論述題一、結合所學知識如何寫好廣告文案？（168）
在創意實施的過程中，無論是印刷廣告、還是電子廣告、網路廣告，語言與文字最基本的傳播資訊的載體和要素，廣告效果的50%--70%來自於有創意的廣告文案，廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分，想要寫好廣告文案
1. 首先標題有效的標題會吸引受眾，說明影象，將受眾引向廣告的正文，表現廣告的銷售資訊。所以為了突出標題，必須做到，廣告標題的醒目性、奇特新穎性、並表現廣告主題，展現顯而易見、清晰無誤的利益與承諾。
2. 正文廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告的解釋和廣告主題的詳細闡釋，講述全部的銷售資訊。因為看的人很少，所以文案創意員必須努力憑藉技巧（如修辭、幽默、誇張）等不損害廣告主題，不會造成對主資訊的淹沒的方式來突破讀者心理，傳達資訊，並且正文的語言不需精雕細琢，只需使用大家耳熟能詳，通俗化，準確化，簡潔化的詞語，讓讀者參與其中。
3. 廣告口號它是廣告作品中的點睛一筆，是為了加強企業商品或服務的印象集中體現廣告的整體性，並在某一階段長期反覆使用，同時廣告口號也是一種號召性的語句，文字需簡練，準確，新穎，通俗，風趣，便於記憶
4. 廣告隨文廣告隨文內容是對廣告內容的補充，用來傳達企業名稱、位址、****等內容服務性內容，也是廣告文案中不可缺少的一部分。
此外，在廣告文案創作中要注意一些基本原則：如kiss原則，而在廣告文案創作中簡單、機智、幽默、清晰、也是必不可少。想要寫好的廣告文案，不僅要掌握基本原則，還需頭腦的靈活運用。
二、結合所學知識談談你對5w理論的理解？ （101頁
5w理論建立了廣告傳播學的客觀基礎，它包括「誰」「說了什麼」「通過什麼渠道」「向誰說」「有什麼效果」 這五項基本要素構成了廣告運動的全部內容，對每乙個要素的把我是廣告運動成功的基礎。
1、廣告傳播的主體「誰」就是「個人或組織機構」
這是廣告傳播的第一要素，廣告傳播必須明確廣告主，這是由廣告傳播的目的和責任決定的。廣告的傳播是要對社會、對消費者負責任的，需要明確誰發出的廣告傳播，以便明確責任。
2、 廣告傳播的客體是「說什麼」即「訊息」
這是廣告傳播的第二要素。資訊具體指思想觀念感情、態度等是限於廣告的「訴求」的資訊。廣告主只有把訴求的資訊傳個受眾，才能實現廣告傳播的目的。
3、廣告傳播第三要素「媒介」----所通過的渠道
傳播媒介是傳播過程的基本組成部分，是傳播行為得以實現的物質手段，傳播媒介把資訊轉化成「適當的符號形式」只有經過這種轉換才可能實現跨時空的傳播。
4．廣告傳播的第四個要素「受傳者」——向誰說
廣告傳播總是針對一定物件進行的。廣告主在開始發起傳播活動時，是以預想中的資訊接受者為目標的。
5．廣告傳播第五個要素——「反饋」——有什麼效果
廣告傳播活動不應看成是乙個單向的直線性的傳播，而是由接受者和反饋資訊構成的乙個不斷迴圈、發展、深化的連續而又完整的過程。
但是這個模式忽略了傳播過程中的外部環境的影響，忽略了反饋，並將傳播是做全復興過程，同時將傳播劃分了五部分，忽略傳播的行為的複雜性，也對其中的關聯性不重視。但是 5w模式的地位不可撼動，因為它最早明確地將傳播過程劃分為5個部分或者要素，並且相對應地限定了5個研究領域，有效地描述了傳播和規劃了傳播學研究。
三、試著論述廣告策略在產品生命週期的變化？（53頁）
