所用教材： 《廣告策劃與創意》 韓平主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7-04-019218-7 2023年7月第1版定價21.60元
課程類別：專業課
總學時數：18學時
學分數： 4學分
一、 適用物件
本考試大綱適用於市場營銷專業高職學生
二、 考試目的
《廣告學》課程考試旨在通過對市場上同類商品廣告創意的調查分析，使同學們初步直觀感受廣告創意的內在魅力，了解廣課程考試旨在廣告策劃對促進商品銷售、樹立品牌形象、定位等方面的作用;
三、 考試方法和考試時間
1、 考試方法：閉卷
2、 記分方式：百分制
3、 考試時間：120分鐘
4、 命題指導思想：對本課程著重對廣告策劃各部分的基本概念、基本理論和基本方法等基礎知識和綜合分析運用能力進行考核。試題全面而正確地反映學生對本課程基本內容掌握和運用的程度。
大題量，小分值，難度適中。編制一定數量的綜合應用試題，以考核應考者綜合應用市場營銷基礎知識和基本理論分析和解決問題的能力，並運用所學知識指導自己實踐的能力。試卷覆蓋到教材各章，重點章節的權重比例大一些，次重點章節的權重比例小一些，一般章節的分數適中。
單章內容的考核分數不超過 20%。
5、 題目型別：
填空,選擇,判斷,簡答,論述及案例分析
四、 考試內容、要求
第一章、廣告策劃的概念與原則
【教學內容】
（一）開章案例
（二）廣告策劃的涵義、策劃的實質、特徵、作用
（三）廣告策劃提出的必然性和原則
【教學重點難點】
1、廣告策劃的基本涵義，特徵和原則；
2、廣告策劃的必然性原則
第三章、廣告調查與環境分析
【教學內容】
（一）開章案例
（二）廣告環境的含義及構成
（三）廣告調查的概念、作用、範圍及內容、幾種關係
（四）產品調查的重點、產品分析的內容、產品分析動機
【教學重點難點】
1、廣告環境的含義及構成
2、廣告調查的範圍及內容
3、產品的整體概念的三個層次
4、動機研究的目的和廣告usp的確定
5、產品調查的重點
6、產品分析的內容和分析動機
第四章、廣告主體分析與廣告定位
【教學內容】
（一）開章案例
（二）廣告主體的概念及型別，廣告主體分析的重要性
（三）廣告主體技術品質的分析、功能品質的分析、品牌個性品質的分析、活力分析
（四）產品定位與廣告定位、廣告定位策略、基本思路
【教學重點難點】
1、廣告主題分析的具體內容
2、廣告定位的基本思路
3、廣告定位的主要方法和策略
第五章、廣告目標分析
【教學內容】
（一）開章案例
（二）廣告目標的含義及特點
（三）廣告目標要解決的問題
（四）廣告目標的分類
（五）影響廣告目標確立的因素
【教學重點難點】
1、廣告目標的含義和特徵
2、廣告目標系統的構成及具體型別
3、影響廣告目標確立的因素
4、廣告目標的確立方法
執筆人：金章利
2023年10月10日
考試大綱《廣告學》
2010年深圳大學碩士研究生入學考試考試大綱 學院 蓋章 傳播學院專業 傳播學考試科目 廣告學 一 考試基本要求 本考試大綱適用於報考深圳大學傳播學專業的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業發展 廣告活動規律 廣告戰略及實施和廣告法規與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起 發展和演變，準...
廣告學考試大綱
ii 課程內容與考核目標 熟悉廣播電視廣告的整個運作流程 了解如何選擇和判斷廣告公司 掌握如何參與競標說明會，如何提問。專案運作流程 挑選廣告公司 競標說明會內容 提問 影視廣播廣告專案運作的基本流程 影視公司的基本型別 企業如何挑選廣告公司 競標說明會的主要內容及提問。1 識記 影視廣播廣告專案運...
《廣告學概論》考試大綱
四年制本科 淮陰師範學院 一 說明 一 命題依據及原則 1 命題依據 本課程的考核依據 廣告學概論 課程教學大綱，以及由蔡嘉清著 北京大學出版 社出版的 廣告學教程 和陳培愛主編 高等教育出版社出版的 廣告學概論 教材。2 命題原則 按照教學大綱規定的教學目的 教學要求和教學內容進行考核 考核內容的...