整體營銷策劃方案（一般性綱要）
一、前言
（你為什麼寫這一方案，什麼樣的企業背景和營銷動機驅動你寫？想要解決企業的什麼問題？寫了有什麼具體的意義和價值，或者寫這個題目的創新點在那裡，等等。）
二、營銷環境分析（市場分析亦可）
1、巨集觀環境（關聯性緊密方面要詳細分析）
2、消費者分析
（1）購買者——該市場有誰構成
（2）購買物件——該市場購買什麼
（3）購買目的——該市場為何購買
（4）購買組織——該市場誰參與購買
（5）購買行為——該市場怎樣購買
（6）購買時間——該市場什麼時間購買
買（7）購買地點——該市場何地購
3、競爭者分析
4、企業的資源和能力分析
5、產品分析
三、swot分析
（關鍵點在於分析後提出問題，突出要解決的根本問題和方案主要重點，或者策劃的重點意圖）
四、營銷目標與戰略
（目標是你想要實現的；戰略指實現目標的路徑或手段。）1、營銷目標（通過方案達到什麼目標，銷售額？占有率？利潤？價值等？影響？等指標。）
2、市場定位（在分析（細分）基礎上確立目標客戶群，定位、概念？）3、戰略步驟（要實現戰略目標或有效目標需要幾個關鍵的步驟）五、營銷預算（預算應能體現營銷策劃的格局與意圖）六、營銷策略制定（4p）
1、產品策略
2、**策略
3、**策略
4、渠道策略
七、營銷團隊管理
（1）團隊組織結構
（2）團隊人員建設（招聘、培訓）
（3）團隊人員激勵
八、營銷計畫制定
（時間，地點，人物，事件）-----製作成表九、效果評估
（事前評估）
《營銷策劃》大綱
課程名稱 營銷策劃 00893 授課時數 48 課時 3 學分 3 教材及參考文獻 1 教材 市場營銷策劃 2 教學進度安排 大綱執筆人 吳登開 一 課程的性質 任務和基本要求 營銷策劃 的教學任務是 通過教學，使學生了解市場營銷策劃的基本原理和基本知識，熟悉市場營銷策劃系統和營銷環境，樹立現代市場...
911營銷策劃大綱
營銷策劃 教學大綱 基礎篇專案 一 認識營銷策劃 4課時 1.1全面認識企業 市場 產品及營銷策劃 策劃故事 1.1.1營銷 策劃與營銷策劃 1.1.2 營銷策劃的要素 特徵 型別和作用 邊學邊練 1.2 營銷策劃的誤區 fp9，p21 1.3 策劃人的知識水平和業務素質 fp12，p22 1.4 ...
《營銷策劃方案》寫作大綱
營銷策劃方案 寫作大綱內容說明 市場分析 制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要資訊的回顧和總結。1 企業目標和任務 企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。2 市場現狀與策略 總結企業所運營的整個市場...