生命週期與廣告策略是市場營銷學理論在廣告上的引用，這一原理儘管並無新意，但是卻在廣告實踐活動中進行成功策劃的前提基礎。生命週期是指產品進入市場，經歷發展、衰退直至被市場淘汰的全部持續時間。對於廣告活動來說，產品生命週期相當重要，乙個公司也將根據產品此階段的生命狀態，以及變化的營銷環境制定包括廣告在內的營銷戰略策略。
具體的變化是指
1.廣告主可以根據產品的生命週期不同階段來調整和控制廣告費的投入。在匯入期和成長期的廣告費用高於成長期和衰退期的廣告費用。
2.根據產品生命週期的不同階段，可以把我廣告的不同作用。在產品的匯入期廣告的作用是告知產品的功能，開啟知名度。
進入成長期和成熟期，廣告主要是為「差別化戰略和產品的」「多樣化戰略」服務。而在衰退期，廣告的作用主要是減少損失，確保平拍形象，為新廠品上市打下良好的基礎。
產品生命年週期理論集中提現了廣告和市場營銷之間的不可分割的關係，體現廣告營銷的一部分。
四、今天，**出現了巨大的變化，將對廣告提出嚴峻的考驗，請分析**變化提出的要求？（15頁）
20世紀90年代，在以網路為代表的新傳播科技的衝擊下，中國廣告傳播形態發生了激烈的變化，主要表現在**格局的變化、廣告活動的變化、廣告觀念的變化。
**格局的變化：主要變現在**數量、**種類、和有效溝通方式的日益變化。四大傳統**格局已經被各類新興**打破，受眾的**面選擇性越來越寬，**能夠覆蓋的受眾群體越來越小，廣告投放效果也被大大稀釋了。
今天，**出現的巨大變化將對廣告的功效產生巨大的影響，我認為廣告活動中需要注意以下方面的問題
1、 廣告的也結構不平衡，一直是強**。弱公司的問題，導致廣告經營單位建結構發展不平衡，媒介處於壟斷地位，應提高廣告公司准入門檻，提高廣告從業人員的專業化水平，和人員的普遍素質，為廣告客戶提供的市場調查與廣告策劃。並且加強對廣告的監管體制，培養整合營銷、廣告策劃、市場調研、創意整合製作人才。
1.廣告觀念必須改變：**的發展導致的首要問題是：
**發展的無限性與消費者接受資訊的有效性開始形成尖銳的矛盾。乙個廣告很容易就會被淹沒在資訊的汪洋大海中，面對這種形式，要求廣告主和廣告經營業首先必須在觀念上有乙個大轉變，這種轉變集中表現在：消費者中心必須成為一廣告需要切廣告活動的出發點：
吧市場看做廣告活動的起點是今天提出的廣告的要求科技含量和創造性
結合所學知識談談廣告的功能和作用？（64 65 頁）
廣告策劃論述題複習
廣告策劃複習提綱 一 單項選擇題 在每小題的備選答案中選出乙個正確答案，並將正確答案的 填在題幹上的括號內。每小題1分 1 通過消費者宣傳介紹商品效能 特點和 等，使消費者對商品產生初步印象的廣告，稱之 b p4 2 廣告主題是 d 主要材料和依據。3 廣告活動是通過廣告主 廣告 公司 d 廣告受眾...
教育學論述題
論述題 34 36兩題任選一題，35題必做，共25分 34 學習教育學有何意義？11分 答案要點 學習和研究教育學既是我們做乙個教師的起點，也是我們做乙個教師的最終追求。1 有利於提高我們對教育事業戰略地位的認識，熱愛教育工作。2 有利於掌握教育規律，增強教學能力。3 有助於提高我們高尚的師德修養，...
經濟學微觀論述題
一 減少非法毒品使用的政策是禁毒還是禁毒教育？1.使用禁毒政策直接影響的是賣者而不是買者。因為毒品是一種需求缺乏彈性，供給富有彈性的商品，使用禁毒政策後，毒品供給曲線向左移動，需求曲線不變，均衡 上公升，均衡數量減少。雖然減少了毒品的使用，但它實際上卻增加了毒品生產商的總收益。而且 上公升還會導致黑...