ii．課程內容與考核目標
熟悉廣播電視廣告的整個運作流程；了解如何選擇和判斷廣告公司；掌握如何參與競標說明會，如何提問。
專案運作流程；挑選廣告公司
競標說明會內容、提問
影視廣播廣告專案運作的基本流程；影視公司的基本型別；企業如何挑選廣告公司；競標說明會的主要內容及提問。
（1）識記：影視廣播廣告專案運作的基本流程；影視公司的基本型別及各自的特點
（2）領會：企業尋找合作夥伴的途徑；
（3）簡單應用：企業在挑選廣告公司過程中需要考慮的主要因素
（4）綜合應用：競標說明會的主要內容及提問技巧
了解廣告公司各職位的設定情況及其基本職能
廣告公司的各部門構成
各職位的基本職能。
廣告公司的部門組成及其職責；各職位的設定及其職能。
（1）識記：「點子+點子+點子」、「點子+點子+概念」、「點子+概念+策略」的具體涵義。
（2）領會：廣告公司各部門的組成及其職責。
（3）簡單運用：廣告公司各職位的基本職能。
（4）綜合應用：思考作為乙個廣告行業的從業者，從初級職位到高階職位，需要在那些技能和素養層面進行提公升。
了解影視藝術產生的基本原理；掌握影視畫面構成的基本元素和影視構圖的基本規則；掌握影視敘事的基本手法；掌握蒙太奇的基本內涵，並能在實踐中熟練運用蒙太奇的剪輯手法。
影視的基本原理和基本構成單位。
形象元素、形式元素。
景別的類別及意義；拍攝角度；鏡頭的運用；軸線的概念。
基本的線條型別及其心理效果；影視構圖中的趣味線、趣味點及構圖區域中的視覺心理特徵；影視廣告構圖的基本原則。
影視中的時間概念；影視敘述的視角和順序；蒙太奇的涵義、功能；蒙太奇的型別。
影視的基本原理和基本構成單位；影視畫面構成的基本元素；景別和鏡頭的使用；影視構圖的基本規則；影視敘事的基本手法；蒙太奇的概念、功能、型別及每種型別的基本涵義
（1）識記：影視的基本原理；影視構成的基本單位；光學鏡頭有哪些及各自的成像特點；影視畫面的構成元素；光的型別及作用；影調、色調的具體含義及作用；影視拍攝的角度；軸線的含義及應用；構圖的含義；靜態構圖的基本原則；動態構圖的型別；蒙太奇的型別、含義。
（2）領會：景別的型別；不同的景別在敘事層面和心理層面上分別產生何種意義；不同的拍攝角度在造型和心理層面有哪些意義；影視構圖中的線條所代表的美學含義；影視中的時間、空間、敘事視角內涵。
（3）簡單應用：採用哪些手法來達到影視畫面的透視效果；不同的鏡頭運動方式在敘事和美學層面上的意義；
（4）綜合應用：運用本章的影視知識，選擇一段影視作品，對其中的影視畫面、鏡頭、景別、構圖、敘事等方面作分析、評價。
了解聲音的基本組成要素；理解廣播的媒介特徵；掌握廣播廣告中的語言、**、音效的作用及其運用；掌握廣播廣告的聲音設計技巧；透徹理解影視中聲音和畫面之間的關係。
聲音的基本型別和物理屬性。
廣播廣告聲音三要素；廣播廣告對語言的要求。
人聲的運用規則。
音響及其作用；廣播廣告中音響的使用原則。
背景**的作用；廣告歌的效果、特殊性；廣播廣告中聲音三要素的組合方式。
聲畫同步、聲畫對位。
廣播的媒介特徵；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對語言的要求；廣播廣告語言中人聲的應用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的**及其作用；聲畫組合的幾種方式。
（1）識記：廣播媒介的基本特徵；音量、音高、音色的含義；廣播廣告聲音的三要素；音響的作用；背景**的作用；有聲源音響、無聲源音響、聲畫同步、聲畫對位概念
（2）領會：廣播廣告對語言的要求；廣告歌的特殊要求及效果；
（3）簡單應用：掌握廣播廣告中聲音的組合設計技巧並加以運用
（4）綜合應用：透徹理解影視中聲音和畫面間的關係，並進行例項分析。
掌握分析靜態構圖的基本技巧；掌握分析移動鏡頭、景深鏡頭、變焦鏡頭的基本方法；掌握分析鏡頭之間銜接關係的基本技巧；掌握分析鏡頭中的音效、**的基本技巧
分析靜態構圖的基本步驟。
分析動態的內部構圖的基本步驟。
動態外部構圖的分析方法。
第四節鏡頭中聲音的基本分析步驟
特別音效的運用，分析**的基本步驟。
靜態構圖的分析技巧；動態的內部構圖的分析技巧；鏡頭之間銜接關係的分析技巧；鏡頭中的音效運用；**的分析技巧
（1）識記：動態的內、外部構圖概念。
（2）領會：分析靜態構圖的基本步驟；分析動態內部構圖的基本步驟；分析動態外部構圖的基本步驟。
（3）簡單應用：如何運用特別音效
（4）綜合應用：掌握鏡頭語言的分析技巧。
掌握頭腦風暴法，kj法等基本的創意組織方法；理解垂直思維與水平思維的根本性差異；深刻理解創意思維的本質及22中常用的廣告創意思維方法；掌握如何有效收集廣告資訊；理解消費者洞察的心理學依據和基本技巧；熟練掌握電視廣告的基本呈現手法、基本結構及各自的優缺點，並掌握電視廣告分析的基本技巧。
