一、 名詞解釋
1、 廣告：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式的、付款的、非人員性的陳述與推廣。
2、 廣告調查：所謂廣告調查，是指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及發展進行調查研究的活動。
3、 文獻法：文獻法是指通過尋找文獻收集有關市場資訊的調查方法，它是一種間接的、非介入式的市場調查方法。
4、 廣告預算：廣告預算是企業在廣告策劃中對廣告活動費用的匡算，是廣告主對投入廣告活動的資金費用的使用計畫和控制方法。
5、 專業性廣告公司：專業性廣告公司是指只做某一類廣告，或只提供某一類廣告服務，或只經營廣告活動中的某一部分的企業，是廣告發展後分工的產物。
6、 廣告**：廣告**又稱為廣告媒介，它是指在廣告主和廣告目標物件之間起聯絡作用的物質，是運載廣告資訊以達到廣告目標的一種物質技術手段。
7、 廣告業的自律：所謂廣告業的自律，是指廣告經營業自身對其廣告活動進行自我約束，規範自身行為，共同營造乙個良好的廣告環境。
8、 廣告效果：廣告效果是指通過一定的**傳播廣告資訊，對社會、組織及個人產生的影響。
9、 廣告策略：廣告策略是為實現企業廣告目標，根據市場情況、競爭情況及商品本身的特點變化，對廣告內容、方式、**、時間、空間等進行分析運籌而形成的具體方案和方法。
二、 簡答：
1、 大衛奧格威的廣告標題寫作十大原則：
（1） 標題好比商品的價碼標籤，要用它來向你的潛在買主打招呼。
（2） 每個標題都應包含產品給潛在買主帶來自身利益的承諾
（3） 始終注意在標題中加入新的資訊
（4） 在標題中加進一些充滿感**彩的字就可以起到加強效果的作用
（5） 讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的五倍
（6） 在標題中寫進你的銷售承諾
（7） 在標題結尾前你應該寫點誘使人繼續往下讀的東西進去
（8） 你的標題必須講清你要講的東西，文字要簡潔、直截了當，不要和讀者捉迷藏
（9） 調查表明在標題中寫否定詞是很危險的
（10） 避免使用有字無實的瞎標題
2、 企業廣告組織的基本模式和職能：
（1） 基本模式：直轄制、隸屬制、分權制
（2） 職能：1、設定廣告目標2、負責廣告的策劃
3、參與有關的營銷活動 4、控制廣告費用
5、參與設計、製作廣告作品 6、制定廣告調查計畫
3、廣告策劃在廣告活動中的作用：
（1）廣告策劃指導廣告調查，廣告調查為廣告策劃提供可靠資料
（2）廣告策劃是一系列圍繞廣告戰略、廣告策略等展開的討論和決策活動，廣告計畫是廣告策劃的具體化
（3）廣告策劃決定和指導廣告創意及製作，廣告創意和製作要體現廣告策劃的真實意圖
（4）廣告策劃決定著廣告效果測定的各項標準
4、廣告預算的作用：
（1） 廣告預算是廣告主控制廣告活動的重要手段
（2） 廣告預算為評價廣告效果提供經濟指標
（3） 廣告預算能使廣告經費得到合理分配
（4） 廣告預算能促進廣告效果的提高
（5） 廣告預算能夠增強廣告活動人員的責任感
5、廣告目標與市場營銷目標的關係
聯絡：廣告目標來自營銷目標，營銷目標是廣告目標的基礎和指導
區別：（1）營銷目標是銷售產品，而廣告目標是銷售資訊
（2）廣告可以促進營銷目標的實現，但是廣告本身不一定能直接提高銷售額
（3）廣告目標的效果具有延時性，而營銷目標的效果具有即時性
（4）廣告目標是無形結果，營銷目標是有形結果
6、廣告定位策略的選擇有哪些？
（1）實體定位策略，包括功效定位、品質定位、市場定位、**定位
（2）觀念定位策略，包括逆向定位和是非定位
7、電視**和廣播**的優缺點：
注：因7、8簡答題相關，第八題包含了第七題，所以我放一起整了，答題如果只問廣播就只答廣播即可
電視**：
優點：（1）電視覆蓋面最廣，收視率最高，影響力最強。
（2）集視覺、聽覺於一體，進行動態演示，形象生動，感染力強
（3）能深入家庭
（4）傳播資訊迅速，可作時機性廣告
缺點：（1）**時間短，資訊量小，轉瞬即逝
（2）受收視環境影響大，不易把握傳播效果
（3）電視廣告製作複雜，費用昂貴
廣播**：
優點：（1）製作簡單，資訊傳播及時、迅速
（2）覆蓋面廣，不受地域、人為條件的限制
（3）播出頻率高
（4）受眾廣泛
（5）廣播廣告製作簡易，成本低廉
