一．填空
1．商品細分廣告商**制度以（美國）為典型代表。
2．站在消費者立場上來策劃製作廣告的是（ap）。
3．aida中的a意思是（注意）。
4．廣告**制中，廣告公司的雙重**是指既為（廣告媒介）做**，又為（廣告主）做**。
5． aaaa是指（美國廣告**商協會）。
6．廣告創意的abc分別指（動物、美女、小孩）。
7．廣告創意的步驟包括（收集資料、分析資料、醞釀、頓悟、驗證）。
8．cis中，mi的意思是（理念識別），bi的意思是（行為識別），vi的意思是（視覺識別）。
9．赤橙黃綠青藍紫七色中，屬於暖色的有（赤、橙、黃），黑白色屬於（中性色）。
二． 單選
1．「廣告是有計畫的通過媒介向所選定的消費物件宣傳有關商品或服務的優點和特點，喚起消費者購買、使用的宣傳方式。」該廣告定義屬於（ c ）
a 勸說型廣告觀b **型廣告觀
c 傳播型廣告觀d 以上都是
2．下列對網路廣告特點的描述正確的有（ c ）
a 強迫閱讀 b 受時空約束 c 可以隨時修正 d 資訊容量小
3．霍夫蘭說服模式認為，若企業的產品對消費者有利又有弊，那麼對於教育程度較低的受眾來說，講述（ a ）比較好。
a 正面理由 b 反面理由 c 正反兩方面理由 d 無所謂
4．以下屬於非計量**的是（ c ）
a 報紙b 廣播c 櫥窗d 電視
5．以下屬於單一性**的是（ d ）
a 報紙b 雜誌c 電視d 霓虹燈
6．容易讓人聯想到牢固、永恆、力量的圖形是（ c ）
a 射線b 螺旋線 c 三角形d 圓形
7．「如果非a，則非b」。該模式屬於下列哪種廣告文案創意？（ c ）
a 懷舊式 b 幽默式 c 恐懼式d 荒誕式
8．下列對廣告效果特性的描述，錯誤的是（ b ）
a 間接性 b 及時性 c 累積性d 複合性
9．下列**壽命最長的是（ c ）
a 報紙b 雜誌c 電信黃頁d 宣傳單
10．廣告接受到的人數佔整個**覆蓋區域內總人數的百分比，叫做（ b ）
a 覆蓋面 b 觸及率 c 毛感點d 重複率
11．「廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、服務或接受某種觀點。」該廣告定義屬於（ b ）。
a 勸說型廣告觀b **型廣告觀
c 傳播型廣告觀d 以上都是
12．事物給人最先留下的印象往往有強烈的作用，這被稱為（ a ）
a 首因效應 b 近因效應 c 暈輪效應 d 定型作用
13．以下屬於電子**的是（ d ）
a 報紙b 掛曆c 說明書 d 電視
14．下列對廣告文化特徵的描述，錯誤的是（ c ）
a 多元化 b 導向性 c 深度性 d 一定的隱蔽性
15以銷售一定量的商品作為計算廣告預算的參考資料，進而確定廣告費用投入的方法，叫做（ b ）
a 銷售百分比法 b 銷售單位法 c 銷售收益法 d 盈利百分比法
三．問題
1．分別列舉傳統廣告**報紙、雜誌、廣播、電視的優勢與不足。
報紙：優勢傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性、文字表現力強、便於儲存、傳播費用低
不足時效短、資訊易被忽略、理解能力受限、色澤差
雜誌：優勢時效長、針對性強、表現力強、便於儲存
不足出版周期長、理解能力受限、聲勢小
廣播：優勢傳播面廣、傳播迅速、有感染力、理解能力不受限、傳播費用低
不足不能儲存、有聲無像聽眾注意力易分散
電視：優勢感染力強、紀實性、傳播迅速影響面大、娛樂性
不足不能儲存、不夠靈活、成本高
2．如果某商品的目標顧客群是在校大學生，你認為廣告宣傳選擇哪些**最合適？請說明理由。
海報、宣傳欄、廣播、宣傳單、校內區域網。主要選擇在校大學生容易接觸到的**
3．請談談對usp理論的認識。
usp-unique selling proposition，獨特的銷售主題。usp包括三項基本內容：一是每則廣告必須給顧客提供乙個主題，特別是利益主題；二是該主題必須獨具一格，是競爭對手沒有提出過的；三是主題內容必須具有感動顧客的力量，引起顧客的消費行為。
4．請你談談對廣告文化負面影響的認識。（本題15分）
5．指出下列廣告文案語言使用的修辭手法。（本題10分）
命題人：王曉徵校對：張蓓蓓
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...
廣告學複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是由可確認的廣告主，對其觀念 商品或服務所作之任何方式的 付款的 非人員性的陳述與推廣。2 廣告調查 所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。3 文獻法 文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一...
重修複習題
複習題第一部分函式極限連續 函式 1 的定義域 2 則3 4 指出每組函式是否為同一函式？ii極限 1.求下列極限 1 23 4 2.求下列極限 1234 3.求下列極限 12 3 iii無窮大 無窮小及連續 1 時，下列變數中為無窮大的是ab c 2 時，下列變數中為無窮小的是ab c 4 若時，...