《營銷策劃方案》寫作大綱內容說明
ⅰ.市場分析
制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要資訊的回顧和總結。
1、 企業目標和任務
企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。
2、 市場現狀與策略
總結企業所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業需要確定讓企業運作的更好的相關營銷活動有哪些。
3、 主要競爭對手
作為營銷策劃案乙個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做乙個細緻的分析。有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競爭中取勝。
4、 外部環境分析
企業的外部環境因素對企業業績的影響很大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業相關的法律法規、技術、成本，以及社會的期望和需求。
5、 內部環境分析
企業自身的優勢和劣勢是對企業現在與過去業績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業績。
ⅱ.營銷策略
營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。
1、 目標和/預期效果
營銷策略需要包括對企業計畫所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描述。
2、 目標市場描述
營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每乙個細節、定位和市場中的具體人員的溝通。乙個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每乙個目標市場都設計乙個專門的營銷組合。
3、 市場定位
市場定位是對營銷組合質量的乙個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。
4、 營銷組合描述
它包括對每乙個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、**以及對每一參與營銷組合實施工作的人明白企業計畫在做什麼的詳細描述。
ⅲ 行動計畫
營銷策劃案的最後乙個部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動有哪些，並評估最終的營銷策略。
1、 活動/安排/預算
營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內容包括明確活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。
這些人可能來自企業內部，也可能來自企業外部。需要製作乙個詳細的營銷活動預算。
2、 評估流程
評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。
營銷策劃大綱
整體營銷策劃方案 一般性綱要 一 前言 你為什麼寫這一方案，什麼樣的企業背景和營銷動機驅動你寫？想要解決企業的什麼問題？寫了有什麼具體的意義和價值，或者寫這個題目的創新點在那裡，等等。二 營銷環境分析 市場分析亦可 1 巨集觀環境 關聯性緊密方面要詳細分析 2 消費者分析 1 購買者 該市場有誰構成...
《營銷策劃》大綱
課程名稱 營銷策劃 00893 授課時數 48 課時 3 學分 3 教材及參考文獻 1 教材 市場營銷策劃 2 教學進度安排 大綱執筆人 吳登開 一 課程的性質 任務和基本要求 營銷策劃 的教學任務是 通過教學，使學生了解市場營銷策劃的基本原理和基本知識，熟悉市場營銷策劃系統和營銷環境，樹立現代市場...
營銷策劃方案寫作技巧
同業市場狀況。主要包括同業的機構 同業的目標市場 同業的競爭手段 同業的營銷方式 同業進入市場的可能與程度等等。各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據營銷策劃需要去蒐集,並在營銷策劃中簡要說明。2 基本問題分析。營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題,這些問題的生成原因是什麼?其中...