的 非人員性的陳述與推廣。2 廣告調查 所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。3 文獻法 文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一...