2023年深圳大學碩士研究生入學考試考試大綱
學院（蓋章）： 傳播學院專業： 傳播學考試科目： 廣告學
一、考試基本要求
本考試大綱適用於報考深圳大學傳播學專業的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業發展、廣告活動規律、廣告戰略及實施和廣告法規與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起、發展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉在廣告和品牌營銷戰略構架下的廣告策劃、廣告創意、廣告表現及**策略等各環節的決策依據、實施方法、具體流程和操作技巧，準確理解廣告法規與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃和創意，具備分析廣告表現和廣告文化的能力。
二、考試內容和考試要求
（一）廣告學基礎理論
1.廣告的基本屬性、定義和型別
2.廣告與新聞、傳播、宣傳、營銷等活動之間的關係
3.廣告與品牌營銷戰略
4.廣告在經濟和社會發展中的地位和作用
5.廣告學的學科地位、研究物件、研究內容和研究方法。
（二）廣告的歷史發展
1.古代廣告史，主要是這一歷史階段的廣告活動形式、活動特點；
2.近現代廣告史，主要是現代廣告公司的形成和發展，以及廣告**制度的演變
3.廣告業發展現狀及趨勢，包括當前世界廣告業的格局、結構、新現象和新問題；融合**時代的廣告策略的變化；廣告內涵的演變和發展趨勢等。
（三）廣告策劃
1.廣告戰略與整合營銷傳播
（1）營銷及營銷理論的歷史發展
（2）整合營銷傳播
（3）品牌與品牌傳播
（4）品牌戰略決策
（5）廣告與銷售促進
（6）廣告與公共關係
2．消費者洞察
（1）消費者行為與廣告傳播效果
（2）廣告心理
3.廣告運動的構成
（1）廣告運動主體：廣告主、廣告公司、廣告**
（2）廣告運動各個環節的聯絡
（3）廣告受眾與廣告傳播效果
4．廣告策略
（1）廣告策略的決策與執行
（2）市場策略
（3）媒介策略
（4）廣告訴求策略
5.廣告創意
（1）廣告創意的含義與特點
（2）廣告創意思維
（3）廣告創意流程
（四）廣告創作與表現
1.廣告文案寫作
（1）廣告各部分的寫作：廣告標題、廣告正文和廣告語
（2）廣告文案的寫作藝術
（3）不同**的廣告文案寫作：報紙、雜誌和戶外等平面**；廣播廣告、電視廣告、網路廣告等等
（4）不同行業廣告的文案寫作
2.廣告創意設計、製作與表現
（1）廣告圖形創意
（2）廣告攝影
（3）平面廣告、廣播廣告、電視廣告、網路和手機廣告的設計與製作
（五）廣告法規與管理
1.廣告管理體制
2.中國和各國廣告立法與執法
3.廣告監測與監管
4.特殊廣告的法規與管理
（1）醫療、藥品、保健品、食品、醫療器械等特殊行業廣告
（2）戶外廣告、直郵廣告、電視直銷廣告
（3）兒童廣告、比較廣告、證人廣告等
5.網路和新**環境中的廣告法規與管理
6.廣告倫理和行業自律
三、考試基本題型
主要題型可能有：名詞解釋、簡答題、判斷題、論述題、案例分析題、廣告文案創作或廣告專題作文等。
廣告學考試大綱
ii 課程內容與考核目標 熟悉廣播電視廣告的整個運作流程 了解如何選擇和判斷廣告公司 掌握如何參與競標說明會，如何提問。專案運作流程 挑選廣告公司 競標說明會內容 提問 影視廣播廣告專案運作的基本流程 影視公司的基本型別 企業如何挑選廣告公司 競標說明會的主要內容及提問。1 識記 影視廣播廣告專案運...
《廣告學概論》考試大綱
四年制本科 淮陰師範學院 一 說明 一 命題依據及原則 1 命題依據 本課程的考核依據 廣告學概論 課程教學大綱，以及由蔡嘉清著 北京大學出版 社出版的 廣告學教程 和陳培愛主編 高等教育出版社出版的 廣告學概論 教材。2 命題原則 按照教學大綱規定的教學目的 教學要求和教學內容進行考核 考核內容的...
級廣告學考試大綱
所用教材 廣告策劃與創意 韓平主編高職高專專業基礎課教材高等教育出版社isbn 7 04 019218 7 2006年7月第1版定價21.60元 課程類別 專業課 總學時數 18學時 學分數 4學分 一 適用物件 本考試大綱適用於市場營銷專業高職學生 二 考試目的 廣告學 課程考試旨在通過對市場上同...