缺點：（1）持續時間短，聲音消失快在聽眾毫無心理準備的情況下，難以被人們記憶和理解，從而影響廣播廣告的實際效果。
（2）有聲無形，印象淺薄
（3）聽眾過於分散，不易測定廣告效果，容易影響廣告主作廣播廣告的信心，且無法查詢，一般不予村路，也不清楚何時重播。
8、什麼是廣告**制？實施廣告**制的目的是什麼？廣告**制包含哪些內容？
（1）所謂廣告**制，是指在廣告活動中，廣告主委託廣告公司策劃和製作廣告，媒介單位通過廣告公司承攬業務，**版面和時間的機制。
（2）目的：實行廣告**制有利於建立公平的競爭環境，推動廣告業的高速發展；也有利於廣告主的廣告投資得到更好的回饋
（3）內容：廣告**制的主題內容是廣告公司管策劃、製作，媒介單位管發布。
9、什麼是集體思考法？從程式的角度看。集體思考法的關鍵在哪幾個環節？集體思考法在應用時要遵循哪幾個規則？
（1）集體思考法又稱頭腦風暴法，是廣告創意思考方法中最常用的方法之一
（2）從程式來說，採用頭腦風暴法關鍵在於以下幾個環節：
1、確定議題2、會前準備
3、確定人選4、明確分工
5、掌握時間
（3）頭腦風暴法必須遵循以下幾條原則：
1、自由暢享原則2、禁止批評原則
3、結合改善原則4、以量生質原則
三、論述題
注：論述無標準答案，這裡做的僅供參考，是個人查的資料和個人見解的綜合，沒有任何依據，不負任何責任，請大家謹慎參考
1、 廣告主題確定方法的發展
老師說是第九章廣告文案的寫作和第十二章廣告效果測評的綜合整理，以下是我從網上找的資料綜合整理後的答案，僅供參考。
（一）、廣告主題大致經歷了以下三個階段：
1．第一階段：20世紀50年代左右。獨特的廣告銷售說詞（usp理論）階段
2．第二階段，60年代以後。形象至上時代
3．第三階段，市場營銷觀念充分發展的今天。品牌定位時代
（二）、以上三個階段分別形成了確定廣告主題的三種方法：
1．以商品差異作為廣告主題：
進行商品分析，
（1）著眼於原材料的優點或特點。如原料的產地（例，農夫山泉礦泉水）、原料的歷史與起源（例，茅台酒），選用什麼原料、原材料的品質等等
（2）從商品的製造過程進行分析：如製造方法及特點介紹、機器的使用情況（進口裝置，精密儀器等等）、工人與技術人員水平（交大昂立1號）、製作方法的發明（獨特的工藝）、製造環境、製造過程的品質（樂百氏）等等
2．以企業、品牌形象作為廣告主題
著眼於企業的歷史、企業的規模、企業的服務質量、服務方式和服務態度等等
從商品使用價值和商品**角度進行分析
3．品牌定位作為廣告主題
以品牌為著眼中心，著力介紹品牌，體驗品牌精神，提公升品牌價值，營造品牌忠誠度。
2、 廣告色彩的心理效應
網上找的都是關於廣告色彩，沒找到專門的簡潔介紹廣告色彩心理效應的，在這裡，我是把書上我個人認為可能是得分點的東西摘錄了
（1）所謂廣告的色彩心理，是指廣告受眾對廣告作品的色彩的心理接受程度
（2）大自然的色彩是豐富多彩的，不同色彩使人們產生不同的心理感受，如黑色使人覺得高貴，白色使人感覺清純等，
（3）色彩也會影響人的心情，如藍綠色讓人覺得安息、涼快；紅色使人感覺熱情、興奮、歡喜
（4）色彩有季節感，紅橙黃為暖色，藍、藍綠屬寒色等，由暖至寒的順序為赤橙黃綠紫黑藍。色彩可以產生聯覺效應，如紅色能讓人聯想到夕陽或給人熱情、喜氣的感覺
（5）色彩具有明顯的吸引功能，醒目的色彩比較容易引人注目，在各種色彩中，以紅色最能引人注目
（6）色彩對廣告之功效除了吸引注意外，更能表現商品的特性，廣告設計者應當對色彩有充分的認識。如，寶石可用黃、紫色展示；學生用品可用黃、橙色展示。
3、 比較熟悉的商品的廣告文案
廣告學複習
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3 能夠展示給消費者帶來的利益 海爾的系列家用電器，充分考慮家庭使用的各種因素，注重質量，注意安裝 維修等一系列售後服務，就展現了便利 實用 踏實等品質。品牌不僅能表現一些功能性的利益點，而且能開掘感性的利益。如 農夫山泉 可能使人感到溫馨 舒適 可口可樂 則讓人品出青春活力的味道 4 能夠通過差異...
廣告學原理複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的資訊傳播活動。2 廣告策劃 廣告策劃是對在同一目標統攝下的一系列的廣告活動的系統性的 和決策。包括市...