泰德·貝爾、李奧·貝納、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大衛·奧格威
收集廣告資訊；廣告目標的細分。
消費者洞察的涵義、基本技巧。
頭腦風暴法、kj法；垂直思考法與水平思考法
22種常用的創意思維方法。
影視廣告的基本呈現手法及其優缺點。
廣播廣告創意的表現形式。
讀解影視廣告的基本步驟；影視廣告中凸顯產品、品牌最常用的策略。
如何收集廣告資訊和制定廣告目標；消費者洞察的內涵及技巧；頭腦風暴法、kj法、垂直思維、水平思維；常用的廣告創意思維方法；電視廣告的基本呈現手法和結構手法；廣播廣告的結構手法；分析電視廣告的步驟。
（1）識記：消費者洞察；頭腦風暴法；kj法；垂直思維；水平思維等概念。
（2）領會：諸多著名的創意主張；如何收集廣告資訊；廣告目標可以細分為哪些；消費者洞察的要點及常用方法；垂直思考法和水平思考法的根本性差異；創意思維的本質；影視廣告的基本呈現手法及各自的優缺點；廣播廣告的結構手法；
（3）簡單應用：從哪些方面讀解影視廣告；如何通過電視廣告來凸顯產品、品牌。
（4）綜合應用：熟練掌握廣播電視廣告的呈現手法及結構手法；理解22種常用的廣告創意思維方法，並進行廣告創意的創作。
了解電視廣告指令碼的幾種基本形式；學會概念指令碼和分鏡頭指令碼的基本格式和寫作技巧；學會故事板的繪製。
影視廣告指令碼的製作流程。
分鏡頭指令碼，故事指令碼。
指令碼、概念指令碼、分鏡頭指令碼、故事板的基本含義；電視廣告指令碼的基本形式；概念指令碼的基本格式和寫作技巧；分鏡頭指令碼的功能、寫作格式及寫作技巧；故事指令碼的作用、主要內容及製作方法
（1）識記：指令碼、概念指令碼、分鏡頭指令碼、故事板等概念
（2）領會：電視廣告指令碼的幾種基本形式
（3）簡單應用：概念指令碼、分鏡頭指令碼、故事板的功能、寫作格式和技巧。
（4）綜合應用：結合本章知識，創作一則電視廣告，分別做出各種格式的廣告指令碼。
掌握公司內部提案的基本技巧；掌握正式提案的方法和應對技巧；掌握幻燈片演講時的基本技巧。
整體廣告策略，內部提案演練的準備。
正式提案的基本手段和應對技巧。
幻燈片演講時的基本技巧。
公司內部提案的基本技巧；整體廣告策略、系列廣告的內涵、功能；正式提案的基本方法和應對技巧；幻燈片演講時的基本技巧。
（1）識記：提案的具體內涵；整體廣告策略、系列廣告的含義。
（2）領會：公司內部提案時需要做哪些準備工作，如何提問、如何安排相關人員等；正式提案時，提案人員需注意哪些問題，正式提案的基本方法及應對技巧。
（3）簡單應用：幻燈片演講時需注意哪些細節。
（4）綜合應用：結合本章知識，嘗試寫一篇廣告提案。
了解電影膠片的型別與特點；了解電影攝影機的基本特點和主要型別；了解攝影機成像的基本原理；了解電影鏡頭的特點；掌握用膠片和錄影帶拍攝的優缺點；了解錄影帶和攝像機的基本特點。
常用的電影膠片型別及特點，聲軌。
錄影帶拍攝原理，錄影帶拍攝的優缺點，高畫質攝像機的優勢。
電影膠片的基本型別和各自的特點；電影膠片的聲軌；錄影帶拍攝原理；錄影帶拍攝的優缺點；高畫質攝像機。
（1）識記：電影膠片的基本型別和各自的特點。
（2）領會：錄影帶拍攝的基本原理；
（3）簡單應用：高畫質攝像機及其相比於膠片拍攝所具有的優勢。
（4）綜合應用：通過對本章的學習，分析膠片拍攝和錄影帶拍攝各自的優缺點及兩者間的差異。
考試大綱《廣告學》
2010年深圳大學碩士研究生入學考試考試大綱 學院 蓋章 傳播學院專業 傳播學考試科目 廣告學 一 考試基本要求 本考試大綱適用於報考深圳大學傳播學專業的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業發展 廣告活動規律 廣告戰略及實施和廣告法規與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起 發展和演變，準...
《廣告學概論》考試大綱
四年制本科 淮陰師範學院 一 說明 一 命題依據及原則 1 命題依據 本課程的考核依據 廣告學概論 課程教學大綱，以及由蔡嘉清著 北京大學出版 社出版的 廣告學教程 和陳培愛主編 高等教育出版社出版的 廣告學概論 教材。2 命題原則 按照教學大綱規定的教學目的 教學要求和教學內容進行考核 考核內容的...
級廣告學考試大綱
所用教材 廣告策劃與創意 韓平主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7 04 019218 7 2006年7月第1版定價21.60元 課程類別 專業課 總學時數 18學時 學分數 4學分 一 適用物件 本考試大綱適用於市場營銷專業高職學生 二 考試目的 廣告學 課程考試旨在通過對市場上同...