《廣告學》《市場營銷學》考試大綱
所用教材：《市場營銷策劃》 楊明剛主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7-04-010840-2 2023年12月第9版定價20.90元
廣告策劃與創意》 韓平主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7-04-019218-7 2023年7月第1版定價21.60元
課程類別：專業課
總學時數：60學時
學分數： 4學分
一、 適用物件
本考試大綱適用於市場營銷專業高職學生
二、 考試目的
《市場營銷策劃》課程考試旨在通過以上內容的學習，要求學生在能夠在掌握市場營銷策劃的基本理論、方法和策略的基礎上，運用市場營銷及營銷策劃的基本概念、原理和方法，分析和制訂營銷策劃方案，增強學生市場營銷策劃技能和創新能力。
《廣告策劃與創意》課程考試旨在通過對市場上同類商品廣告創意的調查分析，使同學們初步直觀感受廣告創意的內在魅力，了解廣課程考試旨在告創意對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場等方面的作用;
三、 考試方法和考試時間
1、 考試方法：閉卷
2、 記分方式：百分制
3、 考試時間：120分鐘
4、 命題指導思想：對本課程著重對市場營銷各部分的基本概念、基本理論和基本方法等基礎知識和綜合分析運用能力進行考核。試題全面而正確地反映學生對本課程基本內容掌握和運用的程度。
大題量，小分值，難度適中。編制一定數量的綜合應用試題，以考核應考者綜合應用市場營銷基礎知識和基本理論分析和解決問題的能力，並運用所學知識指導自己實踐的能力。試卷覆蓋到教材各章，重點章節的權重比例大一些，次重點章節的權重比例小一些，一般章節的分數適中。
單章內容的考核分數不超過 20%。
5、 題目型別：
填空,選擇,判斷,簡答,論述及案例分析
四、 考試內容、要求
第一章、市場營銷策劃的一般原理
【教學內容】
（一）市場營銷策劃的基本原則
（二）創新性原則
（三）例項點析
（四）市場營銷策劃的步驟與方法
（五）市場營銷策劃書的內容與格式
（六）例項點析
【教學重點難點】
1、策劃與營銷策劃；
2、營銷策劃的基本特點
3、熟悉廣告策劃的基本概念、特徵、作用、內容。
第二章、市場營銷策劃的基本流程
【教學內容】
（一）市場營銷策劃的基本原則
（二）創新性原則
（三）例項點析
（四）市場營銷策劃的步驟與方法
（五）市場營銷策劃書的內容與格式
（六）例項點析
【教學重點難點】
1、市場營銷策劃的基本原則
2、營銷策劃書的寫作技巧。
第三章、市場營銷策劃的調查研究
【教學內容】
（一）廣告策劃活動方案的步驟與方法
（二）調研方案擬定的內容與物件
（三）調研方案設計的主要技術
（四）調研活動方案的步驟
（五）例項點析
【教學重點難點】
1、確定調研目的與內容
2、確定調研物件
3、廣告策劃的步驟
4、問卷設計技術。
第四章、找準顧客心——市場定位策劃
【教學內容】
（一）市場定位策劃的基礎、標準與程式
（二）目標市場的策略與切入方法
（三）市場定位策劃的步驟、策略與方法
（四）例項點析。
【教學重點難點】
1、怎樣進行市場細分
第五章、以謀制勝——市場競爭策劃
【教學內容】
（一）分析競爭者的步驟與程式
（二）一般競爭戰略策劃的方法
（三）掌握競爭策略的運用與競爭策劃
（四）廣告競爭對手分析
（五）例項點析
【教學重點難點】
1、分析競爭對手的能力
2、分析競爭對手的步驟
3、廣告市場竟爭策劃
4、市場進攻策劃
第六章、追求卓越——企業形象/創意策劃
【教學內容】
（一）企業品牌形象策劃
（二）廣告創意策劃
（二）例項點析。
【教學重點難點】
1、cis策劃的基本原則
2、企業形象策劃的開發與設計
3、vi——視覺識別企劃
4、廣告創意的作用
第七章、贏得芳心----顧客滿意策劃
【教學內容】
（一）企業內部顧客滿意策劃的方法、策略
（二）顧客反饋資訊
（三）例項點析
【教學重點難點】
1、怎樣具備企業內部顧客滿意策劃的方法
2、顧客反饋資訊的總結與評估
第八章、產品策劃
【教學內容】
（一）產品整體概念與產品策劃
（二）產品市場生命週期與策劃思路
（三）廣告生命週期策劃與**
（四）新產品開發與推廣策劃
（五）例項點析
【教學重點難點】
1、具備個別產品策劃的能力
2、怎樣具備品牌的產品組合策劃能力
3、廣告策劃的生命週期。
第九章、**策劃
【教學內容】
（一）定製**的策劃
（二）修訂**的策劃
（三）變動**的策劃
（四）廣告預算分析
（五）例項點析
【教學重點難點】
1、**策劃的原則
2、廣告預算分析內容
執筆人：金章利
2023年10月10日
級廣告學考試大綱
所用教材 廣告策劃與創意 韓平主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7 04 019218 7 2006年7月第1版定價21.60元 課程類別 專業課 總學時數 18學時 學分數 4學分 一 適用物件 本考試大綱適用於市場營銷專業高職學生 二 考試目的 廣告學 課程考試旨在通過對市場上同...
考試大綱《廣告學》
2010年深圳大學碩士研究生入學考試考試大綱 學院 蓋章 傳播學院專業 傳播學考試科目 廣告學 一 考試基本要求 本考試大綱適用於報考深圳大學傳播學專業的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業發展 廣告活動規律 廣告戰略及實施和廣告法規與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起 發展和演變，準...
廣告學考試大綱
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